“BATJ的江湖：腾讯称雄文娱，阿里京东逐鹿电商物流”

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11月10日，国家市场监督管理总局发布了《关于平台经济行业的反垄断指南(征求意见稿)》，预防和阻止平台经济行业的反垄断行为，加强和改善平台经济行业的反垄断监督管理，市场公平竞争

就在《反垄断指导方针》发表之前，11月6日，市场监督总局、中央网信办公室、税务总局3个部门共同召开了规范在线经济秩序行政指导会，batj等26家主要网络平台公司代表参加了会议。

大平台全面快速发展扩大版图，越来越关注垄断还是竞争。 为了更详细地分析大企业今年的商业动向和布局，零壹财经推荐了8月30日发表的复印件“不想成为寡头的大公司不是‘好’的大公司”。

不想成为寡头的大公司不是“好”的大公司

作者|周昱

标题被改编为拿破仑的名言，也是职场金言中的“不想成为将军的士兵不是好士兵”。 在卖弄焦躁和发迹学的今天，个人和公司把从无名之辈晋升为领域大佬的故事作为传说挂在嘴边提倡。 如果传说们进行热排位比赛的话，商界有名的天团“batj”一定会名列前茅。 当然，那时成为团体关系变好是因为定位、业务、参加者不同。

现在，随着多年的全面快速发展，batj将业务扩展到不同的行业，根据各自的特征在其他行业崛起。 可喜的是饼变大了，但我担心的是谁拿了最大的块。 垄断还是竞争，这是值得考虑的问题。

一、娱乐江湖:腾讯，不是不想独占，而是时候到了

现在大朋友使用的微信，孩子们使用的qq是腾讯家的。 喜欢大朋友和小朋友的游戏也是腾讯家的。 因为绝对不能替代，特朗普禁止腾讯，引起了苹果、福特、沃尔玛等美国企业的担忧。

对客户来说不可或缺的游戏和社会交流互联网服务(以下简称“增值服务”)是腾讯的主要收入来源。 财务报告显示，腾讯收入的一半以上来自增值服务，后者收入的一半以上来自游戏。 腾讯增值服务年、年、2019年、年上半年收入分别为1539.83亿元、1766.46亿元、1999.91亿元、1274.31亿元，毛利率分别为60.13%、58.13%、52.95%、56.31% 手机游戏和数字文案给腾讯带来了快速的收入增加，但文案价格的增加，高端智能手机渠道和分销渠道的价格增加，毛利率有下降的趋势。

图1 :腾讯年至上半年游戏和社会交流互联网服务的财务数据(单位:亿元)

资料来源: wind，零壹财经

腾讯对游戏领域很执着。 迄今为止，零壹智囊团在《batj的资本局》报告中盘点了腾讯对上市公司的投资战略，主要攻击娱乐、零售行业。 收购完成后，腾讯保存原始组织结构，赋予最大自主权。 腾讯通常不作为第一个股东出现在股东名单上，但在游戏直播和网上零售中很少见，分别是文芳阁、斗鱼、蘑菇街、美团评论、京东的第一个股东。

特别是在斗鱼和文芳阁的合并事件中，腾讯表现出了罕见的强大力量:踢文芳阁控股，获得大比例的所有权和投票权，迅速推进两大游戏直播平台的合并。 零财经推测，除了直播领域火热、游戏直播和短篇视频剥夺了顾客的录用时间外，旗下企鹅的电竞还需要越来越多的时间。 通过合并帐篷，更快地收获这一波的流量红利期。 一波操作后，回头看没有“强敌”，腾讯在游戏行业从巨头晋升为寡头。

表1 :腾讯进入的上市公司包括娱乐领域和零售领域

资料来源: 2019年年报和股东募集书，wind，零壹财经

二、物流江湖:蚂蚁vs京东，别碰我的快递

同样是电商，以前蚂蚁的定位是在线第三方批发市场，销量很便宜。 京东是自营数字产品的电商，收入质量很好。 此外，蚂蚁在成立和上市时都比京东早几年，电商领域的强敌待命，京东受到蚂蚁n分之一的关注。

此后，始于2009年的双十一销售节，从年开始为618，天猫和京东在每年的交易排行榜上保持第一、第二位。 根据两家企业发表的战报，天猫和京东在2019年双11销售节当天累计金额为2684亿元(注:交易额)，2044亿元(注:订单额)年618期间的累计订单额分别为6982亿元和2692亿元。

两个购物中心的网上交易爆发，网上物流如何保障商品迅速而完全地到达顾客手中？ 蚂蚁和往常一样与第三者合作，京东排斥巨额资金进行物流建设，主要主导自营。 蚂蚁各方面覆盖电商和物流，垄断势头出现时，京东独自开辟道路，通过物流提高客户体验，增强客户粘性，“反刍”电商，稳定在领域第二位。 电子商务领域的结构和现在的一样，腾讯有可能成为“搅拌者”。 腾讯试图通过易迅进入电子商务领域但失败后，开始通过投资收购电子商务的大型企业，如京东、美团的评论、很多蘑菇街、唯品会等(参照表1 )。 。 因为在电子商务领域永远放在第一位是不容易的。

新零售的战火从网上持续到网上。 阿里系私人互联网的约100家合作伙伴名单中不包括京东参股达达和新宁物流( 300013，应该是股票吧)。 京东近期将停止与申通的合作。 京东商家8月31日以后可能无法选择或跟踪申通快递。 对此，京东回应蚂蚁在战投中成为申通的实际大股东，京东物流提出了上传蚂蚁EC平台的合作请求，但暂时没有回应，因此中止了与申通的合作。 有趣的是，蚂蚁参加的圆通、中通、韵达和京东的合作正常，没有受到影响。

表2 :蚂蚁和京东持有股票的上市物流企业

资料来源: 2019年年报和股东募集书，wind，零壹财经

在海外投资中，蚂蚁拥有国内大部分大规模物流上市企业的股票，京东走了小美路线，选择了收购体的达成和速度运输。 在自己的生态中，蚂蚁的新人物流和京东物流依然损失，但收入逐年增加。 年，新人物流和京东物流收入分别为67.59亿元和51.17亿元，分别占收入总额的3.00%和1.4%。 2019年，两者收入分别为222.33亿元，234.74亿元，收入总额均占4%，京东物流收入超过私人物流。

图2 :新人物流和京东物流年到年收入和收入所占比例(单位:亿元； 框中，选择“默认值”。

资料来源:企业公告，零壹财经

注: 1、“私人物流”是“私人物流服务”的简称，“京东物流”是“物流及其他服务”的简称。

2、新人物流、京东物流会计统计年结算日为3月31日、12月31日，这里默认年数据。

3、“m3-6”表示年3月至6月的数据，京东物流本期的收入占有率数据不足。

三、结论

从巨头到寡头，绝非易事。 作为社会交流和游戏领域的第一位，腾讯投资收购相关产业企业，优化传统业务，引进新业务，不被替代。

为了维持领域地位，蚂蚁加入多家物流企业推进新的零售业务。 京东是自营模式，稳定在电子商务领域第二位。 在物流领域，蚂蚁和京东从收入方面看是势均力敌的。 如果物流能上传对方的平台，获取对方的交易数据，这些都有利于自己业务的迅速发展，向寡头更近一步。

最后写下来，咬蛇不是游戏，而是大公司的先进指南，敏捷，迂回，知道永远饿。