【菲仕兰新任CEO：2018年计划向中国投资1亿欧元】

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网易财经4月11日，世界最大的乳制品公司之一荷兰王立菲仕兰集团的新任CEO司马翰( hein schumacher )近日访问中国，媒体记者招待会上司马翰访问网易财经，荷兰王立菲仕兰今年访问中国市场1亿欧元 “这1亿欧元不用于资产收购，最用于美素佳儿婴幼儿奶粉企业品牌的渠道推广。 另外，包括子母奶企业品牌、饮食渠道咖啡和茶饮，认为在中国的这种追加投资会带来有机健康的迅速发展”。

据网易财经报道，司马翰今年1月1日是鲁乐夫( roelof joosten )的继承人，担任荷兰王室菲仕兰的CEO。 资料显示，司马翰从2009年开始担任菲仕兰首席财务官，加入企业理事会。 到目前为止，他在亨氏荷兰、亨氏美国、亨氏英国、亨氏中国担任财务和管理职务。

关于菲仕兰未来在中国市场的迅速发展，司马翰说，过去一年中国政府宣布了奶粉处方登记制，但中国市场现在也存在1000多种处方，市场竞争依然激烈。 “中国婴幼儿奶粉的生产能力可能有某种程度上过剩的问题”。

司马翰表示，中国奶粉市场今后几年的成长机会将集中在中国的三六线城市。 “菲仕兰在中国的业务现在已扩大到120个城市，下一步将进一步推进渠道的下沉，期待从中获得越来越多的增长红利和市场份额。 数据显示，未来中国市场的增长机会是底线城市，未来领域增长的50%可能来自中国的3~6线城市，企业也在尝试如何有效接触中国的3~6线城市的顾客”。

他对网易财经说，年中国奶粉市场仍将是整合的一年，菲仕兰下一步的战略不是向婴儿配方产品投入越来越多的新产品来吸引市场，而是根据现在的产品组合，打造企业品牌和质量 “在婴儿用以外的奶粉事业中，黄油、奶酪事业、配料事业、饮食路线咖啡、茶饮料等使用的牛奶等也是菲仕兰未来成长的重要部分”。

根据ac尼尔森公布的数据，年菲仕兰婴儿奶粉事业在中国市场占有率中排名第四。

另外，除菲仕兰的主力企业品牌美素佳儿外，在中国运营的其他企业品牌的子女将是菲仕兰未来在中国市场发展的另一个重点。

年2月14日，菲仕兰向辉山乳业收购中国辉山乳业投资(香港)有限企业50%的股权，通过这笔交易，菲仕兰100%拥有菲仕兰辉山乳业的全部权利，这家工厂是菲仕兰子母企业品牌奶粉的主要生产工厂。

据菲仕兰中国高级副总裁杨国超介绍，年，子女企业品牌奶粉销售额突破亿元，完成了在华东和华南的业务布局。

(网易财经陈俊宏chenjh@corpease )