“湖南广电张华立:善用新技术开拓新赛道 破解长视频变现难题”

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本科技报于10月13日晚，第8届中国网络视听大会今天开幕，湖南广播电影集团有限企业(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总张华立出席了主论坛，发表了“应对长期视频危机的芒果方案”的主旨演讲，

张华立认为，目前整个视频领域的生态链充满焦虑，主要表现在三个方面。 以前就很难传到电视台。 具有百年光辉历史的电视其实几年前就来到了领域的拐点。 二是长视频网站每年亏损，将来达到财务平衡点。 他说湖南广电也建立了长视频网站，同样为长视频的商业变化问题而烦恼，并关心bat三个领域的领袖们的耐心。 三是长视频复制企业陷入了生存困难，现在项目、电视剧、综艺节目足够让看起来不错的企业进入深渊。 强烈的目标是短篇视频和现场EC在疫情期间流水，扩大了长视频领域的不安。

关于这背后的深刻原因，张华立指出，一是平台管理水平下降，介入复制的能力和手段不足，而且领域门槛高，所以一直以来竞争因素也没有流动。 二是盈利模式陈旧，电视台长期依赖于质量广告，视频网站长期依赖于左右手起搏的盈利模式。 表面上有产业结构的客观原因，深层次从以前流传下来的长视频系统缺乏商业创新的敏感性。 三是少数创作和营销走上了“歪道”，创作动机差，一切任凭商业摆布。

他认为越是危机来临的时候，越应该增强自信，保持力量，保护长视频产品的阵地。 越回到本质，就越遵循复制本位，遵守长视频的品格。 越是推进媒体深度融合，越是强化创新力不降低、生产规模不减少的核心，越是强调长板的特征，越是积极破裂，越是切断新课程。 “广告撰写人及其分发平台不能被资本和令人目眩的技术概念所迷惑。 无论渠道如何变迁，无论场景如何碎片化、多样性，只要家庭文明不崩溃，只要我们的审美不引起卓越性变迁，长视频一定是刚需的，肯定是视频领域的主流。 ”。

为此，湖南广电启动了“芒果季风计划”，全力构建基于长视频文案的“小芒”垂直EC平台，再次升级和完善芒果生态。 “湖南广电要以开放接受的态度，充分利用新技术开拓新课程，积极解决长视频变化的问题。 我们相信在5g时代，下一个视频化的网络领域是更新换代的新电商。 ”。 张华立说。 (何畅)