【加多宝王老吉雅安地震竞捐 谁是赢家】

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网易财经4月27日报道4月26日上午11点，加多宝官方微博宣布向雅安灾区捐赠1亿元，用于灾后重建。 下午13点王老吉官方微博立即表示，将投资3亿元在地震灾区建设生产线，提供就业岗位等造血方法，长时间支持灾后重建工作。

想起2008年汶川地震，加多宝企业捐赠了1亿元，把加多宝时代的王老吉推上了凉茶市场的顶峰，公司的信誉度直线上升，直到今天其捐款也被市场营销界视为成功的典型例子。

这次雅安地震加多宝企业的前两次物资捐赠一直处于“哭鬼”状态，一位网民说:“捐赠了汶川1亿，玉树1亿，但这次不知道捐赠多少钱？ ”。 关于王老吉和加多宝的企业品牌之争，也有“谁捐款，以后喝谁”的说法，截止到26日，加多宝突然宣布捐款1亿元。

加多宝是被真正的“舆论绑架”还是“一切都在掌握中”？ 福来品牌宣传顾问机构高级营销顾问张正认为本质上谁也绑架不了。 加多宝汶川时代的捐款在之前，即使没有舆论压力，自己也有道德上的隐藏压力。 加多宝有慈善圈，社会责任就会增加。 营销人员朱玉童认为公司的决定是有过程的。 不管动机，只要慈善就行。

王老吉企业在雅安投资3亿工厂的决定被少量网民解读为在慈善行业与对方加多宝是决定性的高营销竞争手段。 对此，朱玉童说，他的个人不这么认为，捐款少并不意味着公司的信誉度高，对灾害公司的捐款是很好的行为，不能用金额评价慈善的意义。 张正认为慈善本身取得的整体效果是好的，但作为公司一定有目的，除非伤害别人，有一点功利的想法是正常的，不是坏的商业行为，宁可有这样的竞争。

两虎相争，谁是胜者？ 朱玉童认为，随着慈善行为的多样性，加多宝这样的捐赠行为可能无法引起汶川地震中的关注，虽然边缘效应下降，但仍将继续良心公司的美名。 王老吉投资的3亿投资建设了工厂，在西南地区增加了生产线，使灾区造血。 应该说中国的慈善才是胜者。 (邱明皓)