【处方风波背后：云南白药半年花3.6亿打广告】

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牙膏等健康产品年收入超过4亿的云南白药陷入了“凝血酸”的浪潮。

10月22日，经医生认证的顾客在网络平台上说，云南白药牙膏的主要成分含有凝血酸，该药的主要作用是止血凝固。 该网民认为，使用云南白药牙膏刷牙不出血可能是因为有止血药凝血酸的存在。 这个信息在微博上发酵后引起争议，“科普医生博雅”认为云南白药作为中药牙膏的是西药处方药成分，这个事实涉嫌“吊羊头卖狗肉”。

什么是凝血酸？据自称医生的网民说，凝血酸是西药的处方药。 记者在国家药监局的官网上看到，凝血酸被归类为常用西药血液类药物，是血液凝固促进剂的一种。

在很多人的记忆中，云南白药是有名的中药企业品牌，云南白药牙膏也以中药成分为首要卖点。 记者发现，迄今为止，云南白药牙膏被某工商部门认为参与了“虚假或误解的普及”。

10月22日，记者在名为“薄荷清爽型”的云南白药牙膏成分表中，云南白药牙膏中含有磷酸氢钙二水合物、去离子水、山梨糖醇、甘油、含水二氧化硅等成分，其最后项目是“凝血酸” 记者给云南白药打电话说云南白药社长办公室的员工需要发送采访大纲。 记者随后向企业发送了采访大纲，没有就相关问题作出回答。

10月23日上午，云南白药宣布云南白药牙膏未采用无效成分，凝血酸是广泛应用于功效牙膏的常用成分，目前已被国内外多种功效牙膏采用。

白药牙膏上市已经14年了

现在牙膏等健康产品的年收入超过4亿

数据显示，云南白药年，年健康产品事业部营业收入分别为3.75亿元和4.36亿元。 云南白药公告指出，企业健康板块的主要产品是牙膏，效果是口腔护理和保健，“该产品的市场占有率居全国第二，民族企业品牌第一”

在有云南白药牙膏的网旗店的普及中，1995年云南白药被列为国家一级保护品种，2004年云南白药牙膏正式上市销售。 那一年云南白药牙膏上市的第一年，云南白药牙膏已经飞往美国。

根据资料，云南白药是1902年创制的。 1993年12月，云南白药作为云南省第一家上市企业在深圳证券交易所上市。

据云南白药公告，目前云南白药以事业部形式，按产品系列和服务分为药品、健康产品、中药资源和医药商业四大业务板块。 其中健康板块的主要产品是牙膏，效果是口腔护理和保健。 资料显示，该产品的市场占有率居“全国第二位，民族企业品牌第一位”。

曾经爆发过“白药牙膏功效门”

年，云南白药牙膏遭遇了巨大的推进风波——“功效门”。 据云南白药年度报告书，年企业相继遭遇白药牙膏诉讼事件、白药牙膏“功效门”、白药秘密配方泄露等。

据证券日报年的报道，开展云南白药牙膏“抑制牙龈出血、口腔溃疡修复”“国家保密处方”等广告的顾客，当时在超市购买了牙膏。 认真一周后牙龈出血未减轻，反而因牙龈疼痛不得不去医院治疗。 然后怀疑自己采用了云南白药牙膏，使口腔问题恶化后，索赔没有结果后，将云南白药集团、其代言人濮存昕、零售牙膏超市告上法庭，要求被告赔偿和道歉。

当时云南白药市场的一位证券日报记者回答说:“产品上已经标注了，该产品不能代替药”，“这种效果牙膏的主要成分是云南白药活性成分。”

根据国家发改委2008年3月12日发布的qb2966《功效型牙膏》标准，功效型牙膏是指除了牙膏的基本功能外，还帮助预防或减轻一些口腔问题，促进口腔健康的牙膏。 而且，功效作用验证研究应在功效成分完成安全性评价的基础上进行，功效作用验证报告书应由口腔医学院、口腔医学研究所或三级口腔医院出具。 否则，就是欺骗顾客。

当时云南白药因保密等理由没有公布验证报告。 顾客对牙膏临床试验报告的知情权被剥夺了。 有人认为云南白药是国家保密处方，但牙膏不是药。

销售费在药企中名列前茅

广告营销的大型投资

从a股医药上市公司的年度报告来看，云南白药在广告营销宣传方面的投资(出现在销售费用中)多年来一直处于领域前列。

上半年，云南白药销售费用18.91亿元，排在医药上市企业第11位，其中广告推广费用3.59亿元年，销售费用36.84亿元，排在医药上市企业第9位，其中广告推广费6.89亿元。 年，云南白药为7.07亿元广告费，是当时所有医药类上市企业中金额最大的。

对此，云南白药的研发投入与销售投入相比有很大差距。 年，云南白药研发投入8403万元，占收入的比例为0.35%。 今年上半年，云南白药研发投入5252万，占收入的比例为0.4%。

牙膏曾被工商部门视为虚假的推广

另外，还观察到年云南白药因牙膏的普及而被相关部门做出行政处罚的决定。

据审判文件网消息，年4月23日，湛河工商局执法人员在河南德信泉商贸有限企业检查中，在这里销售的云南白药系列牙膏包装箱和产品证书上写道:“云南白药企业品牌国内外有名，中国止血愈伤组织，消肿止痛， 云南白药牙膏是……口腔护理保健产品。 其中含有的云南白药活性成分有助于减轻牙龈问题(牙龈出血、牙龈疼痛)、修复粘膜损伤、改善牙龈营养和牙周健康……”。

平顶山市湛河工商局以云南白药生产销售云南白药牙膏利用产品包装误导商品性能的虚假推进为由，根据相关规定，处罚云南白药。

接到处罚决定后，云南白药认为处罚决定的认定事实不明确，将湛河工商局告上法庭。 当时云南白药认为牙膏包装箱的用语没有普及疾病治疗。 牙龈的问题不是病。 这个用语只是证明云南白药牙膏有助于减轻上述口腔问题，云南白药牙膏是药品，没有推动能治疗某些疾病。 这些牙龈的问题必须要求专业权威部门认定疾病的判定是否涉及医学方面的专业信息。 湛河工商局仅通过主观评价就认定云南白药将化妆品普及到药品中，事实依据不充分。 云南白药牙膏推广用语符合国家功效牙膏的定义。 功效牙膏产品是口腔护理、保健产品，推广功效牙膏有保健作用，不构成虚假推广。

年2月，河南省平顶山市湛河区人民法院作出了行政判决，但判决没有具体认定云南白药是否与虚假普及有关。 根据判决，湛河工商局将处罚书中法律规定的“命令停止违法行为”引用为“命令修改违法行为”，没有引用“消除影响”，适用了法律错误。 另一份行政处罚决定书中认定云南白药企业销售的“云南白药”系列牙膏销售金额的计算有误。

最终法院认定湛河工商局做出的行政处罚决定事实不清楚，证据不足，法律适用错误，应该依法撤销。