【一件上万元！马云王菲都穿过的羽绒服企业品牌要卖身？】

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每经:卢祥勇

这个世界上最美的衣服是什么？ 那必须是羽毛衣服，又肿又重，穿不了体线。

但是两个企业品牌把羽绒服这一类别当成奢侈品，一个是上万人民币的价格，很畅销。 这两个企业品牌一个是来自加拿大的加拿大鹅，另一个是来自意大利的moncler (盟友好)。

12月5日，据澎湃信息援外媒体报道，古奇( gucci )母公司、法国第二大奢侈品巨头开云集团有收购高端羽绒服企业品牌moncler的意向。

图片来源:经过记者张晓庆拍摄

最近，开云集团的老对手lvmh集团宣布，将以合计166亿美元收购美国知名珠宝企业品牌蒂凡尼。 如果开云集团收购moncler来实现的话，这将是奢侈品领域的另一个重磅收购。

开云集团买moncler吗？

12月5日，布隆伯格新闻据知情人士透露，开云集团有收购moncler的意向。 根据这项知情同意，双方企业的谈判还处于初步阶段，无法确保最终的协议。

moncler成立于1952年，总部设在意大利米兰，定位为奢侈羽绒服的moncler产品售价均在万元左右。

据布隆伯格新闻报道，今年以来，moncler的股价上涨了33%。 到星期三收盘价，moncler每股38.83欧元，市值约98亿欧元。

作为世界奢侈品巨头之一，开云集团拥有很多时尚、皮具、珠宝和手表企业品牌。 具体来说是古奇、圣罗兰、博蒂加、巴黎世家( balenciaga )和亚历山大·麦昆。 据彭伯格新闻报道，近年来，开云集团的业绩越来越依赖旗下的古驰企业品牌，今年上半年，四分之三的营业利润来自古驰。

图片来源:记者张建摄(资料图)

如果收购成功，moncler将为开云集团添加新的快速增长的企业品牌。 据彭伯格新闻报道，即使在繁荣的奢侈品领域，moncler的迅速发展也很快。 根据前三季度的财务报告，moncler今年9个月前的销售额增加了12% (根据固定汇率计算)，企业对中国顾客的购买力充满信心。 目前，moncler在大中华地区开设了49家店铺。

奢侈品巨头密集收购

最近，奢侈品领域持续着巨大的动向。

开云集团同行法国lvmh集团于美东时间11月25日与美国高级珠宝企业品牌tiffany签订交易，宣布以每股135美元、合计金额约162亿美元收购tiffany。 这是lvmh集团历史上最昂贵的收购交易，也是奢侈品领域最大的收购。

lvmh和开云这两大奢侈品领域的领导公司，已经不是第一次正面交锋了。

年，开云旗下的头部企业品牌gucci首次从米兰移居lvmh大本营巴黎进行表演，很多人认为这是对法国高级大型lvmh的挑衅。 今年4月，巴黎圣母院发生起火事故后，开云集团和lvmh宣布分别捐赠1亿欧元和2亿欧元用于重建。

上周，导致开云麾下的可持续环保企业品牌stella mccartney转投lvmh，习惯了两巨头“正面扛”。

尽管开云来势汹汹，但其体量仍有lvmh的4倍之差。 如果开云不迅速调整，预计lvmh会受挫。 开云集团意识到企业品牌矩阵协调的威力，可能正在发掘像moncler这样的越来越多的潜在企业品牌。

moncler是谁？

moncler最初以帐篷和睡袋等户外登山产品为主要业务，但与奢侈无缘。 2003年被离开服装世家的remo ruffuni收购而时尚化，正式进入了奢侈品领域。

moncler企业品牌实现收益折合人民币111.44亿元，居羽绒服领域第一位，享有“羽绒服”的声誉，其线下有零售店386家。

moncler核心羽绒服的价格基本上是一万元。 马云穿着moncler参加过世界网络大会，Doncler、贝克汉姆、麦当娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿云等明星也穿着moncler出现过。

图片来源: moncler主页

2009年，moncler进入中国市场，第一家旗舰店在上海恒隆广场定居。 现在进入北京三里屯、北京skp、上海芮妮、上海环贸易iapm、成都ifs等购物中心。

moncler也在中国开设了官方网上商场，但它看起来不太友好。 每篇都花了一点时间理解订单的方法。

波司登，moncler，加拿大鹅的收益来自图像来源:天风证券

路透在今年的解析中写道，remo ruffini有望成为“意大利版的bernard arnault(lvmh集团老板)”，使moncler成为下一个lvmh这样的奢侈品帝国。

如果开云集团试图收购moncler，ruffini必须得到ruffini的支持，因为ruffini是moncler集团最大的股东。 据彭伯格新闻估计，ruffini持有moncler集团约22.5%的股份。

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