【在线电台咸鱼翻身：20家超3成引资本 仍在烧钱】

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生命是相遇。 收音机一遇到网上，就有网上收音机。

旧收音机快被遗忘的时候，网上广播在我们耳边开拓了市场。

近年来，收音机的应用越来越盛行，据不完全统计，目前活跃的在线收音机有20台，接受投资的至少有7台。 据说首次行动、百家争鸣、顾客量今年比去年增加了约35%。

以前广播电台有移动网络垂直平台的所有特征，而两者在竞争中合作，烧钱获得流量，网上电台离变化有多远？ 未来的商业模式是下一步要考虑的问题。 广告？ 社区？ 电商？ 利润模式还没有明确，副本的版权还没有被管理。 网上收音机走向成熟，还有一条路。

网上收音机不是大众

在以前媒体报道的战争中，收音机一直处于弱势，广播时代已经成为过去。 但是，以前广播电台逐渐减弱了大众的视野，只存在于交通工具中时，网上电台，特别是移动电台app悄然崛起。

根据喜马拉雅广播提供的数据，美国图书馆的有声收听达到了45%的目标率，德国人口的10%左右在有声固定上需要人口，美国有声图书领域的占有率达到了图书领域的75%。

艾媒体咨询ceo张毅告诉资产管理周报记者:“近一年，网上电台的顾客数量和顾客活跃情况比过去几年明显上升，今年比去年增加了35%。”

与以前广播的收音机不同，在线收音机中年轻人很多。 张毅对此表示:“(网上广播)虽然是比较互联网化的语言，包括脱口秀等比较互联网化，个性化，活跃，有风格，不受时间限制。 广播电台本身束缚的因素很多，风格也很单一。 ”。 艾瑞咨询集团的解体师曹笛也告诉记者，以前收音机里传来的复印件不能太深入。

于是，网上收音机迅速吸引了粉丝。 曹笛说:“现在收音机在客户中的人气很高，有些收音机也获得了很好的客户规模。”

根据喜马拉雅广播的数据，喜马拉雅仅一年半就激活了8000万手机客户，这个数量已经可以打破多台二线手机的受欢迎应用和胳膊。 资产管理周报记者没有完全统计，现在活跃在听众中的在线收音机有20台左右。 从复印件来看，大致分为三类。 一个是纯音乐类，两个是综合类，三个是听文件。

纯音乐类收音机有豆瓣fm、酷狗fm、全员fm、多米fm、海老米收音机等。 其中，豆瓣除了所有人和社会交流媒体，剩下的都来自音乐搜索和音乐播放器。

综合收音机的数量有点多。 张毅说:“综合类型有音乐也有信息，在相声和演讲等各个方面，很少有人只关注同样的东西。”

综合局有pgc (专业生产复印件)和ugc (顾客生产复印件)两种形式，有些局也结合了两种形式。 其中，ugc形式以荔枝fm、喜马拉雅广播为代表。 荔枝fm提出“全员都是播音员”，喜马拉雅广播的主旨是“共享声音”。

最后是听书类媒体。 严格来说，听书类媒体和收音机都是有声媒体，但有本质区别。 那个复印件是现成的书。 现在听文件应用市场占有率最大的是懒惰的听书，市占有率达到50%，主要的文案有小说、曲艺、儿童文学和教育等。

首先“听”市场不急于盈利

在相当多的顾客下，网上收音机是如何运营和盈利的？ 张毅说:“我现在没有听到哪个收音机受益。 ”。

曹笛说，从现在来看，网上电台的收入以广告类为主，大部分电台都不太考虑收入问题，没有正式商业化。

喜马拉雅fm联合创始人余建军现在也需要继续投资收音机，利润还不是首要任务，已经有很多企业品牌广告发布者展开广告，建立企业品牌收音机，给企业带来一定的利益。

记者还注意到荔枝fm前几天有追加社区功能，转移到EC的倾向，对此张毅认为社区的目的是为了沉淀，让顾客沉淀在里面形成圈，用其他方法改变流量。

据不完全统计，目前至少有蜻蜓fm、优听、多听、窄播、凤凰广播、懒惰听书、喜马拉雅等7个在线广播获得天使投资。 其中蜻蜓去年接受了创新工厂200万美元的a轮融资，喜马拉雅也获得了数千万美元的a轮投资，最近将a轮的b轮融资翻一番。

尽管网上电台的投资情况并不爆炸性，但作为有声媒体的力量，它受到了资本的关注。 张毅说:“现在是烧钱的阶段，资本还没有得到充分承认。 原因来自两个方面，一是来自新闻电视台等的政策监督管理基础很高，二是客户还在开始，将来大家还不清楚”。

我期待着网上电台未来的商业模式。 与其他移动网络产品类似。 张毅列举了三种形式。 一个是广告，两个是电子商务，三个是游戏，游戏的变化能力相对减弱。 他又说:“不长。 他还说:“今年应该建立流量，明年应该建立模型，基本确立商业模型。”

曹笛说，网上电台的快速发展模式有三个方向，向顾客收钱，向广告投放者收钱，与机构和艺人合作收钱。 “现在，在国内从客户那里取钱的道路可能很难”。

网上pk以前就传来了敌人和朋友

随着网络电台的兴起，以前广播电台受到了一定程度的冲击，但不影响生存，对顾客来说有各自的集团，各自都有迅速发展的空之间。 以前，送到广播电台的参加者比年龄层高，其核心顾客是车载顾客，广播应用的采用者比较年轻，以80、90后居多。 张毅说:“最大的困境是顾客的追求存在差异，现在整体顾客的规模还不大，大家对这个产品的依赖性不高，已经有的顾客粘度还不够，但周边顾客还需要突破。”

在网上收音机在顾客体验方面也有所提高空期间，曹笛认为，在中国现在的移动网络环境中，很多顾客对流量敏感，如何为顾客提供更顺畅、更便宜的收听环境是收音机应该考虑的

复印方面，以前收音机很深，很认真，但网上收音机的形式、复印多方面，非常丰富，个性化、互动性极强。 在专业性方面，以前传到媒体的优秀人才转移到网上电台，提高了节目的质量，但ugc的方法依然影响着整体素质，监督管理也有待提高。 关于获得方法，曹笛认为pgc和ugc是相辅相成的。 喜马拉雅山的复印件也是两者的组合，张毅认为ugc是非常敏感的地区。 “ugc的复印件很危险。 我个人建议不要做ugc。 网络电台现在没有意识到这个事件，但马上监督管理。

张毅还说，不存在纯粹的ugc，极少的视频网站是专业团队用ugc的方法制作节目，还是pgc，对收音机来说也是如此。

以前收音机和在线收音机的合作也出现了，成为了将来的趋势。 余建军说，以前广播电台以播音员为中心，网上电台以顾客为中心。 在线广播和以前广播的广播的关系是合作取胜的互补关系，各有特点。

我们擦着耳朵等着网上收音机能走到哪里。