【韩妆风潮 革新引领市场】

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韩国美容产品在国内市场很受欢迎，近年来与韩国电视剧的热关系直接，也有顾客认为韩国企业品牌过于依赖明星效应。 业界的人事不是这样看的。 韩妆的崛起根据基于性价比确立的产品定位和基于创新的产品研究开发，韩国迅速发展的娱乐产业并不受其束缚，只是起着催化剂的作用。

韩剧、韩星、韩妆以几乎同步的席卷势头在几年内在各自的业界发生了横向空。 三者为了相互有用，表现出不遗余力地拥护粉丝日丰的韩式时尚和生活习惯。 韩星的代言人和活动合作对企业品牌起着加速剂的作用。 通过企业品牌本土明星的粉丝效应，激发顾客对企业品牌的热情，确实是韩国化妆企业品牌特征比较有效的推进战略，但这是企业品牌具备高质量产品的基础上，韩国化妆成功的根本在于企业品牌自身

根据韩国旅游机构( korea tourism organization )去年的调查，在去韩国旅行的外国游客中，50%以上购买过韩国化妆品，相信这个数字到今天为止大幅增加，韩式美容产 在韩国化妆品中，气垫类产品的表现最为突出，不仅改变了韩国女性化妆的方法，还影响了欧美以前流传的企业品牌的迅速发展节奏，被公认为牵引韩国化妆潮流的重要因素之一。

根据韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团最近发表的资料，集团的气垫类产品到去年1月为止将在世界上累计销售超过5000万件。 气垫类产品去年的全球销售额比去年同期增加105%，达到约2600万件，平均每隔1.2秒销售一次茉莉花太平洋的气垫类产品。 特别是韩国以外的地区，气垫类产品的销售额比上年增加了约140%，极大地拉动了世界市场的增长。

根据全球调查企业tns korea进行的另一项调查，在调查对象的800名韩国女性顾客中，75%采用或采用了气垫产品。 回答者选择了气垫类产品，因为手机方便，可以简单地制作自然无污染的皮肤。

茉莉太平洋从2007年1月开始开发气垫类产品。 为了开发比以前传来的管状或挤压式产品更容易携带的多功能防晒产品，小组对200种海绵进行了3600多项测试。 包括来自床上用品的乳胶到洗澡海绵。 之后，茉莉花太平洋于2008年3月发售了第一款这样的产品，发售第一年销售了38亿韩元，获得了每年2000亿韩元以上的销售成绩。 现阶段，集团气垫类产品共计19种，分别来自13个企业品牌，集团在中国市场主要销售的5个企业品牌发布了这一类别的产品，这是韩国第一个彩妆企业品牌etude house

最初为了满足化妆的需要而发货的气垫产品已经成为趋势女性化妆包的必须产品。 伊蒂的房间这次发售的新产品中还包括一些气垫类的产品。 其中etude house伊蒂的屋珍珠母亮白多效果气垫霜，根据原来的系列产品特别升级了防晒功能，也继承了精致的便携性费用诉求。 这个产品和发售的另两个气垫产品是etude house伊蒂的屋珍珠母水漾光通气垫子奶油和etude house伊蒂的屋珍珠母幻彩气垫隔离霜。 其中，前者主要是止水成分是普通气垫霜的4倍，后者兼具美、保湿和皱纹改善的多效果，3个新单品丰富，完善伊蒂屋企业品牌下的气垫产品。

对于气垫类产品的开发，爱茉莉太平洋继承了韩国美妆产业迅速发展的根本“创新与质量”，对气垫类产品进行了15次以上的升级，以提高生产技术和产品质量。 另外，茉莉太平洋提交了114项相关专利申请，在韩国、中国、日本、美国和欧洲注册了13项专利。

强大的创新能力的背后，需要强大的研发团队支持产业的健全运营。 韩国企业品牌中，美化妆品新产品的研究开发、产品更新换代的升级、生产和市场跟踪反馈，不仅是本土，世界各主要市场在他们参考范围内的爱茉莉集团去年在上海嘉定自己建设了工厂。 这表明不仅集团对中国市场的重视，而且对企业品牌的研发和产品生产质量的当地控制非常严格和重视。

化妆企业品牌的活力，一个重要的来源是创新能力，特别是彩妆企业品牌的更新更快。 护肤品企业品牌的客户根据习性可能有一定程度的依赖性，但化妆又旧又讨厌，对新产品的诉求更强。 在爱茉莉太平洋集团内被称为韩国第一彩妆企业品牌的伊蒂之屋在产品创新研究开发中占同类企业品牌的前列。 企业品牌今年年底前达到每家店900件单品，每月更新30件单品，顾客反响不那么好的产品马上离线，新产品预计再次进入。 如果这样反复循环，达到健全的运营周期，最终市场必然是你的。