【配合反垄断，惠氏奶粉降价11%】

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多美滋也在准备产品降价方案

根据分解，惠氏的降价必然会引起连锁反应，其他四大企业品牌雅培、美赞臣、多美滋、美素佳儿随之降价。

国家发改委发起的奶粉领域反垄断调查已经有了初步的战果。 国内奶企业浙江贝因美科学工业贸易股份有限公司( 002570，贝因美)最近宣布降低婴儿奶粉出厂价格后，外资奶企业惠昨天在官网上宣布降价11%。

值得注意的是，贝都因人在到目前为止发表的价格调整公告中(详见早报7月3日a29版《贝都因人计划降低婴儿奶粉的出厂价格》)，没有提到反垄断调查。 昨天贝因美发表了补充公告。 这次降价包括该企业协助国家九部委整治奶粉领域，国家发改委价格监督检查和反垄断局最近对奶粉领域的反垄断调查，企业也积极协助调查。

根据贝因美的这个最新公告，奶企业的反垄断调查对象不仅限于外资奶企业。

据7月2日《人民日报》头版报道，国家发改委价格监督检查和反垄断局对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉公司进行价格反垄断调查。 人民日报报道，被提名的6家奶企业中，除合生元外，5家是外资。

惠氏至少转让4.5亿美元

惠氏的反应相当快，降价方案相当具体，在其昨天的声明中，最近协助了反垄断调查。 根据自我调查，企业在经营活动中有涉嫌对经销商和零售商进行价格管理的方法，对照反垄断法的有关规定，立即整理和完善了企业的相关营销政策。

惠氏立即开展主要产品降价活动，平均减少11%，其中单品最高降价幅度达到20%，这些产品将于年继续优惠供应到中国市场。

具体降价方案包括三个方面。

(1)尽快降价销售市场上存在的金装四维营养配方的主要产品，平均降价幅度为11%。 减少最多的是惠氏s-26金装幼儿乐四维营养配方奶粉1.6kg罐，惠氏s-26金装幼儿乐四维营养配方奶粉900g罐，达到20%。 但是，这种产品不是销量最多的一两级产品，而只以三四级产品为中心。

(二)养老金装四维营养配方产品继续以优惠的价格供应中国市场，平均值降幅为8%~10%。

(3)降低s-26智学因子新配方奶粉系列产品的原始价格。

据惠氏介绍，他向市场宣布，今年5月金装s-26智学因子新配方奶粉系列产品的价格平均上涨4%。 目前，惠氏取消此前的价格调整通知，不在今后12个月内实施提高产品价格的决定。 另外，下调四个新配方单品的价格。

惠氏估计，上述三项降价措施在今后12个月至少将让利4.5亿元。

降价连锁反应

除惠氏外，多美滋方面昨天对早报记者说，最近多美滋积极协助发改委的调查，准备了产品降价方案。 具体降价方案另行公布。 剩下的被提名的奶粉公司没有评论是否遵从惠氏的价格调整。 据合生元相关人士透露，这次调查不是因为价格高，现在的调查还没有结束，惠氏的调整价格是自身经营战术的调整。 该相关人士强调，合生元自2008年上市以来，从未提高过价格。

7月2日，《人民日报》引用了这些公司(合生元、多美滋、赞美臣、惠氏、雅培、富仕兰等奶粉公司)的产品在中国市场的价格很高，有证据表明自2008年以来上涨了30%左右。

乳业分解师宋亮预测，惠氏的降价必然会引起连锁反应，五大企业品牌(雅培、美赞臣、惠氏、多美滋、美素佳儿)会降价。

有看法认为外资企业品牌降价会加剧奶粉市场的竞争，对国产企业品牌越来越不利。 但是乳业分解师汤志庆认为，一些公司的小幅度价格调整不会改变整个领域的结构，外资企业品牌和国产企业品牌对细分市场的定位不同，而且两者依然有明显的价格差异。

市场研究企业euromonitor international的数据显示，去年中国配方奶粉市场的总销售额达到770亿元，在最畅销的10个企业品牌中外资占一半。 市场份额最大的是美国赞臣，占有率达到14.1%。

输入:李琪