【“中国制造”广告片热播 中国出口自己的声音】

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从中国经济周刊12月7日新闻11月23日开始，充满活力、画面美丽、现代，同时融入中国元素的广告在美国有线信息网( cnn )的美国频道、美国顶级信息频道、国际亚洲频道

“为了‘合作与参与’，中国与世界各国一起，为客户提供高质量的产品。 在海外发广告是个很好的尝试。 ”。 中国机电产品进出口商会会长张晶晶在《中国经济周刊》上表示。

12月3日，“中国制造”广告电影海外广播新闻发布会在北京进行了短短50分钟的发布，参与广告创意制作的4个领域商会、协会中国纺织品进出口商会、中国机电产品进出口商会、中国商务广告协会、中国轻工艺品进出口商会会长、副 今后4个商会、协会将根据这次海外投入的反馈情况总结经验，进行广告文案的改善。

"我希望你公正地对待中国制造. "

2009年1月至10月，中国出口总额达到9573.6亿元。 张晶晶告诉《中国经济周刊》，在经济低迷时期，价格合理、质量可靠的中国产品为世界各国顾客带来了福利。 特别是中国的空调、dvd机、照相机、笔记本电脑等产品很受世界客户欢迎，这次世界金融危机强调了“中国制造”的特征。

但是，新的全球经济失衡论助长了贸易保护主义，少数国家试图以质量安全和技术标准为理由构建贸易壁垒，以限制其他国家的出口作为应对危机的途径，对世界经济复苏的势头构成不可忽视的威胁。 我希望国内外媒体能公平公正地报道中国和中国产品。 ”。 张晶说。

在去年的全国政协会议上，政协委员建议中国构筑国家企业形象，增强推动力。 该委员认为，为了扭转中国对西方世界“新闻逆差”的劣势，中国有必要增强国际舞台上的音量，更远地传达中国的声音。

“王岐山副总理也在半年前说，中国会发出自己的声音。 另一个不争的事实是，日本、韩国等国家也非常擅长打造国家企业品牌，因此受益不少。 除了商务部的支持，这些给了我们发出自己声音的动力。 ”。 中国商业广告协会副会长刘立宾说。

中国轻工艺品进出口商会副会长李文峰在《中国经济周刊》上提出，作为占中国出口四分之一的轻工产品出口，虽然受到了很多贸易摩擦，但领域组织坚持以质量取胜，公司一直提倡重视产品质量。 “中国轻工业产品的质量和质量已经得到各国的赞同，在金融危机中一些公司的出口不仅没有下降，反而在上升。 中国的制造不仅体现在价格和规模上，也体现在质量上，这希望世界对中国的制造有更全面的认识。 ”。

“中国成为最大的纺织品出口国已经将近20年了。 从最初的外商拿着自己的设计来中国加工到现在为止第一件事是从中国设计中选择自己满意的风格，这些在广告中得到了一些启示。 》中国纺织品进出口商会副会长王宇在《中国经济周刊》上表示。

"使用海外可以接受的方法. "

据悉，从2008年8月开始制作“中国制造”广告电影的KGB是国际4a广告业者集团，由中信KGB集团和世界最大的广告业者集团宏观联盟集团( omnicom )合资成立。 克格勃制作的这个广告表达了从“made in china”到“made with china”的理念升级，并将广告语中文翻译成了“中国制造的世界合作”。 刘立宾表示，“这是故意留下悬念和想象力的空之间”。

刘立宾据《中国经济周刊》报道，“中国制造”的广告电影制作、投入过程是通过严格的市场招标进行的，“当时来投标的是海外中国投资企业，也有国内广告业者集团。 最后，国安ddb广告制作企业获胜了”

最初的广告设计是围绕“中国制造”在你身边”的主题，报道过想强调和西方人的亲近感。 当时，该公司设计了从英语单词“enjoy”进化而来的名为图形的促销标志。 但是，经过反复斟酌，制作者把主题变更为“‘中国制造’，世界合作”。 无名广告设计师推测了克格勃这个编辑的意图，说:“‘在你身边’的感觉是主观的，‘世界合作’是事实，更有说服力。”

据说这次的广告中没有外国人熟悉的海尔和联想等公司的标志。 对此，刘立宾说，从创造初期到哪个公司、哪个产品、功能都没有具体，在领域宏观上被归类为大类别。 "基本领域是出口量大的产品和与海外客户接触多的领域. "

“我14次也没能参加讨论。 老实说，一开始怎么表现中国制造，怎么说，怎么说，说什么，我们真的不太明白。 我们几个商会，协会建议在和KGBDDB冲突的过程中，基本上否定一个方案。 ”。 刘立宾在《中国经济周刊》上表示，“最令人感动的是国安DDB为了支持我们，他们无视损益。”

“然后，为了形成被北美和世界各国接受的形式，反复推敲了创造性的主题。 克格勃的东家宏观联盟集团也在世界上进行了广泛的调查，很多海外朋友给了我们很好的建议。 第一个提案必须国际化，第二个提案必须是海外可以接受的方法。 所以，从第一、二、三、四、五的创造性到现在的第十个创造性，我们今天看到的广告已经和第一个广告大不相同了。 ”。

“暂且不论这个广告有多完美，至少我们迈出了第一步”刘立宾说。

比较广告投资者是谁，投入了多少钱，刘立宾说:“我只能说正好。”

热评

“软启动”:国家营销之路

李光斗

企业品牌是国家名片，公司是国家营销的一部分，因此一个国家的公司如何与国家整体形象密切相关。 中国的“软启动”必须依靠国民的共同努力。

中国迄今为止给世界的感觉是价格低，质量也低。 例如，多年前中国和俄罗斯开始了口岸贸易，中国大量的劣质商品也流入了俄罗斯市场，俄罗斯人对中国产品抱有很大的担忧，导致了之后的贸易成交量急剧减少。 由此可知，对于国家营销来说，公司也必须积极合作，共同实现形象的提高。 所以，中国公司将来需要注意一些事件。

一是公司自律。 这种自律性并不完全源于法律的制约，公司受自己社会责任的制约自主快速发展经营的道路正在增加。 中国公司要靠自己的努力给中国企业品牌加分。

二是公司需要战术高度。 一个经济强国必然要有自己的许多国际企业品牌，现在很多中国企业仅限于眼前的利益，不重视企业品牌的迅速发展。 中国市场的支出能力是无限的，但随着顾客购买能力的提高和海外企业品牌的攻击压力，不寻求企业品牌快速发展的公司必然会被新的竞争淘汰。

三是公司需要注意整个产业的上升。 中国的地位在世界上不断提高，中国经济结构的变革正在酝酿中，公司如果不观察自己产业的升级，再优秀的公司也无法失去自己的核心竞争力，成为国家的核心竞争力。

当然，中国的国家营销也需要手软，手硬。 我们是经济，是军事，柔软的是我们的文化，以前的世界强国已经为我们提供了很多参考点。

地球上的文明古国有四个国家。 中国、古印度、古埃及和古巴的巴比伦。 中国是四个文明古国中文化唯一持续的国家。 中华文化是中国的重要组成部分，我们在国际竞争中不仅需要海尔、联想等跨国企业，还需要越来越多的张艺谋、越来越多的章子怡、越来越多的姚明、还有越来越多的成龙。 这就是国家软件文化的具体表现。 中国最重要的精神文化支柱是儒家思想，但在近代发扬这种思想的不是中国。

新加坡崛起依赖的文化精神是儒家思想。 1988年，我们代表中国大学生去新加坡参加了亚洲大专辩论会。 决赛的辩论问题是李光耀接受美国时代杂志采访时的话。 儒家思想可以抵抗西方的恶风。 “新加坡国父”李光耀说过很多次。 “新加坡成功最强大的因素之一是从1950年到1970年代的一代文化价值观。 我深深相信，正因为新加坡大部分人受到儒教价值观的熏陶，我们才能克服什么样的困难和挫折”。 李光耀称赞的文化价值观是儒教价值观，在这种文化精神的诱惑下新加坡逐渐成为亚洲经济强国，但对文化思想来说，首先，中国确实错过了机会。

现在，“中国制造”的广告获得了良好的评价。 一个网站开始对这个广告进行投票，喜欢这个广告的人占89%。 中国企业已经在世界上有了巨大而坚固的市场，但廉价的劳动力显然不适合中国的快速发展。 现在，世界贸易受到经济危机的影响而萎缩，这也是中国准备就绪的机会，这个广告是中国产业再升级的信号，相信“中国制造”会给中国带来新的时代，“软件崛起”会给中国带来新的蜕变

(作者是企业品牌战术专家，华盛智业李光斗品牌宣传机构创始人)