【央视广告招标现场拍出逾70亿 酒企抬头P2P遭禁】

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网易财经于11月9日在北京举行了央视年金资源广告招标会，网易财经成为唯一进入现场的媒体。 根据网易财经现场统计，央视今年的现场投标额超过70亿元。

央视每年的广告招标会被解释为明年经济趋势的风向标，据说今年央视对其广告资源招标进行了全面的改版，公布了《国家企业品牌计划》。 在这次招标会的现场，近几年，热网络金融公司在今年央视全面“封杀”，但随着白酒领域的变暖，白酒公司为有限数量的央视“酒指标”慷慨解囊。 云南白药、茅台、碧桂园谁是今年央视的现场“标准王”？

招标“玩法”黄金资源招标“变身”国家企业品牌计划

迄今为止，中央电视台在每年11月的黄金资源现场招标中被称为“中国经济晴雨表”，其中招标会上出现的各行业“领导公司”也成为预测明年经济动向的重要风向标之一。 十多年来，外界对央视广告招标的兴趣从未间断，央视的广告招标总额也从2001年的21.56亿元上升到近年来的数百亿元。

但是，从年开始，央视开始极力淡化每年的现场招标，禁止媒体到场，不仅不对外公布投标金额数据，而且大幅度缩小现场招标资源，例如，全年央视的现场招标会资源只占央视整体广告资源的1/3

与此相对应，中央电视台从去年开始在招标会之前提前预售了部分人气节目。 例如，央视提前签约销售包括《星光大道》在内的一点综艺节目的广告和冠名权，央视招标会的现场招标复印件首先是“信息联播标准版组合”，春晚直播前的“春节贺岁套装”，季节大型节目，年里约奥运会。

不想命名的央视广告招标代理商向网易财经透露，今年年初，业界没有看到央视年的广告投标。 “与去年的广告招标相比，说到受欢迎的事情，在年没有奥运会、欧洲杯等受欢迎的体育资源、地方卫视综艺节目大幅崛起的背景下，央视是吸引春晚和信息联播这两个人的节目。

但是中央电视台今年改变了广告投标的“玩法”。 在今年9月20日于北京举行的“中央电视台黄金资源及国家企业品牌计划发布会”上，中央电视台宣布将开始中央电视台“国家企业品牌计划”。 央视广告经营管理中心主任任学安表示，被称为“国家企业品牌计划”是为了当前中国经济的迅速发展，需要随时在世界市场上代表国家形象参加商业竞争、文化交流的国家企业品牌。

根据央视今年的“国家企业品牌计划”计划，该“国家企业品牌计划”的实施包括公益、商业两部分。 其中，公益分为“广告精准扶贫”、“重型装备制造业企业品牌传达”项目。 商业部分是今年央视现场广告招标的主体，分为“国家企业品牌计划top合作伙伴”、“国家企业品牌计划领域的领导”两个部分。

央视发表的资料表明，入选商业部分的公司必须满足以下条件: 1、公司所属领域是国家支柱性或民生的广泛需求领域2、公司及其产品具有高尚的质量，支持国家企业形象，在行业内处于领先地位3 4、公司在中国国内生产和销售，有中国客户最广泛认可的企业品牌需求。 “国家企业品牌计划的商业部分将在年内设置领域排他条款。 入选后，央视将给予资源、权益和增值服务礼遇”。

网易财经还从央视内部获悉，为了吸引这次“国家企业品牌计划”的广告发布者，央视拿出了很多资源吸引了公司。 “除了配置《信息联播》、《焦点采访》等王牌信息节目广告资源外，还享受很多增值资源。 央视为公司定制“中央电视台国家企业品牌计划top合作伙伴/领域领袖推进电影”和公司品牌故事，在央视各频道高频播放。 另外，在央视广告中心主办的各种网上活动、论坛上体现公司要素，广告中心组织的专家团队为公司提供定制化企业品牌战略咨询服务和培训服务，为公司设立vip专用渠道，

网易财经表示，“国家企业品牌计划top合作伙伴”是以“信息联播后标版”为主要指标的广告项目。 在多年的央视现场招标中，央视的信息联播时间段一直是央视最“吸金”的标的物，比如央视的“信息联播”中10秒后的标版广告组合共计达到35.0661亿，可以说是中国最有价值的节目。 的投标中，央视减少了目标物的数量，但6单元42处依然拍摄了25.6139亿元的“天价”。

在今年的央视现场招标会上，该板块的金额再次更新，海尔、格力、云南白药、美、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿胶等10家公司以“打出”42.09亿元获得了这个标段，央视10家“国家企业”

关于央视今年的广告招标改变“玩法”发表的国家企业品牌计划，业界也有不同的声音。 一位中国广告协会的干部在自己的WeChat的力矩上说:“是做国家企业品牌计划，还是销售广告，真正的国家企业品牌可以免费吗？ ”。 这可能代表了许多领域人们的声音。

现场招标拍摄了70亿元以上的云南白药或成为了“标准王”

据说今年的央视广告招标由事前预约合同和现场投标两部分组成。 早期预约合同从今年9月20日开始，“星光大道”、“黄金段剧场”、“等待”、“朝日天下”、“信息30分”等多种目标物是央视的早期预约资源，在这一部分的预约状况和合同金额央视中没有详细公开，“到现在为止，合同预约。

央视今年的现场招标部分由“国家企业品牌计划top合作伙伴”、“国家企业品牌计划领域领袖”、“cctv-1、2、3、4、7春节贺岁套装广告”三个板块的招标组成。 在这次央视年的广告资源招标会现场，根据网易财经统计，央视今年的现场招标金额超过70亿元。

根据央视招标会现场公布的数据，10名“国家企业品牌计划top合作伙伴”拍摄42.09亿元，8名“国家企业品牌计划领域领导人”拍摄20.83亿元，5名“cctv-1、2、3、4、”

另外，现场还有6个项目尚未公布金额。 为茅台分别拍的《年国家企业品牌计划-top合作伙伴-中国时间合作公司》碧桂园拍的《年国家企业品牌计划-top合作伙伴-中央电视台全媒体合作伙伴》华为和万达分别拍的《年国家企业品牌计划- -

网易财经在现场，“中国肉业领袖”和“年国家企业品牌计划-领域领袖特邀公司”的基准价格均为2.3亿元，“年国家企业品牌计划-top合作伙伴-特邀公司”的基准价格更是达到了每个家庭的3.5亿元 即使不计算茅台和碧桂园的投标金额，央视这次现场投标会的金额也已经突破了70亿元。

外界关注央视“标王”的归属，只看央视现场发表的数字，云南白药有5亿3800万人将“国家企业品牌计划top合作伙伴”定为央视今年广告招标会的现场“标王”。

但是网易财经知道这次没有发表金额的茅台、碧桂园、华为、万达有可能是“标王”。 无名中央视广告招标代理商向网易财经透露，上述4家公司在这次招标会上拍摄的目标物均超过5亿元，但这条消息未能得到中央视方面的证明。

白酒公司全面仰望茅台红星洋河现场超过十亿元

网易财经在这次央视广告招标会现场，受“限酒令”的影响，央视广告目标物因“酒指标”数量有限，反而处于“物以稀为贵”的状况，随着中国白酒领域的普遍复苏，许多白酒公司走向央视

今年4月，央视广告部审查科的会议要点再次确认了5点的审查要求，其中“限酒令”依然很高。 根据广电总局的规定，央视各频道全天的白天广告时间段中，酒广告不得超过10条。 晚上的黄金时间不能超过两条。 每个频道全天的酒广告总数不得超过12条。 白酒产品片和形象片(形象片:广告片上不出现产品，只播放企业名和广告语的广告片)也同样需要酒的指标。

数据显示，仅此次央视招标会现场环节，洋河就以3.917亿元获得“国家企业品牌计划top合作伙伴”，以红星二锅前2.88亿元拍摄“国家企业品牌计划领域领袖”，茅台方面在央视年度的“

某广告业者集团内部人员对网易财经明确表示，这次茅台取得的央视年度“年国家企业品牌计划-top合作伙伴-中国时间合作公司”(年度时报)支付的金额不能低于5亿元。 以此为基础，作为这次中央电视台现场招标的一环，中国白酒公司对“豪投”估计超过了10亿元。

网易财经报道，从2009年开始实施“限酒令”，抑制了中国白酒公司对央视广告资源的热情。 但是，与过去三年相比，今年的央视对白酒公司的限制缓和了。 像过去三年的中央电视招标那样，包括信息联播标签版组合广告在内的很多项目都不允许烈性酒公司参加投标，但在今年的洋河中出现在了以“信息联播后标签版”为主的“国家企业品牌计划top合作伙伴”名单上

另外，与过去3年中央电视台广告招标现场部分的“冷场”相比，今年现场部分的板块出现了茅台、洋河、红星3家久违的白酒公司的身影。 酒类板块的现场合同额也从去年的3亿2000万元超过了今年的10亿元。

据网易财经报道，除洋河、茅台、红星外，与往年一样，包括郎酒、烈酒在内的多家酒企业在这次央视现场招标会之前，预约了央视广告资源。 根据央视广告招标代理商向网易财经介绍，在今年的央视广告招标中，酒类公司的整体投资额必须比前两年高。

ebo事发酵p2p等互联网金融公司在央视全面“关闭”

在今年的央视招标会现场，在过去两年中很受欢迎的互联网金融领域的公司里找不到身影。 上述央视广告招标代理商介绍给网易财经，前两年央视广告招标、EMB等p2p公司的重金击中了央视，但随着去年EMB事件的爆发，央视也被推到了风口浪尖。 “今年的中央电视台全面停止了p2p公司的广告投放资格，甚至网络金融公司的中央电视台也持谨慎态度”。

据今年4月央视广告部审查科通报的消息，关于网络金融类公司在央视的广告投入，要求在投入前向央视发行银监会的说明文件。 在经营范围内与金融投资有关的资产管理企业能否投放央视广告，必须根据公司从事的领域进行审查和明确，取决于公司从事的具体领域。

央视还举例指出，支付宝( Alipay )是第三方支付平台，可以刊登央视广告，而不是互联网金融的范畴。 但是，支付宝( Alipay )的蚂蚁集资属于网络金融。 蚂蚁集财要在央视播放广告，必须提供银监会的说明文件。 否则，不要在央视刊登广告。

据网易财经报道，新年两年间，网络金融公司曾经成为央视的广告“大户”。 央视去年发布的消息显示，互联网公司已成为央视广告的重要支柱之一。 “无论是现场招标当天，还是招标前央视很多特征资源的合同预售和单一项目的小规模招标，以蚂蚁、腾讯、京东为首的网络公司军团的表现都极其活跃。 网络金融特别引人注目，e租宝和翼龙贷款登陆夜金资源，融合行业财富结成财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等先在春晚与《精彩挑战》等节目合作”。

根据网易财经去年的统计数据，p2p公司同城翼龙网络科技(翼龙贷)在去年的央视招标中，拍摄了央视“信息联播标版组合”6个单元的6个位置目标，合计“消费”为3.6951亿元， 在今年招标的现场，别说p2p公司，连互联网金融公司的网易财经都没有发现一家公司。

(网易财经陈俊宏chenjh@corpease )