【阿里健康携手天猫 解读年轻人养生花费新观念】

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“脱发”、“失眠”等热点用语成为当今年轻人最关注的问题。 但是，不能像老年人那样有规律地工作、吃清淡的饭、消耗能量时做补充剂的年轻人应该怎么养生呢？ 对此，有人提出了通过简单的饮食日常，恢复能源和健康的“新养生主义”。 蚂蚁健康和天猫发表的“天猫即食燕窝客户发现内在报告”反映了年轻人成本上升带来的“新养生主义”。

燕窝爆炸性地成长了

近年来，网上燕窝的费用迅速增加，年网上燕窝的交易规模比上年上升了238%。 其中，省时间省力、开瓶即食、高度浓缩的即食燕窝很受年轻人欢迎。 这个即食燕窝的销售提高更明显，是干燥燕窝的2.2倍。

而且，即食燕窝呈现爆炸性增长，年交易规模提高了近6倍，出现了燕屋、艾尚燕、双莲等销售规模超过数千万的企业品牌。 不仅如此，即食燕窝的主力价格在300-800元，300-1500元的企业品牌数量大幅上升，即食燕窝的布局整体高端化，中高价格带是销售的主力。

根据报告书的各数据，中国即食燕窝市场处于快速发展期，在将来空之间巨大，推动市场增长的核心动力主要有三个方面:一是人均收入的提高增强了费用能力二是人们的健康意识

年轻人的新养生主义

确实，WeChat的力矩中有时报道了令人瞠目结舌的“年轻人健康问题”的新闻，“年轻人的养生问题”必须重视和处理。 “新养生主义”本来就是渴望大而重的养生滋补观念，让更多的人，特别是年轻人接受，形成健康时尚的生活习惯。

据报告，85后和90后将主力投入即食燕窝，占近6成。 而且，90后和95后的新顾客数占近4成，同时95后的新顾客更突出。 另外，很多客户喜欢经济实惠的简易包装，而不是昂贵的礼盒，所以经常为自己吃，而不是礼物。 这是年轻人升级后“新养生主义”的最好反映，年轻人越来越有养生、抗老“不能晚”的意识。

而且，这一天的炖肉、高度浓缩、无糖的低卡速溶燕窝最受这个“新养生主义”青年欢迎，反映了现在的青年们希望保健食品的方便食用和充分的新鲜、终极的营养，为美容纤体带来巨大的利益。

蚂蚁与天猫合作制定《即食燕窝天猫优选标准》。

为了为客户提供更好的即食燕窝，蚂蚁健康与天猫合作制定了《即食燕窝天猫优选标准》，根据100克即食燕窝中含有的干燥燕窝的含量，从低到高分为经典型、浓厚型、浓缩型3种。 此外，《即食燕窝天猫优选标准》保证了优选的即食燕窝1克中含有的特殊营养物质唾液酸含量符合国家标准，对亚硝酸盐、铅、砷等物质含量有非常严格的标准进行了规范……这里

另外，根据该报告，即食燕窝的顾客对服装食品、家庭用品和美容护肤品有很高的购买嗜好，同时即食燕窝的顾客喜欢sk-Ⅱ、lamer、资生堂、雅诗兰黛等高端护肤品企业品牌，因此费用会提高 不难想象能拖住这样的“新养生主义”，能体现年轻人升级诉求的产品持续崛起，具有巨大的市场潜力。