【霸屏《白夜追凶》等剧 爱钱进等互金广告引争议】

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在领域负面、流量难以获得的背景下，许多网贷平台热衷于在影视剧中植入广告刷的存在感。 网络贷款平台“高调”的推进备受关注，也有违规的嫌疑。 分解者说，监管不确定禁止在电影院营销网络贷款平台，但网络贷款平台的广告推广应该更加规范。

霸屏电影剧

最近，在各种各样的电影中，经常出现网贷平台的身影。 比如爱钱进、ppmoney、上金服等多个网络贷款平台都将广告移植到热播影剧中，比如ppmoney将“小剧场”移植到“春风十里不如你”中。 向上金服在网络电视剧《河神》、《楚乔传》、《醉玲珑》等多部热播剧中也植入了相关广告。 网络电视剧《白夜追凶》中出现了热爱钱进的身影。

根据蓝水科技数据，从年末到今年9月15日的统计数据显示，在受欢迎的大剧中，包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》在内的16部电影剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告，最多有11台相 最近播放的电视剧《当年花开的月正圆》的11条中插广告中，3条中插是互金平台广告。

从实际效果来看，电影营销确实会给平台带来流量和关注度。 蓝水科技数据显示，爱钱进等5种互金平台移植了4部人气综艺、电影电视剧，因此作品的累计点击量均超过百亿，累计接触人数超过亿，最高者点击量超过700亿，接触人数达到4亿。 另外，这些插播广告作为短篇视频进一步分发。

遵守法令的争论

网络贷款平台“高调”的推进备受关注，也有违规的嫌疑。

网贷分析人士表示，网贷平台的方法涉嫌违反了“网络贷款中介机构的业务活动管理暂行方法”(以下简称“暂行方法”)。 去年8月24日颁布了《暂定方法》，平台规定不得亲自或第三方在网络、固定电话、手机等电子渠道以外的物理场所推进或推荐融资项目。

但是，对于上述疑问，有些分解者认为站不住脚。 另一方面，该条款主要比较线下店铺的推广，另一方面，该条款没有禁止公司品牌的推广。

金服对“暂定进行”法第10条第4款有两种理解:第一种理解是推进或定位的宾语是“融资项目”，必须在物理场所推进、定位融资项目，不禁止公司品牌的推进。 第二个理解是不要在物理场所进行任何推广(包括企业品牌的宣传)，不要在物理场所定位融资项目。 咨询相关法律专家后，倾向于第一理解，因此本公司在中插广告中，重点是对上金服企业品牌的宣传，推广文案与融资项目的文案无关，没有违反暂行方法的禁止规定。

爱钱进在回答中说，在市场营销方面，爱钱进开展相关传达活动始终以合规为前提，严格遵守《暂行办法》的相关规定。 北京商报记者就相关问题向ppmoney发送了采访大纲，但发送新闻也没有回复。

网贷之家研究院院长百程表示，目前监管方还不确定禁止平台电影营销。 方法中，第一禁止在网上开店获得投资者。 我认为影剧不是物理场所，只是企业的品牌推广，如果不涉及具体项目，个人是不会违反的。

北京寻真律师事务所的律师王德怡说，监督政策是禁止平台宣传融资项目，但不禁止平台本身。 嵌入式广告仅仅普及平台本身很难被认为是违法的。

另外，有必要指出网络贷款的平台也存在风险不被提示的问题。 去年，工商总局等十七部门印发了《以互联网金融广告的开展及投资资产管理的名义从事金融活动的风险专业维修事业实施方案》，划定了九条“红线”。 这包括“违反广告法相关规定，对金融产品或服务不合理提示或承担警告的风险及风险责任”等。

前几天播出的《老九门》中，爱钱的有《金盆洗手篇》、《放心篇》、《购买篇》、《信赖篇》、《剧组篇》等10多部电视剧，广告中有“赚钱需要冒险，不能不损失就赚大钱”。 “怎么办，我找到了赚钱可靠的好方法。 ’等待对话。 这样的广告推广，有误导顾客的嫌疑。

折射区域的流量很难得到现状

网贷平台热衷于营销，也反映了平台现在的生存现状，解体者指出，受领域负面新闻的影响，网贷平台企业品牌建设有很大的投资 同时面临着难以取得流量、流量高等问题。

百程表示，随着领域监督管理的进展，有点平台运营问题暴露出来，网贷领域投资者的增长已经过了第一阶段红利期。 因此，平台在获得流量和客户方面，价格和难度都很高。 有些平台使用电影等渠道进行营销也是在这个背景下进行的展开性选择。 但是价格也很高，效果不同。

分析师表示，在一些网络贷款的平台广告中，广告下端的角落里出现了“资产管理有风险，投资要慎重”的小说，但观众的观察不太容易。 王德怡指出，一些网络理财广告嵌入大众媒体，包括具体项目新闻，强调高收益率，缺乏必要的风险告示。

不想再起一个名字的资深律师也说，关于互联网贷款中介的广告，无论产品的推荐还是企业品牌的宣传，都需要合理提示或警告可能存在的风险，以满足广告法的这种广告要求 广告是否对风险有合理的提示，需要根据广告推广的实质副本和形式在社会一般人的理解水平上结合相关证据进行评价，进行是否违反相关法律法规的评价。

北京商报记者刘双霞

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web信用平台的资产管理方受到限制

最近，多个p2p平台暴露了逾期问题，其中也有国资类、上市类平台。 拆除者表示，受监管限制等影响，网贷资产端受到限制，资产管理端流量不足，容易发生短期流动性风险。

苏宁金融研究院高级研究员薛洪言表示，到年底，各平台将启动补贴促销活动，进行年末冲刺，随着平时收益率低的大平台提高收益率，吸引更多顾客参加，对中小平台来说， 而且，年末前后，人们的现金诉求增加，从领域层面影响平台的成交量。 目前，网贷平台已经进入快速分化阶段，问题平台加速暴露，年末的特殊因素将进一步加剧这个过程，因此应在年末前后的网贷领域或再次迎来平台退出的高潮

互联网金融风险专业整备事业指导小组的办公室发表了“关于整理整顿下一阶段事业要求执行的通知”，首次确定了“业务规模不能增加，违反库存的业务必须下降，不符合业务不再新增”。 上海和广州多个平台也收到口头通知，要求平台的业务规模不得限制和扩展。

“年底之前平台加速退出应该是粗略的，投资者应该特别注意相关风险。 ”网贷之家研究院院长百程，最近政策的持续收紧，比如双降等政策，加速了平台退出的进程，另外，有部分背景的平台有问题，比如国资平台和网上存储。