【好孩子：打造母婴整合营销完善生态链】

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年，经济形势不容乐观，制造业和服务业的扩张都回来了。 但是，今年也是花在母婴市场升级领域变革上的一年，母婴很受欢迎，对许多纷杂的行业来说，国家二胎政策的开放带来了新的春风。 数据显示，每年新增近2700万婴儿，母子市场迎来美好时代，普遍认识到2兆人以上的市场规模。 在这种背景下，作为世界著名的妊娠幼儿企业品牌经营者、产品运营商和生活方案提供者的好孩子，要改变一心努力、奋斗的低调姿态，整合资源进行战术升级，适应费用升级时代，产业生产

乐视与跨境合作，创建新的母婴生态圈

交叉营销作为网络模型中新的生态营销方法，以顾客为中心，使多个企业品牌能够从不同的角度解释同一顾客的特征。 年5月17日，好孩子乐视生态联盟的开始发布会在苏州昆山举行。 双方携手，以育儿家庭的顾客价值为核心，整合平台、渠道、顾客等高质量资源，在亲子教育、亲子旅游、亲子用品、亲子活动等方面开展深入的跨境合作，两大生态系统聚集交流，新母子

成立于1989年的好儿童群体是世界孕婴领域的领袖，是中国顾客广泛认可和推荐的孕婴产品全渠道零售平台，随时向母子费用群体提供引领生活习惯的处理方案。 2004年成立的乐视致力于构建基于视频产业、复印产业和智能终端的平台+复印+终端+应用程序。

这次好孩子和乐视强的联合，通过亲子教育、亲子旅行、亲子用品和亲子活动，形成了具有互动性和幽默性的母子+娱乐育儿生态联盟。 指导年轻父母最科学的育儿方法，共同建设线下体验中心，推进孩子有趣的培养和心理健康的迅速发展。

线下充分融合，深耕o2o行业

智能时代的到来在人们购物上花费了习性使其便利化、智能化，o2o已经成为最受顾客欢迎的新商业模式。

从年7月开始，好孩子开始全面部署在线渠道。 这包括天猫、京东、直营旗舰店、专卖店、专卖店和经销商的授权网店。 网络渠道在自主企业品牌中处于领先地位，迅速发展60多家世界品牌联盟和企业品牌的自营零售网点，达到2100多家，有好孩子、mothercare、好孩子星站、好孩子e家、gb plus等多种零售模式 去年推出的移动应用app妈妈直接为终端客户提供企业品牌产品，整合在线和实体销售互联网，一体化管理商品、订单、支付、配送、服务、会员、市场营销，实现经营资源的贯通

现在好孩子的o2o战术总结为boom的经营理念，BOOOM分别代表四个主要战术，B是brand，企业品牌第一个O是offline，是离线的实体业务。 第二个o是在线商务； m是移动终端，意味着客户。 四个单词结合的是，依靠集团旗下的自有品牌和合资/代理企业品牌，通过离线的所有渠道，利用移动互联和客户的无缝信息表现连接，构建粉丝生态环境。

第三届6.1好儿节百城千店亿元红包大送货

为了更好地沟通网上商业资源，也为了回应中国育儿家庭的长期信任，好孩子每年第一次开始好的儿童节。 也就是说，每年的6月1日(儿童节)是6.1好儿童节，全国百城千店推出超折扣的优惠力量，为广大顾客提供了最全、最新、最好的企业品牌产品，这给母亲宝宝带来了无限的惊喜。

值得注意的是，今年5月20日~6月5日，由好孩子发起的第3届6.1好儿节数千万粉丝狂欢节、百城千店亿元红包大发布活动取得了空前的成功。 客人可以简单地用微信扫码收到红包后，去全国一千个好孩子的店享受打折优惠。 这次6.1好儿童节聚集了好儿童旗下的自主和代理企业品牌，好孩子，小龙快乐，德国高端时尚企业品牌cybex，欧洲时尚童车企业品牌quinny，一站式购物企业品牌 并且涵盖了世界前20强的运动和户外企业品牌，如耐克、阿迪达斯、新百伦、普洱、北乐等。

5月20日-6月5日，第三届6.1好儿童节的展开期间。 网上主要母婴媒体网站、微信、微博、bbs等平台是创造性照片、明星海报体、消息事多形式的复印件，同时推送6.1好儿童节的信息和话题，全国140家百货公司的官微，6.1好孩子 6月1日前后，芒果tv pc和手机开机广告发布者推了6.1好的子节，《妈妈是超人》的萌娃海报也支持了6.1好的子节。 另外，离线在全国各店铺举行口袋车折叠比赛、童装表演、自行车骑行比赛等各种形式的道路活动。

在这次活动中，好孩子充分融合网上资源，形成强大的组合拳，6.1把好儿节的话题传达到了高峰。 期间，爱米粒头条号发售的6.1假期体推荐量达到144.3万次，阅览次数达到24.3万次，引起了网民的强烈共鸣和讨论。 今年6.1以和你在一起为主题的海报，以呼吁父母和孩子在一起的心情直接打击顾客的心，得到了领域和顾客的一致关心和好评。

据统计，这次好的子节全国卡片阅览数达到142，042次，领取次数达到102，363张，核销总数达到47，732张。 而且，好孩子的会员卡收了18，038张，会员卡的采用次数达到了35，603次。

与育儿综艺节目合作，开始复制营销

年轻的母亲需要很多育儿知识和产品知识，综艺节目分享和推荐经验可以赢得母亲的喜爱和信任。

好孩子和芒果tv携手明星育儿注意类的真人秀节目“妈妈是超人”，和乐视合作发表了中国第一个网络育儿综艺节目“崔神来了”，以生动的兴趣形式和高质量的文案向年轻父母最科学 这正好与好孩子产品设计的初衷一致。

《妈妈是超人》自芒果tv世界独播以来，一举成为q2综艺暖心正能量担当，节目陆续登上了顶级热整体综艺节目排行榜、疯狂综艺季节排行榜、内地节目综艺排行榜。 《崔神降临》自5月23日首播以来，网上48小时广播次数突破310万次，话题上升到微博人气话题综艺排行榜第一位，讨论量上升到4.7w+，阅读量上升到1亿+，目前最具势头的网络综艺排行榜 好孩子在精准的文案营销中受到越来越多的娱乐、互联网、综艺热点的影响很大，在互利共赢的基础上实现企业品牌的自我积分。

自己的产品开发、工业设计、供应链管理等资源是好孩子通过一系列整合营销，全渠道、各方面以客户为中心创造价值，加强社会交流化、场景化、年轻化、女性化的信息表达，从产品到服务文案 通过跨境资源的整合和贯通，从产品经营、企业品牌经营、渠道经营向顾客及顾客关系经营转移。 客户在产品和服务之外享受企业品牌提供的附加值，与好孩子的企业品牌建立良好的相互关系。

在建立母婴生态链思维模型中，质量化、复制化、互动化是好孩子推进的重点方向。 好孩子生态升级的探索和成果不仅驱动着母婴产业的整个生态进行变革升级，而且以新的思路开辟了母婴领域迅速发展的新未来，确立了母婴领域的基准。