【多部动漫电影纷纷＂扑街＂ 中国动漫电影依旧黯淡】

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摘要: 只是，正如网民评价的那样，这是一部对孩子来说不合格的电影，也是一部不知道的故事。

回顾往年，中国动画电影票房最令人吃惊的是《大圣归》，以9.56亿总票房占据国内票房首位，打破了当时日美动画的大部分，而中国动画电影带来“刮目相看”的只有一次，再次回归平凡。 年，国漫电影2部超亿，分别是《大鱼海棠》和《熊出没( BablooDabloo )》，最高是《熊出没( BablooDabloo )》2.8亿票房，美国《疯狂动物城》最高15亿和日本《你的名字》

年新年伊始，《猪侠4》的上映翻开了中国动画电影的新页面，即使有tfboys成员之一易宪千玺的保护，也没能提高《猪侠4》的票房，现在上映20天，累计票房4122万。 在与猪猪侠系列电影前的4365万部相差甚远的电影碾压严重的贺岁段，之后上映的是《鸡蛋计划》、《倒霉的特工熊》、《熊出没》，留给《猪侠4》的票房增加空

只是，《猪人4》的票房无力，而上映的《大卫·贝克肯的倒霉特工熊》和《鸡蛋计划》也很难带走贺岁段国漫电影的黯然神伤。

《倒霉熊》在亿人以上票房的背后是屏幕僵硬的

由韩国动画巨头ip的《倒霉熊》诞生的国漫动画《倒霉特工熊》，自1月13日上映以来，14天内累计票房1.08亿美元，成为年初超过亿的中国动画电影，但比去年客满了《大鱼海棠》、《大鱼海棠》。

说到“倒霉熊”这个可爱的萌角色，我想很多网友都很了解。 根据公开资料，《倒霉熊》的动画形象来自韩国，又名《贝克肯熊》( backkom )，诞生于2002年，以《倒霉熊》形象制作的三维动画短篇喜剧，已经播出了8部和剧场版，世界各地、各类

年5月18日，《倒霉熊》世界版权宣布，深圳汉唐韵文化投资快速发展有限企业将在文博会上全资收购，以10万美元在全球范围内募集《倒霉熊》电影剧本。

《倒霉的特工熊》是想成为又萌又可爱又不可思议的特工贝肯熊和少女杰西卡为了用秘密武器拯救被熊组织冻结的地球而展开的冒险故事。 故事的最后，揭示了人类破坏环境的恶行和熊妈妈的无能之后，人类依然发射了核弹，熊妈妈和贝肯为了改变其轨道抱着核弹爆炸了……

只是，正如网民评价的那样，这是一部对孩子来说不合格的电影，也就是所谓的故事。

作为为孩子制作的电影，电影中出现了殴打和戏剧的故事，人设是熊。

作为人类，知道错误后，不会悔改。

种下了环保话题，剧中没有任何实际行动。

熊对母亲的爱和对贝克肯的爱，即使解放了也得不到人类的理解，人与熊的矛盾也最终无法处理。

这部电影在微博上的话题阅读量为711.2万人，微博讨论量为2.3万人，在豆瓣上的评分下降到4.3分。 曾经风靡世界的大ip现在在观众看来，画风是“喜羊羊和半斤八两”，豆瓣评论区吐槽更加泛滥。

文博会上汉唐韵文化企业艺术总监萧峰说，《倒霉熊》在搜狐视频中的点击次数超过3.8亿人的点击概率排在第二位。 所以，海外资本大规模介入中国原创动画行业，中国资本借用外国动画形象，重新制作中国副本，可以在中国获得更大的生命力。

但是，至今，站在这个大ip肩上的电影《倒霉的特工熊》虽然享受着这个ip带来的票房红利，但不能使用更好的文案，汉唐韵文化企业说的“更大的生命力”也是一句话空空

与没有倒霉的《倒霉熊》相比，之后1月20日上映的中国原创动画电影《鸡蛋计划》就像滚进水里的小石子，别说水花了，几乎没有大的声音。

第一周票房33万的“鸡蛋计划”下跌的无声

现在，《鸡蛋计划》上映了7天，据艺恩电影智囊团的资料显示，其累计票房为53.3万人，排片率也无法突破0.5%，贺岁段电影的贴身战无力插手。 而且，上映的除了《猪侠4》《倒霉熊》之外，还有第一天上映的另一部国漫《熊出没》，届时，《鸡蛋计划》将无处容身。

《鸡蛋计划》讲述了萝卜兔子和土豆奉命返回地球，金博士采取威胁整个地球未来的行为，为了拯救地球人民，土豆、萝卜兔子和金博士互相出智慧，在人们心中成为英雄的故事。

其定位是比较低幼儿看的偏教育类型的电影，电影中嵌入了“团结就是力量”等说教的价值观。 现在豆瓣评价人数不足没有评分，微博上话题指数也不自然，阅读量只讨论了4391次，25次。 豆瓣少的评论没能逃脱被很多网友吐槽的命运。

从现在票房的推移来看，《鸡蛋计划》或者最终，与美日动画相比，与之前上映的国产动画电影《猪侠4》相比，两者似乎也不是同一水平。 《猪侠4》上映已经20天了，票房累计4122万。

娱乐君说，《鸡蛋计划》不是孤立诞生的动画电影，迅速发展的脉络与《猪侠》、《熊出没》等国产系列动画类似，有电视版，积累了一定的人气，收获后开始发力。 但是，遗憾的是，“鸡蛋计划”的大屏幕攻略之路非常惨烈。 因为读娱乐君的话，《鸡蛋计划》的制作企业进入电影动画市场的操作很着急。

中国动画电影的“厚积薄毛”之路

与一些原创不足的动画相比，《鸡蛋计划》的制作者快乐的动画确实是可以挺直腰的动画企业。 根据公开资料，欢迎动画成立于2004年9月22日，年1月13日挂牌，主要业务为原创动画作品的企划、制作、发行及动画形象的授权、动画衍生品的销售、动画视频的定制等。 动画第一作品包括《鸡蛋计划》系列电影、《欢乐之城》系列电影、《欢乐宝宝》系列电影、《新三字经》等原创动画电影作品。

欢乐动画以大量幼儿动画为原作，在江苏、央视少儿等电视台和各大网络视频中都有播放，但人气的积累比《喜羊羊》、《猪侠》等系列电视剧更有距离。 据娱乐君统计，去年5月发售的原创动画《鸡蛋计划快乐之星》是优酷的播放次数，单集最高166万集，最低8万集，与该平台的《猪侠》系列单集相比，近亿集的播放次数差别不小。

看看国内现在上映的动画电影和即将上映的动画电影，虽然不是培养出来的大ip，但是即使有人在动画电视剧中很受欢迎，在征兵电影市场上《秦时明月》、《10万人的冷笑话》等，票房依然有很多低期待。

年发售的《鸡蛋计划》系列不仅在ip培养上火候不够，而且电影化后的参加者定位不明确。 文案创新和营销传达能力薄弱，扣分不少。 这些问题也是历来困扰其他国家漫画的原因。

一、用复印控制的能力不足

正如一位网民对《鸡蛋计划》的影评说:“为什么国产电影要永远绑架而互相战斗，不要给孩子拍迪斯尼这样的真善美的复制品？” 在很多网友看来，故事太幼稚了，粗糙了，胡编乱造，当然魅力与预想相差甚远。

其实，读娱乐君的话，现在的国漫瓶颈可能是电视剧老一套，薄弱或者不动心。 同一个ip不同制作团队生产的文案成为了爆炸品，但就像扑街一样，动画片对故事的推进更自然，对人感情的解决更细腻，加上孩子真正荒诞的想象和故事中表现出的深奥浅薄的思考。

像日本的《萤火虫之墓》《千与千寻》等电影一样，能吸引很多粉丝的不仅仅是孩子。 它的精良、丰满、给多层参加者思考，有大人也喜欢的魅力。 这些需要制作团队在文案制作上有很强的控制能力。

二、过低儿童参加者的定位

看去年国内上映的13部动画电影，票房最高的日美动画都具有突出的优势。 可以吸引不同年龄层的参加者，很多日漫也达到了适合老年人的情况。 在“鸡蛋计划”系列中，适龄组在5岁左右，应该比普通6-12岁的观影范围小。 另外，段期的选择也有不便，结果贺岁段的票房之争加剧，不受欢迎的ip在这个节点公开肯定是用鸡蛋打石。

三、没有营销能力

在互联网迅速发展成熟的今天，各种新闻的传播可以说铺天盖地，人们在接受和选择各种新闻时，往往更被动，被各种新闻所干扰和指导。 到目前为止，肯定是“酒香也害怕巷子的深度”的时代，但为了让电影聚集越来越多的参加者的眼球，在文案寻找之前，准确有力的营销手段往往会带来强大的最初票房。

像《猪侠4》一样，借助力量千玺的加盟无论是推进度还是粉丝的魅力都有助于电影新闻更迅速地进入受众。 《鸡蛋计划》在市场营销方面明显不足，百度指数的未收录和豆瓣的轻微评论表明市场营销方面的势头很弱。

其实，成功的作品不仅在文案写作能力上，在作品的普及阶段也起着重要的作用。 如果文案是双脚，更有效的营销就像翅膀，把与这部作品相关的一切迅速有效的东西告诉参加者，吸引越来越多的眼球凝聚，主角光环也会到来。

娱乐君说，中国动画电影在一段时间的成长后，越来越多的作品就像刚出尖角的货物，还没有伸展自己的身影。 这时，必须迎来越来越多的营养和强烈的支持绽放的瞬间。 而且，即使国内的动画市场被分为大量的日美动画，中国的动画企业也急剧发展。 只是，力量不足时，即使使出全部力量，大多数情况下也无法像“鸡蛋计划”那样承受一击。 因此，中国动画需要更长、更厚的沉淀和积累，在与日美动画的竞争中厚厚的积薄，结束了票房“陪伴”的道路。