【2019春节旅游趋势报告：去这些“网红”城市看看】

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21世纪经济研究院分解师李果

里德

年哈尔滨市政府实务报告显示，哈尔滨更重视自媒体、虚拟现实等新技术新方法的运用，提高旅游营销的实效性，继续扩大冰城夏季将产生很大影响。

2019年春节假期临近，今年春节假期在中国内地居民的旅行中有那些方面的优势吗？

21世纪经济研究院的解体师通过整理多家旅游媒体发表的解体报告，内地居民春节的旅行习性依然倾向于选择温暖的南方，冰雪运动开始受到国内越来越多的地区居民的欢迎，北上雪见也在2019年春节假期出现

总体来说，在国内旅行方面，冬日平均气温、交通便利化程度、景区数量等是影响现在内地居民春节旅行的主要因素。 在海外旅行中，受春节假期时间和机票价格等影响，内地居民春节的旅行目的地依然集中在东南亚各国。

21世纪经济研究院的解体师认为，2019年春节旅行的新优势是，在每个旅游目的地城市、景区都大开“脑洞”，以自媒体等形式开展营销。 越来越多的高铁路线开通，吸引了越来越多的目的地游客。

春节旅游营销南北比赛

从整体形势来说，近年来随着中国居民收入的增加、费用观念的变化，利用假日旅行已经成为很受欢迎的选择。

根据手机网发布的《2019春节长假旅行趋势预测报告》，2019年春节长假预计有4亿多名旅行者，其中海外旅行者约700万人。 上述数据比去年同期进一步增加——年春节期间，全国旅行者数为3.86亿人，海外旅行者数为615万人。

受欢迎的目的地，国内的主要目的地集中在三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、西安、珠海、西双版纳傣族自治州、重庆、北海等城市。

按地区划分，大部分集中在南方，表明冬日平均气温是春节旅行的重要指标。

21世纪经济研究院的解体师观察到，这几年国内很多城市都在以“冬天的气温”为关键词进行观光营销。 像四川省西昌市和攀枝花市一样，近年来以“阳光康养”为主题在该省内其他城市进行大力推进，吸引周边城市居民冬天来“避寒”，年攀枝花市政府的实务报告指出“以高水平建立中国阳光康养产业迅速发展示范区”

大部分内地居民春节旅行选择温暖的南方，“北上雪见”也成为近年春节旅行的新趋势。

21世纪经济研究院分解师在许多旅游网站2019年春节大数据排行榜上观察到哈尔滨成为其中东北地区的代表城市。

数据显示哈尔滨冰雪旅游产业已经占全市旅游产业的一半比例。 年哈尔滨市政府的事业报告显示，将来将着力建设全国冰雪旅行的优先目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造基地，壮大冰雪产业。 更重视自媒体、虚拟现实等新技术的新方法，提高旅游营销的实效性，继续扩大冰城夏季将产生很大的影响。

这是随着2022年北京奥运会成功申请和国家“3亿人参与冰雪运动”目标的宣布，中国冰雪产业进入黄金快速发展期，到年，中国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年，中国冰雪产业总规模

兴趣是为了吸引南方少雪城市居民到北方城市观赏雪，哈尔滨与深圳相关公司合作，从年11月初到2019年3月，连续5个月每天承包海南航空空企业50架哈尔滨直达飞机，许多深圳

打造“网红”旅游目的地

除了城市2019年春节旅行的变化外，21世纪研究院的解体师还观察到了一些受欢迎景区的受欢迎度也发生了新的变化。

据马蜂窝旅行网发布的《2019春节旅行趋势报告》显示，2019年春节期间，故宫旅行的热度比去年同期增加了126%。

21世纪经济研究院的分解师认为，故宫2019年春节假期的旅行热大幅增加，其本身具有很高的文旅观赏性，此外，也与近年来新的营销方法的发售有关。

实际上，从年的“在故宫修理文物”到年的“上新故宫”，600岁的故宫“神操作”，其中“上新故宫”共计18亿8，000万人阅览节目相关微博，豆瓣得分达到8.2分。

另外，网络购物“故宫淘宝”推出了包括口红、眼影、腮红、高光在内的12种彩妆产品，从历史文化行业“跨境”成功进入时尚美容行业。

21世纪经济研究院的解体师认为，一些超级企业品牌ip的出现增加了大众对亲身体验故宫的渴望程度，故宫不再寒冷，不神秘，以幽默性、互动的方式，开始了与大众更为接地的接触。

高铁带来了中短程游客

主要旅游目的地近年来总体变化不大，但高速铁路的迅速发展使许多城市的旅游经济得到了更快的发展。

例如，在多家旅游媒体公布的2019年春节旅游排行榜中，云南省有昆明、丽江、西双版纳傣族自治州等多个城市上榜。

以昆明为例，根据国内旅游抽样调查结果，昆明接待外省游客总数前三位的省份分别为四川省、贵州省、广东省，占省外游客接待总量的24.11%、9.38%、7.67%。

从去年1月到11月，昆明铁路客运合计5060.18万人，比上年增加13.90%。 其中，乘坐高铁到达了昆旅客。 33万人的人数比上年增加76.04%，达到39.85%。 根据昆明市旅发委员会的解体分析，现阶段高铁运输能力的增加主要提高了近中距离游客所占比例，特别是四川、贵州、广东等地区来昆游客的数量明显上升。

在2019年元旦长假期间，通过高铁去昆明的游客人数还在增加，中国铁路昆明局集团共计输送了66.7万名旅客，比上年增加了9.8万人，增加了17.2%。 其中，高铁巴士旅客运输数为31.7万人，增加了126.2%。

进入成都的国内旅游受欢迎城市的因素，除了当地丰富的旅游资源，还与成都交通便利化的程度有关。 截至2012年12月31日，成都机场已开通335条航线，其中国际(地区)航线数量达到114条。 在中国中西部地区，成都的国际(地区)航线数量继续居第一位，保持着世界通达性的领先地位。

在海外旅行中，根据相关旅行平台的统计，21世纪经济研究院的解体师发现，最近3年春节假期的海外旅行目的地国家最集中在亚洲各国。

泰国依然是第一目的地日本连续三年排名第二。 第三名发生了很大变化，-2019年春节分别是韩国、新加坡和印度尼西亚。

21世纪经济研究院的分析师认为这与春节假期的长短、机票的价格有关。 以天猫公布的2019年新年初机票价格为例，许多国内城市到泰国曼谷的机票价格都接近于淡季到美国旧金山和洛杉矶的机票价格。

另外，海外旅行者数的增加与近年来中国免签证和落地签的国家数的增加有关，根据数据，年和2019年的数量分别是60个国家、67个国家和74个国家。