【又见鞋服领域洗牌 当年美股喜得龙 如今破产重整】

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经过记者王敏杰

2002年，邀请超级明星郭富城为企业品牌代言，全面进入休闲服装市场。 2009年，在美国纳斯达克上市成功。

但是，这种曾经风景无限的晋江运动企业品牌——喜得龙日前宣布其所属企业“轰然倒塌”，并向晋江市法院公布了破产重整方案进入了实质阶段。

喜得龙破产重组的消息给市场带来了突然的感觉，业内人士认为这只是开始。 “戴着以喜得龙为代表的体育企业品牌称号出售休闲服装的公司如果不能尽快实现变革，情况将非常困难。 ”。 重要道路体育咨询有限企业创始人张庆告诉《每日经济信息》记者。

邀请郭富城的代言人，赴美上市过

此前，福建省晋江市人民法院的官方微博已经公布了这一消息: 8月5日，泉州市中级人民法院正式受理喜得龙(中国)有限企业破产重整案件，提请福建省高级人民法院批准后，于8月23日提交晋江法院审理，“8月 至此，喜得龙企业破产重整方案进入了实质性阶段。

9月8日，《每日经济信息》的记者试图联系喜得龙方面获得进一步消息，但该官网的电话已经没有接了。 通过官网链接访问天猫官方旗舰店时，网站的显示无效。 而且，京东上的官方旗舰店也下线了。

记者观察到，其官网的最新信息还在年11月公布，那时喜得龙理事长林水盘正好获得了中国鞋业企业品牌年10大风云人物。 时间回到这一年，关于那个最热门的话题，也许还有关于退市美股的消息。

根据资料，喜得龙创立于1992年，发展到2002年，聘请郭富城为企业形象代言，暂时受到关注。 现在，搜索郭富城的歌《i am aaron kwok》的话，也可以知道其标签之一是喜得龙运动系列的主题广告歌。

2008年，与许多国内运动企业品牌乃至分销商一样，喜得龙也开始了港股的上市计划。 在上市招募期间，各论坛上流传着“喜得龙企业涉嫌假账欺诈”的帖子，企业对此予以否定。 之后，同年7月，香港联合处发布喜得龙停止世界发售的公告。

但是，第二年，喜得龙依然完成了“上市梦”，地点是美国。

成功进入资本市场最终没有给喜得龙带来越来越多的特征。 据某领域的人说，喜得龙在美国上市的形式比实质大。 “发售价格比较高，另外据当地人说，发售后的融资价格也非常高”。

发售后，喜得龙的业绩没有增长。 《每日经济信息》记者查询了过去的业绩公告，发现从2009年到年，收入连续增加，开始下跌到年。 截止到2005年，其实现收入为16.3亿元，比上年下降了3成以上。 在利润部分，比去年开始大幅下跌，比上年超过5成，到去年为止获得了6554万元的利润。

年3月，喜得龙宣布，将于年4月召开特别股东大会，考虑到年12月2日签订的私有化协定进行投票。 之后的结局如公告所示，最终退出了美国纳斯达克市场。

鞋服公司的洗牌期没有结束

业内人士表示，在体育企业品牌中，喜得龙只能说是四五线企业品牌，竞争力总体较弱，现在的境遇没有理由是公司缺乏创新，变革推进缓慢。

张庆认为，迄今为止，喜得龙在专业体育行业没有发生任何事件。 包括突破产品的核心技术。 另外，其运动印象感的树立也是休闲娱乐的路线，电商的跟进也不及时。 他说，喜得龙面临的局面只是领域的开始。

“这样的企业品牌在当地还很多，(破产合并)不是一个例子，而是具有普遍性。 这是领域快速发展的必然规律，领域每年开始进入大洗牌阶段，许多大企业品牌也暂时业绩下降。 ”。 鞋领域独立评论家马岗向记者指出。 今年5月，《每日经济信息》也报道了体育企业品牌库伦步调的困境。

上海良栖企业品牌管理有限企业社长程伟雄表示，在运动企业品牌集聚的福建地区，现在企业品牌还是同质化的，营销渠道、经营方法、促销方法等基本相同。 “如果规模从以前开始就好的话，就有可能生存下来。 否则投入产出不成比例。 资金流不好就必然导致破产。 ”他指出将来鞋衣企业的品牌破产依然正常，公司必须把握时间的变革。

当然，知名律师严义明也说，破产重组不一定意味着公司最终破产。 “如果公司能与债权人和解，就有可能进入重组。 因为如果债权人不强制立即还债，公司就有机会继续生存下去。 ”。