【王思聪去年为什么不给冯小刚面子?最新证据出炉!】

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因为不是电影《我是潘金莲》的排片问题，著名导演冯小刚和万达少东家王思聪在微博上展开了骂骂战，这是年电影界最受欢迎的话题。

冯小刚是中国电影领域数一数二的票房保证，其他院线对冯导的作品一直很有眼光。 在商言商中，作为上市企业万达院线( 002739.sz )，赚钱是第一重要的课题，但为什么可以无视冯小刚的票房呢？

这个问题，终于在年初得到了答案……(结论是文案的最后)

屏幕不到全国的一成，票房超过16%

答案出现在万达院线1月10日晚发布的公告中，复印件是万达院线的年度经营简报。

根据简报，万达院线去年营业收入111亿元，同比增长39%。 其中，票房收入76亿元，同比增长21%。 非票房收入38亿元，比上年同期增长101%。 (为什么76+38=114亿，万达院线却自称是111亿？ 答案可能在年报出来后就知道了)

▲万达院线年营业收入构成

年万达国内网上票房51亿元，超过国内票房的80%。 会员人数突破了8000万人。 年企业游客数比去年同期增加22%，达到1亿8500万人。

与年相比，万达院线年的经营数据不佳，增速下降。 全年企业营业收入80亿元，同比增长49.9%，其中票房63亿元，同比增长49.6%。 观众数比去年同期增加48.9%，达到1亿5100万人。

但是在中国电影市场整体表现不好的背景下，万达院线确实是优等生。

根据公开资料，年中国全国电影总票房457.12亿元，仅同比增加3.73%，增长率几乎是10年来最低的。 观众人数为13.72亿人，比上年增加8.89%，国产电影票房占票房总额的58.33%。

粗略估计，万达院线的票房占全国电影总票房的比例达到了16.63%。 年，这个数据约为14.3%。 意外的是，万达院线依然拥有国内院线的头来维持椅子的地位。

每天的经济情报记者观察到，虽然年票房增长率有限，但资本在电影院的投资依然保持着极大的热情。 年全国追加了1612家电影院，屏幕追加了9552张，平均每天追加了26张屏幕，比年月日追加了22张屏幕更为高速。 屏幕总数达到41179张，成为世界上电影屏幕最多的国家。

▲图像来源:视觉中国

票房的小幅度增加，屏幕疯狂的增加，随之引起了屏幕生产效率的下降。 年中国电影市场单张屏幕贡献的生产只有111万元，与年单张屏幕生产139.34万元相比，大幅下降了28万元，减少了约20%。

万达院线方面，情况一直很好。 截至2011年11月30日，万达院线拥有开放的376家电影院、3319块屏幕，比年末的2557块屏幕增加了762块。

根据这个数据推算，年万达院线的单张屏幕产量超过220万元，接近领域平均水平的两倍。 但是，万达院线的单幕票房一时达到了250万元，年也下降了。

“爆米花”和广告很畅销

一院线凭什么赚钱，人们首先想到的当然是票房。 但是，实际上，除了票房外，衍生业务也是电影院的重要收入来源。 每日经济信息记者表示，万达院线全年非票房收入达38亿元，占营业收入的34%，比上年增长101%，远远超过票房增长。

年，万达院线非票房约17亿元，占收入的比例为21.25%； 年企业非票房收入12.34亿元，占企业总收入的比例为23.11%； 年企业非票房收入约9.36亿元，占企业总收入40.23亿元的比例为23.26%； 年，企业非票房收入5.75亿，占总收入的比例为18.97%； 年企业非票房收入约4.24亿元，占总收入的19%。

▲万达院线非票房(单位:亿元)

根据公开资料，万达院线的非票房大致可分为三个部分。

一个是电影衍生品的销售额，比如电影角色、故事、与道具相关的纪念商品等。

二是饮食产品，可乐爆米花，这几乎是观影的标准。

三是广告收入，其中一部分是电影正片之前搭载的商业广告，另一部分是阵地广告，电影院内部的灯箱广告、贴壁广告等。

我不知道这些万达院线卖了多少电影纪念品，或者收了多少广告费，但我确实卖了多少爆米花和饮料。 早在去年3月，万达院线年销售爆米花(包括饮料)的相关收入就达到了3.9亿元，居全国院线首位，占当年总收入的41亿元的9.5%。

还是以9.5%的占有率估计，万达院线年可能卖了10.5亿元的爆米花和饮料！

▲图像来源:视觉中国

一位业界人士对记者说，饮食食品因为价格低、利润高，是电影院最赚钱的工作。 爆米花卖得很好，所以业绩当然很好。

这样万达院线就能“无视”“我不是潘金莲”的理由也找到了。

在电影供应充足(国产电影有944部)、万达掌握高质量的院线资源(依然维持着高票房收入的增加)、非票房(爆米花、广告等)迅速增加的大背景下，万达院线为什么是冯小刚的