【绝味鸭脖低俗广告玩过界 这只鸭被工商局盯上了】

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前几天，充气变得天真的橡胶鸭子( rubber duck )风靡世界，也来中国旅游，受到游客的热烈欢迎。

▲cnn报道

但是，在华中地区，频繁打开黄腔的另一个“小黄鸭”并不那么受欢迎。

根据各小编的观察，绝味鸭首在微信、微博平台上多次发表了包括低俗、带性含蓄、涉嫌物化女性在内的营销文案。

今年的“双11”期间，绝味鸭首天猫旗舰店在广告中出现了不雅的画面，网民们叫来了“辣眼睛”。 11月3日，绝味鸭首官方微信推送复印件《我不预售，我是玉兽》，文的背景是打代码的大卫裸体雕像，多个标题充满性含蓄。

从2010年开始，绝味鸭首微信公众号多次推送疑似低俗化的文字和标题。

中国女报曾经批评绝味企业“必须侮辱女性群体，没有道德基础，完全不顾公序良俗，公开挑战社会主流价值观”，认为必须向女性真诚道歉。

据本民调显示，“双11”文字风波后，75.1%的网民表示不再购买绝味鸭首食品。

低俗文字经常犯愤怒的绝味鸭首，这次终于被长沙市工商局调查了。

11月30日，据上海证券报报道，湖南省长沙市工商局正在调查解决绝味鸭首低俗广告事件。 绝味鸭首被认为有违反广告法的嫌疑，具体的后续调查和定性，相关部门进行审定。

根据各小编的观察，绝味食品与周黑鸭、煌煌一起被称为“鸭脖界bat”，在a股和港股市场上市。 绝味和周黑鸭之间老板的地位竞争非常激烈。

从年度业绩来看，绝味食品以32.7亿元的营业收入胜过周黑鸭( 28.2亿元)，但周黑鸭的净利润和纯利率都是绝味食品的2倍左右。 两份最新的财务报告显示这两项业绩都有相当大的增长。

由于休闲食品领域的集中度低，面向同质化的产品之间的竞争越来越激烈，食品行业用“网红”手段进行夸张营销也成为竞争手段。 但是，涉嫌违反社会良好风气的营销文案，效果只能相反。

工商局立案调查，绝味广告涉嫌违法

11月30日，湖南省长沙市工商局正在调查解决绝味鸭首低俗广告的事件，认为绝味鸭首涉嫌违反广告法，具体后续调查和定性由相关部门进行审定。

关于长沙市工商局调查绝味食品低俗广告，上证新闻记者30日接到长沙市工商局的顾客投诉，该局的执法机关跟进了这件事，证明“最终的调查结果将在网上公开”。 在绝味食品中表示要配合监管。

据湖南经视节目报道，绝味食品法务部的叶春经理向媒体表示将协助工商局进行调查。 “我想让大家考虑一下，我们确实有不周到的地方。 ”。

11月30日，绝味食品股份有限公司董事会秘书室的员工说，企业现在正在接受调查，但最终结果还不明确，具体事项的一部分由企业宣传部和法务部负责。

法律专家表示，除了道德争论外，绝味食品广告涉嫌违法。

“广告法第三条，广告应该以健康的表现形式表现广告文案，满足社会主义精神文明建设和发扬中华民族优秀以前传入文化的要求。 广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序，不得违反社会良好风气，不得包含淫秽、色情、性别歧视等复印件。 ”。

广东保典律师事务所的合作伙伴廖建勋对媒体说，推广广告具有新意，但必须遵守法律边界，尊重社会道德规范。

根据广告法第57条的规定，工商行政管理部门可以调查这种违法行为，根据情况进行行政处罚等。

绝味鸭首广告《开黄口》多次犯人们的愤怒

11月1日，“绝味鸭首”的天猫旗舰店发布了只穿着红色内衣、双脚戴着锁链的人物营销海报。 营销文案上写着“鲜嫩多汁，想要吗？ ”、“受不了的诱惑”等语言充斥着。 很多网民认为整个画面充满了低俗的“性含蓄”，有花费女性的嫌疑。

11月2日，双11文字被网民批评后，绝味鸭首向官微发送道歉信，表示撤回了海报。

11月3日，绝味鸭首官方微信推送复印件“我不预售，我是玉兽”，个人资料的位置文本是“这几个月前来的。 味道足’量’更大”，现在这个副本已经被删除了。

年6月以来，绝味有时推送标题低俗、语言含义含蓄、封面图马赛克等类似的复印件。 例如，年6月的两个推送标题分别在“比例空前！ 全镇女主播文芳阁福利》、“从今天开始找鸭子不犯法”。

据媒体统计，截至去年1月，绝味鸭首官方微信号共有5件涉嫌推送，暗含低俗复印件。

在卤味领域竞争激烈，网络上的红色营销触及了道德底线

在本篇中，到目前为止在鸭脖界老板的竞争中，煌煌已经落伍，但观察到绝味食品在追赶周黑鸭。

年度，绝味食品的营业收入压倒鸭脖界，被称为“最畅销”，但周黑鸭的净利润和纯利率远远压倒绝味食品和煌，被称为“最赚钱”。

绝味食品于去年3月登陆a股，今年第三季度收入为28.89亿元，比去年同期增加19.07%。 净利润3.78亿元，比上年同期增加38.42%。 绝品销售首先采用加盟模式，到年上半年全国约有8600家店。

▲图片来源:绝味鸭首官网

12月1日上午，绝味食品股价下跌，下午盘子38.86元，涨幅为0.6%。

在港股上市的周黑鸭还没有发表年三季报，其中据报纸报道，今年上半年，周黑鸭收入为16.18亿元，比去年同期上升16.5%。 净利润4亿1000万，比上年同期上升5.3%。

据各小编介绍，鸭类卤素产品领域发展迅速，但至今仍以小作坊为第一生产方法，领域集中度低，产品同质化高，这种极其分散的竞争态势对领域巨头们也没有太大的垄断壁垒，“红海”的竞争

根据绝味食品招商引资书，中国地域广阔，风味多样，能达到规模以上生产水平的公司数量少，领域集中度还低。 年，绝味食品在休闲卤素食品市场的占有率仅为1.43%。

▲图片来源:绝味鸭首天猫旗舰店

现在，卤素产品领域的竞争越来越激烈，除了鸭脖bat之外，长期以来，紫燕等企业品牌近年来也迅速扩大，其他很多企业品牌引进风投，跨境合作，加快市场份额。

面对激烈的竞争，公司需要采取包括广告战略在内的歪曲来赢得顾客。

“我们的广告推广由第三方广告代理进行。 我现在在等工商局的调查结果。 后期要表现广告代理的信息和合作关系，进行判断，不要伤害公司的文化和顾客。 ”对于这次的广告，绝品食品方面是这样应对的。

去年以来，食品行业受到网络欢迎，各种营销方法层出不穷，经常触及道德底线和法律边界，引起监管部门的关注。

一位食品领域的咨询专家根据上海证券报，

“开发市场需要耐心和诚意，以搞笑放眼未来，最终会伤害自己的企业形象。”