【最严互联网直播新规正式实施 ＂后情色时代＂来临】

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挂在网络转播头上的剑终于掉了。 与网络直播中存在的乱象相比，国家网信办公室发布了《网络直播服务管理规定》。 这被称为史上最严格的网络直播新规则，将从12月1日(即今天)开始正式实施。 业界相关人士认为，新规则会给有点不合法的直播行为加上“枷锁”，今后的直播不太“任性”，不是色情片“打击”。

年被称为“直播元年”，也有成长的烦恼，各种混乱看起来像影子，性挑衅，暴露隐私部分，吞下灯泡，直播人……低俗的直播中发生，甚至公益慈善都是播音员。

制定新规则后，对现场发布平台、播音员甚至观众的限制条件急剧增加:对网络播音员实施“实名制+黑名单”制度，禁止黑名单上的播音员重新注册账户。 业界相关人士认为，如果有这样的制度保证，播音员想要在色情片上“下手”，就不客气了。 新规则也对看直播的客户提出要求，为了文明交流、理性表现，今后直播的弹幕中低俗的言论将减少。

“直播始于秀场，以明星闻名，成为社会交流，正名为文案，靠奖项和广告赚钱，触暗礁接触色情，靠下一代技术兴起。 ”。

但是，偏离“颜值”的直播还有市场吗？ 处于最严格监督管理下的网络转播，今后将走向何方？

【现状:直播乱象频发】

最近，成都95后女主播“悉尼枪”被判刑4年的新闻将网络直播推向了舆论的焦点，“悉尼枪”作为有名的女主播，录制和发布了淫秽的色情视频。

其实，这是网络直播混乱的冰山一角，年，网络直播的爆炸性发展，根据中国网络新闻中心发布的数据，截至今年6月底，网络直播的顾客规模达到了3.2亿。 在这种情况下，网络直播层出不穷，吞下灯泡，喝辣油，做娃娃……只有你想不到，没有直播就不能关注。

据国家网通有关人士透露，一些直播平台传播色情、暴力、谣言、欺诈等新闻，违背社会主义核心价值观，特别对青少年身心健康造成不利影响。

中国政法大学传达法研究中心副主任朱巍巍表示，网络直播中出现的乱像与直播的参加者也有直接关系，观众大半跑在播音员的脸颊上。 据说“以猎奇的心情看直播，看播音员是否有夸张的动作”。

【乱像背后:黑好处链派生畸形生态圈】

今年以来，网络直播领域涉黄涉暴问题不断暴露，相比之下，监督管理部门不断完善相关制度法规，停止和整顿违规平台。 对涉事播音员也实行禁止处罚，追究刑事责任。

但是，网络直播中的低俗黄色复印件依然被禁止。 为什么呢？

据专家分析，现在许多网络直播发布平台使用免费广播广告收益的经营模式，普通网民的点击收看不能直接给平台带来好处。 “在线红色”播音员的合同、大量的互联网带宽租赁和互联网实时分发平台需要大量资金。 网络转播领域爆炸的背后是现场直播平台之间的参加者之争，烧钱的战争。

另一方面，网络直播发布平台如果不尽快获得足够数量的粉丝，则不受广告主和资本欢迎，另一方面，大量烧钱的商战模式使网络直播发布平台渴望来自直播间的直接利益。 因此，从网络游戏派生的“虚拟礼物”模型适用于很多现场发布平台，成为了吸收现金流量的武器。

一位网络女主播在接受网上采访时说，直播中受益最多的不是主播，而是平台。

统计数据显示，中国去年网络直播领域的市场规模约为77.7亿元人民币。 据华创证券预测，年中国网络直播市场规模将突破1000亿元。

【现状的领域潜规则:网络直播“水深”？ 】

外表的播音员背后有多少注水数据，可能不太清楚。

成都商报记者以个人身份注册某移动直播发布平台，测试直播的结果很有趣。 记者开播几秒钟后，系统显示两名观众进入房间，等待几秒钟，观众人数瞬间增加到20人左右。 实际上，记者把照相机藏起来，直播的屏幕一片漆黑，没有影像也没有声音。 也就是说，即使没有直播的复印件，记者的房间里也有约20名粉丝稳定下来。

业界相关人士揭露，像“僵尸”一样存在于房间里的“观众”都是机器人，也就是平台“附属”，是房间变得热闹的幻想。

“数据依靠刷子。 这是整个领域的潜在规则。 ”作为业界相关人员，九鱼媒体ceo李旭明确了直播数据的注水现象。 直播刚开始火，基本上无论哪个播音员开始，平台上都挂着000多名观众，房间里引起了热闹的幻想。

现在，一点平台和“工会”的运营者也在房间里维护，伪装成普通观众继续给播音员送礼物。 李旭说，这和“卖怒吼物”是同样的理由，如果不去刷礼物，就不能调动房间的气氛，真正的顾客也不会送礼物。 刷子的礼物越多，播音员的权重和排名也就在前面，曝光度就越高。

【现状的现场发布平台:只花钱很难收款】

年被称为“直播元年”。 据中国网络新闻中心最近发布的《中国网络快速发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国读者规模达到7.1亿人，其中网络直播客户规模达到3.25亿人，全体读者45 保守估计，超过500家实时发布平台具有即时、生动、身边等特点。

“女主播无声地直播作业，10万多人在线观看”“00后的生肉直播在吃饭的日子能进入数万人”“游戏主播miss转行文芳阁，工资3年达到1亿美元”……在很多人还没有对直播做出反应之前，这些

对很多人来说，这是一个秘密而费解的世界。 有运营资本的鳄鱼，追逐利润的现场分发平台和经纪企业，来自海蒂的草根人。 既有以深藏功而闻名的民间达人，也有不清楚的粉红色暧昧。 资本的狂欢产生了许多现场直播平台。

但是，随着直播的爆发，很多问题也逐渐显现出来。 直播服务的运营价格正在迅速增加，商业模式的同质化也越来越严重。 这两个大问题使许多现场直播平台几乎无法盈利，处于拼命战斗烧钱的混战阶段。 网络直播如何应对这些成长的烦恼？

直播席卷了整个网络领域，但随着领域内大量平台的诞生和资本巨头的流入，问题开始凸现:直播服务的运营价格迅速增加，商业模式的同质化也越来越严重。 这两个大问题使许多现场直播平台几乎无法盈利，处于拼命战斗烧钱的混战阶段。

记者说，斗鱼、文芳阁、龙珠等几个著名的现场直播平台至今仍处于损失状态。 据报道，文芳阁每年损失近3亿8700万元。

如何改变令人吃惊的流量是现在整个现场发布平台的头痛问题.。 现在，很多现场发布平台使用限制提取和现金化的商业模式，但这种模式带来的利润在现场发布平台的巨大投资面前可以说是杯水车薪。

yy娱乐总经理周剑在采访中说，从运营价格方面来看，现场发布平台的第一资金投入集中在带宽价格和播音员工资两个方面。

目前，运营商宽带费用约为2000万元，每百万人观看720p分辨率的直播需要1.5t左右的带宽，在区域平均水平上，网上人数每达到一百万人，直播分发平台每月仅带宽费用就少 网络的流畅和明快是直播的命门，不能妥协。 随着直播顾客的增加，宽带的运营价格将继续增加。 结果是更多平台的资金链紧张。

另一方面，随着直播平台竞争的加剧，对网红和明星主播的资金投入也在提高。 根据网上流传的“top主播排行榜”，游戏主播小智年的价格为4000万美元，超过去年排名第一的若风的两倍。 除此之外，平台间的“切角大战”也使播音员的价格高涨。 对一点“害羞”的平台来说，尽管不能参加这个主播的肉搏比赛，训练专业主播的费用还是相当可观的。

“是”是国内新的移动直播分发平台，该平台在线了近三个月。 平台的创始人之一张远在接受采访时表示，对于yy、文芳阁这样的现场发布平台来说，带宽的前期投入期已经过去，播音员的投入在处理复制多元化之前依然是不可或缺的支出

“光圈也需要开源。 ”张远说，目前直播平台比较普遍的商业模式首先有三类。 第一种是后方收费模式的直播，与想宣传自己产品的第三者相比，以直播的形式移植表现。 比如，电子商务类的直播。 第二类是前方收费模式的泛娱乐化直播，比较客户的收费，客户看直播，把礼物“付奖”，相应地扩展其他产品的收费功能。 第三类结合具有网红潜力的播音员，制作了优质的pgc或pugc (即专业客户生产文案)栏，使优秀播音员的个人ip (即知识产权)的价值最大化，衍生出更多的电影、娱乐方向的收款形式

“现在，大部分直播平台属于前两种，无论是广告还是报酬，平台都需要以一定的比例放在播音员的钱包里。 这样的收入不容易维持自己的运营价格。 但是，在第三种模式中，生成ip副本也需要大量的金钱和精力，即使在现在也只有少数平台可以做到。 ”。 张远说。

【新的有什么看点】

11月4日，国家网信办公室正式发布《网络直播服务管理规定》，规范网络直播服务提供者、网络直播发表者和客户的相关行为，另外，对稍微违法的直播行为也加上“枷锁”，行内称之为网络直播“最严格的规定”

让我们先简洁地看看。 新规则说了什么？

《规定》确定了四个关键词:双资质、总、先审后发、即时阻断。

1、双重资质

根据《规定》，网络中继服务提供者提供网络信息新闻服务时，必须依法取得网络信息新闻服务的资质，在许可范围内开展网络信息新闻服务。 开展网络信息新闻服务的网络转播发表者必须依法取得网络信息新闻服务的资格并在许可范围内提供服务。

简单来说，平台需要牌照，播音员需要实名。

与此不同，《规定》要求通过网络表演、网络试听节目等提供网络直播服务的，必须依法取得法律法规规定的相关资质。

另外，请注意“规定”提出了“后台实名，前台志愿者”的大致内容。 对直播平台和平台上的直播提出了具体要求，其中，需要对网络直播的客户进行基于手机号码等方法的真实身份新闻认证，对网络直播的发行者进行身份证明、营业执照、。

2、总

《规定》要求网络中继服务提供者必须执行主体责任，配备适合服务规模的专家，健全新闻审查、新闻安全管理、值班巡逻、应急处置、技术保障等制度。 提供网络信息新闻广播服务时，必须总设立。

3、先审后发

网络广播服务提供者建立直播复制审查平台，根据网络广播的复制类别、顾客规模等实施分类管理，识别图像文本、视频、音频等直播复制制作或广播平台的新闻

随着直播领域的迅速发展，现在充斥着猥亵、暴力、教唆犯罪、社会公德危害等不和谐的副本。 “先审后发”为客户关闭，净化直播环境。

4、立即切断

网络广播服务提供者具备适合其服务的技术条件，具备即时切断网络广播的技术能力，技术方案应符合国家相关标准。

据业界相关人士透露，现在大的现场发布平台基本上在发生问题的情况下可以随时中止直播，但小平台的技术能否实现尚不清楚。

《规定》还要求网络直播服务提供者对直播实施等级分类管理，建立网络直播发表者信用等级管理体系，建立黑名单管理制度。

【新建会影响它们】

网络直播的新规则出现后，会对播音员、平台和观众分别产生什么影响？ 网络播音员们要去哪里？

播音员不能再任性了:实名制+黑名单

与网络直播混乱频发的现状相比，《规定》对网络直播发布平台、播音员和观众提出了要求。 其中，网络播音员实行“实名制+黑名单”制度，禁止黑名单上的播音员重新注册账号，这也被称为最严格的新。

《规定》要求对直播实施等级分类管理，建立网络直播发表者信用等等级管理系统，建立黑名单管理制度，禁止列入黑名单的网络直播服务采用者重新登记账户。

中国政法大学传法研究中心副主任朱巍巍在接受媒体采访时表示，“《黑名单》在网络直播领域意义重大，许多网络平台为了商业利益，保持着违背法律底线而受益的播音员。 ”。

黑名单制度确立后，“黑名单”上的播音员将成为“禁止重新注册账号”，并向省级和国家网络新闻办公室报告。 这样，“黑名单”播音员就不能随便“用脚投票”威胁平台，可以让法治和诚信回到直播市场。

平台需要资格:先审查后立即切断。

《规定》对现场直播平台提出了资质要求，规定了“预审后发”、“立即截止”等要求。

根据《规定》，网络中继服务提供者提供网络新闻服务时，必须依法取得网络信息新闻服务的资质，在许可范围内开展网络新闻服务。 开展网络信息新闻服务的网络转播发表者必须依法取得网络信息新闻服务的资格并在许可范围内提供服务。

实际上，对网络直播服务的资质问题并不是首次提出的，去年9月，广电总局发表了《关于加强网络视听节目直播服务管理的问题的通知》，提到了资质等要求。

根据通知，现场直播平台必须具备资格出港，没有“新闻网上发布视听节目许可证”的机构和个人，开展个人秀场直播，信息、综艺、体育、采访、评论等各种

直播活动要提前向省级以上广电部门备案。 未经批准，任何单位和个人不得在网络上使用“电视台”、“广播电台”、“广播电台”、“tv”等广播电视独自的名称开展业务。

年4月13日，百度、书、搜狐等20多个直播平台共同发表了《北京网络直播领域自律条约》，承诺在网络直播房间显示水印。 复印件的保存期限在15天以上。 所有播音员对于播放需要实名认证的涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄复印件的播音员，情节严重的都列入黑名单。 评委全天候实时监督平台上的实时拷贝.。

观众不要掀起波澜:交流，弹幕要追求文明

并非所有的直播文案都含有色情内容。 有直播文案是正常的，播音员也很认真，但观众看的时候发送模糊的信息和脏弹幕也容易给其他看的人添麻烦。

因此，除了直播平台和播音员外，“规定”还对直播观众提出要求，客户在参与直播交流时，必须遵守法律法规、文明交流、理性表达。

《规定》第11条要求:“网络直播服务提供者必须加强评论、弹幕等直播相互作用环节的实时管理，配备相应的管理者。 ”。

业界相关人士认为，直播新规则后，直播中的低俗言论数量会减少，但完全根除仍然不容易。

【各方面的观点】制定了新规则。 直播平台的混乱真的能治好吗？

业界人士是这样看的

多个直播平台对专注于制作文案的直播平台来说是重大利益，向区域公开了什么样的随机数平台不会以劣势货币驱逐良币。 一位业界人士认为，在新规则实施之前，违规平台和“问题播音员”必须自己调查和整改。 否则，面对的是“最严厉的处罚所”。

对于制定了新规则，文芳阁直播副总裁张海峰先生首先表示欢迎。 他说:“这次的新文件，我认为有两个重点。 第一，确定了网络信阀对直播平台的管理权归属，以前以广电管理为主，现在以网络信阀和两个广电共同管理为主，另外四个在垂直行业管理，整理了政府管理的职责关系。 第二，在信息广播行业强调平台信息素质的事件，对有资质、执照的信息媒体来说是好消息，今后两个领域的合作有可能会变多。 ”。

业界人士是这么看的

中国政法大学传达法中心的朱威教授表示，在中国网络直播实践中，为了追求商业利益，网络主播无视法律和道德底线，对“性含蓄”、“爆粗口”、“起搏”、“起搏炒作”、“猎奇” 很多网络平台为了商业好处，保持着违背法律底线而受益的播音员，无论你知道那是“问题播音员”，还是平台担心播音员的“跳槽”

朱威分解分析表明，网络直播的新规则从主体责任到真实身份认证，到最后建立信用体系，是独创的规范，特别是对现在网络直播的涉黄、涉赌、涉黑的一点乱象进行了比较并制定了具体的规定。 实名登记、即时切断、情报新闻预审后发、黑名单等措施都是指直播领域的乱象。

法律顾问是这样看的

中国网络协会信用评价中心法律顾问赵占领直言说:“直播领域的黑名单制实施已经几个月了，现在看起来效果不好。 原因有很多。 首先，实时发布平台是否真的正在运行。 换号码交换身份证的手段可以审查为平台审查很严格。 另外，黑名单制本身是滞后处理法，如果有意发布有点不良、反动的消息，他们也可以不列入黑名单。 ”。

另外，在赵占领中，关于在直播领域如何实施分类管理，以及如何建立网络直播发表者的信用等级管理系统，也同样含糊不清，他说:“仅仅是简单的语言，应该具体如何确立，制定标准。” 播音员的信用水平是受欢迎、粉丝量还是道德水平？ 是单独制定还是国家统一？ 没有说清楚”。 赵占领担心，规定中的这些模糊副本，有点故意在打边球的平台和播音员身上挖了法律法规的空隙空之间形成了。

【后色情时代的网络直播，会去哪里？ 】

新规则像冷水一样，直接洒在热播领域，意味着面对大洗牌吗？ 新监管下的直播去哪里？

据业界相关人士透露，现阶段要开始直播服务，除了“新闻网络发布视听节目许可证”外，还需要办理“网络文化经营许可证”和“广播电视节目制作经营许可证”，注册资金在1000万美元以上，在此

随着监督管理的严格，将来的直播领域会重视拷贝生产，摆脱低俗。

中国媒体大学语法系副部长王四新认为，新规则对小规模的现场直播平台有很大影响，洗牌临近，顾客总有一天会转移到大的现场直播平台。 他认为信息类直播、具有一点信息性质的直播受《规定》的影响越来越大，越来越严格，先审查后播出的规定设置了一点门槛，但为了平静地直播。 但是娱乐、感情类的直播继续疯狂成长。

对于直播平台本身来说，现在大量的直播平台同质化很严重，播音员类型单一，在这个“全员都想成为网红”的时代，直播平台为这个集团提供了入口和机会。

根据《中国电商红人民代表大会数据报告书》的分解分析，网红需要敏锐的审美能力和评价某个领域快速发展趋势的能力，具有较强的个人魅力、某方面意见领袖的身份、团队安排、场景气氛影响较大等综合 这些要求和新规则的实施一定给互联网平台上的网红主播们带来了越来越多的挑战。

但是，为了获得持续的生命力，向客户提供更好的副本是直播生态整体的最核心问题。

本文由中国经济周刊中国公司家新快报新华网等媒体综合报道。