【能量饮料市场又添入局者 怡宝去水企标签胜负难料】

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能源饮料市场又被追加到局里了。 7月20日晚，以饮用水开始的华润怡宝召开发布会，宣布将升级魔力运动饮料。 7月16日，华润怡宝也在深圳召开发布会宣布这一新产品，继续发布会发布新产品。 华润怡宝表示重视运动饮料市场。 面对鲜红的能源饮料市场，似乎不仅迷恋于饮用水领域的华润怜宝重磅，还为变幻的市场增加了新的变量。

后来者

这次华润怡宝推出的魔力运动饮料是反复新产品，主要功能是补充氨基酸。 华润怡宝明确区别于同类产品，以更细致的专业产品为客户提供多场面出汗后补充体力的处理方案，而且提供了更年轻化的味道和产品形象，有柠檬和咸荔枝两种味道，更新了产品的包装设计

魔力以即将到来的人的姿态冲进了运动饮料市场，华润怜宝对这个产品寄予很大的期待。 这次新的魔力运动饮料产品价格在4元左右，华润怡宝酿造了2年多，进行了大量的市场调查和味道测试，今年6月，咸荔枝味道魔力新产品首次在京东平台发布。 华润怡宝相关负责人表示，魔力运动饮料首先在18个一线城市上市，渠道方面在线上同时上市，涉及运动场所、商超等渠道，但以学校周边、运动场馆等渠道为主。

华润怡宝相关负责人对北京商报记者说，过去企业的饮料业务整体占总收入的不到20 %。 将来华润怡宝将越来越多的资源倾斜于饮料业务，实现华润怡宝成为综合型饮料企业的目标。 另外，企业非常看好体育饮料市场。 现代人追求健康的生活习惯，因此，“致力于在深圳和上海召开两个发布会。 前期关于魔力也有很多宣传，我们表示了追加运动饮料的决心”。

华润怡宝至今主要经营瓶装水，年与日本麒麟企业结婚后有饮料产品，麒麟企业是日本最主要的饮料企业品牌，华润怡宝负责麒麟企业在中国的所有饮料业务，下午的奶茶、火咖、 这次华润怡宝是从麒麟企业独立经营魔力的，这意味着将来的华润怡宝将越来越多的精力投入饮料业务。

去水企业标签

以饮用水创业的华润怡宝，至今饮用水业务在企业业务板块中仍占有重要地位。 从工作成绩来看，怡宝纯水确实是华润怡宝的利益支柱。 年华润怡宝增加了两位数，销售额达到120亿元，其中饮用水业务占8成以上。 华润怡宝希望今年企业整体收益规模达到130亿元。

数据显示，瓶装饮用水以40%的市场占有率稳定在全国饮料市场首位。 -年间，我国瓶装饮用水市场的销售额从921.72亿元增加到1543.6亿元。 中国食品工业协会发布的《年度饮料领域整体运行报告》显示，去年中国饮料类商品零售额为2175亿元，比上年增加10.5%，增长率比上年下降4.3%，茶饮料、功能饮料和健康饮用水的市场份额逐年提高。

华润怡宝相关负责人对北京商报记者说，根据国际经验，公司兼有水、饮料等多种产品的势头正在增长。 事实上，华润怡宝去年推出了运动饮料“零爸爸”。 年，原母公司华润创业联合日本麒麟企业上市过咖啡类饮料。 同年，华润怡宝与日本麒麟签订了合资协议，双方以60%和40%的股权设立合资企业发售了下午的奶茶。 到目前为止，从官网上看，华润怡宝下面分别有怡宝、下午奶茶、火咖啡、加林山矿泉水、魔力五个企业品牌。

在饮用水领域，更多的公司推出高端水。 可口可乐将valser高端瓶装水上线，贴上了“瑞士原装进口”的标签。 今年3月，深圳市景田食品饮料有限企业向高端水市场扩展了触角，推出了“blairquhan本来旺”企业品牌。 除此之外，农夫山泉迄今为止推出了多种高端定制瓶装水。 红牛中国运营方华彬集团去年也宣布将在中国正式引进挪威高端水企业品牌voss。 但是，作为竞争对手的华润怡宝没有延伸到高端水，这次发售魔力运动饮料，在业界内被认为是明确了摆脱“水企业”标签的目的。

华润怡宝市场市场部社长陈越说，面对日益细分的费用市场，魔力给自己正确的定位，无论功能性、味道、产品形象包装、与年轻一代顾客的信息表达方法，华润怡宝都在尝试突破。

难题解开了

大健康产业火热，功能饮料也乘顺风车，作为功能饮料分类的运动饮料发展势头良好。 根据ac尼尔森提供的数据，2009-年间，中国功能饮料的复合年增长率将达到31.6%，预计到2019年规模将达到1013亿元。 截至2005年5月，国内运动饮料销售收入达到123.47亿元，第一位脉动销售额超过55亿元，超过40%。

中国企业品牌研究院食品饮料领域的研究员朱丹蓬说，由于聚集者很多，体育饮料属于红海类别，但市场的迅速发展空之间依然很大。 这是因为还需要蓝色的海洋市场。 面向更多的入局者，领先领域的脉动也下降，据达能财务报告，年达能集团的销售额达到了219.44亿欧元(约1596.9亿人民币)，比去年增加了2.9%。 达能旗下几个类别中，生鲜乳制品、生命早期营养品业务和医学营养品业务都实现了一定程度的增长，只有脉动在中国地区销售额下降。

朱丹蓬表示，在功能性饮料的分类中，以红牛为代表的能源饮料正在迅速崛起，但运动饮料有萎缩的倾向，从市场条件来看，运动饮料具备的提高空之间并不多。 如果将来的华润怡宝在同一个团队经营两种产品类别，由于饮料类别和水类别的侧重点、经营模式等不同，经营的难度会变大。 至今为止华润怡宝旗下下午的奶茶、火咖啡馆等销售产品之所以等待火候，是因为没有渠道销售促进和企业品牌创新，粉丝和顾客的交流不足，这次华润怡宝以明星的助阵、冠名活动等各种形式推出了代码运动饮料。

这次华润怡宝发布魔力运动饮料，响应目前费用的诉求，也可以利用华润怡宝的品牌曝光度和华润渠道迅速投放市场。 但是，品牌的曝光度对华润怡宝来说是喜忧参半，分解者认为华润怡宝的知名度有助于魔力的一部分提高，但也有华润怡宝停留在纯水生产公司的形象上的顾客。 在同质化严重的运动饮料市场上，华润怡宝除了区别产品外，还需要考虑如何改变顾客对华润宝的固化形象，在渠道方面，华润怡宝也需要与非华润系积极对接，拓宽销售渠道。

贾丛丛/表计算