【央视腾讯停播 NBA中国的百亿生意暂停了】

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在nba全球化中，中国市场给nba带来了近5亿粉丝，腾讯和中国赞助商给nba联盟及其团队带来了很高的广播费和广告赞助商。 其中，火箭队又是nba队在中国市场运营中的领袖。

莫雷涉港的不当言论风波持续发酵，10月8日中央广播电视总台央视体育频道发表声明，对肖华的话表示强烈不满和反对，立即停止nba第一季(中国比赛)目前的转播安排，立即进行nba相关的所有合作交流

外交部发言人耿爽也在当天的例行记者招待会上，展开了与中方的交流与合作，但他不知道中国的舆论，说这是行不通的。

腾讯体育也于10月8日向官微宣布，将于当天中止nba第一季(中国战)的转播计划。

在nba全球化中，中国市场给nba带来了近5亿粉丝，腾讯和中国赞助商给nba联盟及其团队带来了很高的广播费和广告赞助商。 其中，火箭队又是nba队在中国市场运营中的领袖。

受莫雷和肖华的发言影响，很多中国观众选择罢工nba，中国公司对nba团队的赞助也将更加谨慎。 根据nba的中国官网，中国合作伙伴达到25家，其中也有手机套餐、蒙牛、vivo、安踏等知名企业。

亚当·肖瓦7日在东京召开的记者招待会上承认“经济影响很明显”。

12名中国赞助商贡献过火箭队收入的20%

莫雷作了不当发言后，nba的中国转播者腾讯立即作出了反应――10月6日晚，腾讯体育宣布将停止火箭队的比赛转播和情报报道，并表示可以更换为球迷支持的主队。

nba一共30支球队，而中国最引人注目的球队是火箭队。 2002年，中国篮球协会主席姚明在当时的nba选秀中作为冠军被选为火箭队。 由于他的参加和在火箭队效力期间的出色表现，火箭经常成为中国球迷的nba“主队”，nba在中国市场展开的第一季也经常让火箭队参加。

姚明退役后，火箭队也是中国市场上最受欢迎的球队。 去年1月，nba中国发布了-赛季nba中国官方旗舰店、nba天猫官方旗舰店和nba京东官方旗舰店总销量最高的团队产品排行榜。 其中火箭队排名第三，仅次于当时总决赛队的金州勇士队和克利夫兰骑士队。

另外，姚明退役后，中国选手林书豪、中国男篮国家队主力周琦等“中国脸”也陆续参加火箭队。 这些选手的成绩没有姚明那么好，火箭队的上次冠军需要从1994年追溯到1995年，但火箭队依然是中国观众的“主队”。

因此，火箭队得到了比nba联盟其他队更多的中国赞助。 据懒人体育报道，年前，火箭队来自中国的赞助企业品牌常年维持在4~8个之间，贡献收入的比例(转播费用和专利商品收入除外)达到了8-10%。 年以后，火箭队希望加快中国市场的开发，将中国赞助商的数量增加到12人，将占总收入的比例提高到20%。

根据市场研究机构statista的数据统计，年-赛季，火箭队的收入在nba联盟排名第四，仅次于纽约尼克斯、金州勇士和洛杉矶湖人队。

迷你贷款，李宁，安踏，浦发银行( 11.900，？ 0.06，0.51 % )，长虹电视等中国公司宣布停止与火箭队的相关合作。

另外，淘宝、京东等主流EC平台推出了卸火箭队的同样产品。 京东有关人士对记者说，祖国的统一和领土完整都高于一切。 “我们在发现莫雷的不当言论后，第一次下车了与火箭队相关的周边商品。 ”。

2003年，火箭队的市值仅为2.55亿美元，但在去年福布斯公布的nba队市值排名中，火箭市值上升到22亿美元，火箭队现在的业主费城购买球队时 根据福布斯的最新数据，截至2019年2月，火箭市值为23亿美元。

▲福布斯团队市值排名，2019年2月。 图源/福布斯官网

33年合作破裂nba中国100亿生意按了暂停键

10月8日，中央广播电视总台央视体育频道发表声明，对肖华主张支持莫雷自由表达的权利的言论“表示强烈不满和反对”，因此央视体育频道的决定，立即作出nba第一季(中国比赛)的现在转播安排

对nba来说，央视体育频道的现场场馆是其重要的现场出口平台，每年的总决赛还能吸引数千万粉丝。 nba和央视的合作可追溯到1986年，当时担任nba总裁的大卫斯特恩来华将nba录像带交给了央视，之后双方开始了33年的合作--1986年，央视首次播放了1985年nba总决赛。 1994年，中央电视台首次直播nba比赛。

之后，nba在中国扩大了版图，2004年在中国进行了比赛。 拥有姚明的火箭队在北京和上海两地与王队交战，开辟了nba中国比赛的先河。 据不完全统计，从年到现在，17支nba队在北京、广州、澳门、上海、深圳、台北进行了26场比赛。

2008年1月，nba正式在中国设立了企业，与日本、腾讯等网络企业合作。 现在腾讯是nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴，另外nba与微博、字节舞(今天头条、西瓜视频(西瓜视频)、抖音)、咪咪签订了短篇视频版权合同。

根据nba的官方数据，过去-2019赛季，中国累计有4亿9，000万粉丝通过腾讯平台观看了nba比赛的直播和视频节目。 为了深入结合nba这一顶级比赛，今年腾讯和nba宣布到2025年夏天签订新合同，据报道合同更新额达到5年15亿美元(约人民币103亿元)。 平均下来，每年20亿人民币左右。

但是，与美国国内市场相比，中国的版权转播费用并不高。 年10月，espn、tnt正式宣布了与nba的新中继合同。 新合同期限为9年，从-17赛季结束开始生效，到2024-25赛季结束。 据美国当地媒体报道，新转播协议的总价值达到240亿美元，年均26.6亿美元，约是原合同的3倍。

除了比赛转播费用，nba还从赞助商那里获得了高额的收入。 根据statista的数据，nba及其团队在一年内从赞助商那里获得了11.2亿美元的收入。