【加多宝金罐凉茶风生水起 正宗配方为本成就凉茶帝国】

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纵观凉茶领域，加多宝通过市场营销、技术等创新，巩固了其难以行动的凉茶领导地位。 但是，总体来说，金罐加多宝的成功离不开王氏子孙正宗配方的工作，是其“防止上火”效果的核心资产，也是企业品牌、销量持续优势的前提条件，通过正宗配方加多宝开拓凉茶产业，大

真正的处方是书

在销售额上，加多宝已经远远领先于市场，说到加多宝，在越来越多的人眼里，其营销运营能力是黑马，从外部来看，加多宝似乎赢了市场。

夏天很多饮料充斥市场，人们从当初受欢迎的碳酸饮料到茶、果汁饮料，再到现在更加重视健康的自然饮料，只要有“真正的”产品的效果，更多的费用就会成为主流。 对此，快消品行业的长胜者加多宝似乎更清楚。 一方面以本草植物为产品原料，另一方面“害怕点燃”这个词很受这个金罐的欢迎。 但是这个“怕上火”不是空穴来风，其处方的正宗性是核心关键。

是否是处方正宗，需要追溯其起源。 根据公开资料，加多宝凉茶中使用的配方通过口碑流传了近200年，制作凉茶的提取技术和生产工艺从头到尾都是王泽邦的子孙掌握的。 凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪公开表示，这个处方不是开处方，而是要自己教多少量好，自己教，自己教，然后自己实践。

王氏家族于1993年宣布，将这一具有悠久历史的凉茶正宗配方独家授权给加多宝。 由此，加多宝成为正宗的处方传人。

“我们向加多宝传授了很多技术。 草药、过程和处方都很重要。 王健仪对媒体说:“这对以前流传下来的养生文化来说很独特。” 加多宝集团品质管理和资源管理总经理庞振国也公开了“加多宝从头到尾真的有《凉茶创业者》王泽邦后人独家传授的真正配方”。 后来，这个说法得到了王室的承认和支持。

从2010年开始，王泽邦的第五代玄孙王健仪以发表声明、举办发布会、制作电视广告等各种形式对外部说:“我独占地给了加多宝集团独特的处方，加多宝生产的凉茶是我独占开的，过去，现在是未来。” 王健仪确认加多宝的处方与“正宗”凉茶处方继承。

发扬凉茶文化

王健仪因为正宗的证词广告一直影响到全国，现在凉茶公司有多家，为什么王氏的子孙一个人喜欢加多宝呢？ 王氏的子孙将这个贵重的处方传授给加多宝，据说是因为“集中”了。 保留正宗配方后，加多宝根据以前流传下来的凉茶制造技术，国内首次开发了凉茶浓缩汁技术，开发了“集中提取、分散填充”工业化生产模式，实现了凉茶饮料领域生产方法的历史性突破。

庞振国说:“对加多宝来说，正宗配方是区别于其他凉茶的一大特质。 在此基础上，企业耗费大量人力、财力，开创了“集中提取、罐装分散”的工业化生产模式，保证了凉茶生产的标准化和产品的新鲜度、质量、口感的一致性”。 庞振国表示，18年来，加多宝继承了这一正宗配方生产凉茶，但没有改变，为了向全世界宣传凉茶这一岭南文化的宝物、中国养生文化的结晶，加多宝希望集中在凉茶行业，发扬中国凉茶文化。

作为“凉茶创始人”的王泽邦的真正处方实体生产者，现在销售额总是保持前列，但不是顺风顺水。 仅仅这样也受到了质疑。

从外部看，王健仪的正宗配方达到了加多宝的凉茶领军地位，加多宝用它开拓了代表中国以前传入文化的新品种，加多宝也实现了王健仪复兴正宗凉茶文化的梦想。 实际上，加多宝使凉茶摆脱了以前流传下来的民间手业坊的模式，凉茶这种偏安岭南的饮料面向全国，走向世界也成为了可能。

营销创新帮助加多宝前进

但是，正宗与否在市场上，谁卖的火谁是王者。 中国食品工业协会2月公布的数据显示，年凉茶市场销售额突破500亿元，同比增长10.6%。 根据市场咨询企业欧和国际的数据，截至年底，在中国饮茶饮料市场，加多宝的市场份额为22%。

最近，随着里约热内卢奥运会的临近，可口可乐再次在金罐加多宝之后推出金罐可乐，旺旺也齐心协力推出金罐功能饮料，作为凉茶界的领先企业品牌加多宝，据权威机构统计，年加多宝为70.6%。

长期关注加多宝的人注意到，提出了“预防上火的饮料”这一新品牌的定位。 通过这一精确定位，凉茶这一岭南以前流传下来的草本植物类饮料实现了大众对凉茶的广泛认识，成功打开了中国凉茶产业的大门。

光靠食谱和技术创新，不足以让一个公司成为行业领袖，这种情况下也离不开公司自身的营销手段，加多宝的创新化营销也是其成功的动力。

根据正宗处方，加多宝利用德国世界杯、北京奥运会、广州亚运会、伦敦奥运会、南京亚青比赛、巴西世界杯、北京apec会议等国际舞台宣传正宗凉茶文化，积极布局全球市场 年，加多宝战术升级推出金罐后，加多宝先后在中阿博览会、米兰世博会等国际舞台上亮相，代表中国企业品牌进入联合国，向全世界发出“正宗凉茶、世界共享”的呼声。

战术升级后，加多宝口碑、企业品牌、销量继续领先。 现在，加多宝多次与时俱进，突破创新，在“国际化”和“移动网络+”两个战术双引擎驱动下，深耕国际市场和年轻费用集团市场。 为了响应国家“走出去”的号召，“一带一路”的国家战术承担着公司的责任和社会责任，加多宝与北控签订了战术合作框架协定。 将来，双方除深耕食品饮料领域外，还将在文化体育产业、房地产开发及健康养老产业等五个行业开展高层次、全面的深入合作，提高加多宝整体实力。

现在，打破海外企业品牌，中国以前就代表养生文化的凉茶产品已经风生水起，作为国内凉茶界的领袖，拥有加多宝的创新、进取以及国际布局战术，给凉茶产业的未来带来无限的迅速发展空。 gg