“连续三个季度亏损 搜狗能否助腾讯打赢搜索之战？”

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本报记者郭梦仪北京报道

11月17日，Sogou(NYSE:sogo )发表了年第三季度的财务报告。 这也是Sogou在收到腾讯私有化申请收购后对外发表的最后第三季度报告。 根据财务报告的数据，Sogou第三季度的收益为2亿167，000万美元，比上年同期减少31.2%，归属于Sogou企业的纯损失为0亿42，000万美元。

随着Sogou在第四季度完成私有化退市，在行业内，Sogou可能在腾讯业务系统内，或者后者将成为在各大搜索引擎乃至ai行业布局的重要一环。 这意味着百度一家大搜索引擎的市场结构正在逐渐崩溃。 然后，让各大互联网公司有机会进入和壮大市场。 各搜索引擎行业最近特别热闹，腾讯收购了Sogou，字节跳动入局也是原因之一。

唐欣说，各大搜索引擎的利润模式非常明确，同时可以积累最有价值的顾客目的性数据，对大公司构建顾客数据系统和整体商业生态具有重要价值。 “互动百科只是文案搜索行业比较简单的一部分。 与互动百科相比，Sogou在技术积累方面应该相当强。 ”。 相比之下，Sogou在各搜索引擎领域的特征很大。

没能捕捉到“住宅经济”的红利

百度受新冠肺炎疫情的影响，与反过来刺激数据增长不同，Sogou第三季度的财务报告显示，企业总收入为2.167亿美元，同比减少31.2%。 收益下降的主要原因是一些广告主对Sogou的商业政策不明确。

美国共同会计准则( gaap )和非美国共同会计准则( non-gaap )中，毛利润均为4780万美元，比前期下降了40%。 总运营支出同比减少4.9%，为9340万美元。

Sogou从盈余转为赤字的倾向很明显。 《中国经营报(博客、微博)》记者整理了Sogou最近的财务报告数据，2019年第三季度，Sogou获利0.366亿美元，第四季度，Sogou实现了0.35亿元的净利润，但从今年第一季度开始一直处于亏损状态 数据显示，Sogou第一季度亏损约0.32亿元，第二季度亏损约0.09亿元，第三季度亏损约0.42亿元。 另外，今年第三季度企业毛利率为22%，去年同期为40%。

Sogou的财务报告说，当年第三季度的收益比去年同期下降是因为腾讯此前宣布Sogou私有化，所以广告主对SOOU的业务政策不明确，流量收购活动减少了。

值得注意的是，同样是各大搜索引擎的百度在第三季度表现良好。 财务报告显示，百度第三季度总收入为人民币282亿元(约41.6亿美元)，比上年同期增加近1%，比去年第二季度增加8.44%。 “百度核心”( baidu core，即搜索服务和交易服务组合)第三季度总收入为人民币214亿元(约31.5亿美元)，比去年同期增加2%。 百度第三季度母公司股东归属的净利润为人民币137亿元(约20.2亿美元)，去年同期母公司股东归属的净亏损为人民币64亿元，比去年第二季度增加了382.79%。

独立分析师唐欣在接受记者采访时表示，关于市场占有率，Sogou在各搜索引擎方面处于比较边缘的位置，即使有腾讯的支持，整体上也没有变化。 现在，整个网络领域的流量都流向拷贝生态平台，这些拷贝生态平台大多对外部大搜索引擎不友好。 结果，整个搜索引擎领域的大盘都会受到影响。 另外，基于以语言为中心的ai战术，Sogou于2019年3月进入了以语音识别、转录、翻译为中心的有需求的录音笔领域。 年Sogou发表新录音笔时，SogouCEO王小川向外界表示，利益问题不是ai+硬件本身的战术目标。

根据财务报告，与Sogou搜索和搜索相关的收益为1亿925亿美元，比上年减少33.2%。 基于竞价的点击概率取钱服务的收益比上年下降，占与搜索和搜索相关的收益的83.9%，2019年同期为88.7%。 其他收益比去年同期减少9.3%，为2420万美元，这种收益的下降主要是核心以外的商业收益的减少造成的，但智能硬件的收益比去年同期增加了66%。

另外，Sogou第三季度的收益价格为1.689亿美元，比上年下跌10.8%。 其中，流量取得价格为1.226亿美元，比上年下跌14.7%，占总收入的56.6%。 2019年同期流量收购价格占总收益的45.6%。

本季度的财务报告之所以受到业界的关注，可能是因为Sogou会成为腾讯的一部分。 Sogou和第二大股东搜狐于9月29日晚与Sogou由腾讯直接或间接持有的thl a21 limited、titansupernova limited、tencent mobility limited三家公司签订了最终私有化合同，

公告称，Sogou预计这笔交易将在今年第四季度完成。 合并完成后，Sogou将成为腾讯持有的间接全资子公司，Sogouads将从中微子退市。 截至11月20日凌晨2点，Sogou股价为8.86美元/股，比年发售的发行价13美元/股下跌31.84%，总市值为33.99亿美元。

各搜索引擎迎来新的战斗

Sogou和腾讯的合作由来已久，占据各搜索引擎市场份额的两者野心也很明显。

根据公开资料，年，Sogou引进了腾讯投资，达成协议，开始就Sogou搜索业务展开合作。 年，Sogou又借此特点，上线了微信公共平台副本的垂直搜索功能。 根据Sogou征集书，在Sogou的业务流量中，腾讯类产品导入Sogou的流量占总数的38.2%，来自手机制造商的预装流量为40%，独自的流量只有21%。

但是，在百度市场地位依然稳定的背景下，新兴巨头进军，这也给Sogou和腾讯带来了新的挑战。

2月21日，今天的标题正式开始了独立的标题类检索产品“标题检索”app。 字节跳动创始人张一鸣在公司内部工作人员会议上说，如果没有搜索场景的展开和高质量的复印件，今天顶尖的成长空之间可能只有4000万日的活动用户。 这家企业表明了进入搜索业务的决心，2019年，字节跳动搜索业务面向前台，宣布构建理想的搜索中台架构。

腾讯是Sogou收入麾下最直接的目的是整合搜索，利用效益高的微信平台内的搜索生态，加快搜索商业化的步伐，对抗移动时代日益崛起的字节跳动。 香森资本执行董事沈萌在接受记者采访时表示:“完全收购等于私有化，但Sogou业务本身与腾讯主要收入源游戏的协同性很低，因此不排除私有化，在科学创板或注册制创业板上再次发售Sogou。

唐欣认为搜索自然是社会交流平台的辅助工具是值得的。 但是在社会交流平台上建立一个大的完整的搜索门户并不容易。 微博的搜索不超出自己的范畴，也不超过微信。 因为微信的流量对Sogou的支持力有限。 在这种情况下，如果Sogou试图突破，则需要扩展自己的流量源。

去年12月11日，微信搜索正式升级为“微信搜索”。 微信检索展示的结果包括公众号、小程序、游戏等的复印件，复印件来自微信的内部和知和、豆瓣等平台。 据微信方面透露，客户可以采用升级的微信搜索来搜索越来越多的新闻和服务，但没有透露细节。

沈萌说，由于各大搜索引擎现在不是互联网的热点，因此Sogou各大搜索引擎、输入法、浏览器依然是流量的主要入口，但由于与腾讯现有顾客的重复度很高，因此合并的意义 各搜索引擎市场现在的结构基本固定，双方的合作不需要通过私有化更好地实现，因此收购本身应该越来越体现在资本运营的立场上。