““得到”IPO，罗振宇身家或超45亿！薛兆丰2年赚3000万...知识付费迎来春天？

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a股市场知识付费的第一股要来了。

这次站在舞台中央的不是演讲者罗振宇，而是10亿级价格的公司罗振宇。

9月25日晚，罗振宇的北京思维创意新闻科技股份有限公司(简称“思维创意”)事先公开了a股ipo招聘证书，不久将登陆创业板。

app、“时间朋友”等受欢迎的业务都包含在这家企业的旗下。

知识付费的春天来了吗？

来源丨本文是21世纪的经济报道( id:jjbd21； 记者:杨清)，冲突派，搜狐财经

图片来源/视觉中国( 000681，应该是股票吧)

月25日晚，北京思维创意新闻科技股份有限公司之间提交a股ipo招聘证书，计划募集资金10.37亿元，发行占发行后总股东资本25%的1000万股以下。 据此，企业的估价为41亿5千万美元。

征集书显示，罗振宇拥有直接思维创造物30.35%的所有权，其所有权通过69.75%的宁波梅山保税港区杰黄翳投资管理合作公司(有限合伙)间接拥有思维创造物11.31%的所有权，合计约41.66%

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思维创意是罗振宇创立的知识付费企业，拥有“获得”app、“罗辑思维”web平台等在线平台，在网上举办“获得大学”、“时间朋友”的跨年演讲。

根据征集书，截至去年3月31日，“获得”app的mau超过350万人，累计注册顾客2135万人，累计激活顾客数超过4000万人。

根据媒体的总结计算，创业板登记制是实施第一个月，创业板新股上市第一天的平均涨幅为265.85%。

ipo以前，罗振宇持股估值为17.29亿，按发售第一天的平均涨幅计算，其家族为45.99亿。

思考创造物于2019年10月开始接受发售指导。 年4月决定将发售板块由科创板改为创业板，中金企业于5月27日向北京证券监督局提交了科创板到创业板的指导转板申请。 如果顺利的话，今年10月可以的话，可以把同行其他公司的吴晓波甩在后面，获得“知识付费第一股”的品牌。

罗胖靠什么赚钱？

罗胖企业成立6年来，陆续提供网上各种知识付费服务。

财务报告书中将这些业务分为在线/离线/电商三类。

拆除所有具体业务后，可以得到以下表格:

所以，在罗胖的全部业务中，c方收入最高的是网上课程。 b方面的广告主集中在过年演讲上，每年有成千上万的收入。

归属于母公司的净利润去年达到1亿日元，但除去非经常损益，剩下约3000万日元。

吴军赚了1170万

薛兆丰2年“销售科”3000万

2019年，作家吴军从罗胖企业赚了1170万:

年，北大光华副教授、“香帅北大金融学课”的主理人香帅(唐涯)也从罗胖企业赚了1475万: 。

“网红”经济学家薛兆丰也凭借思考的造物获利丰富，从~年罗胖的企业赚了近3000万人。

图像源/图虫创意

据征集书介绍，截至今年3月底，“薛兆丰经济学课程”的网上学生人数超过48.6万人。 根据基于在线课程复印件出版的《薛兆丰经济学讲义》，思维创造物发售一年后超过了100万册。

征集书显示，薛兆丰去年分别是思维创造物的第二和第五大供应商，其购买金额分别为1615.87万元和1320.63万元。 两个采购合同的复印件包括在“获得”app上开设订阅产品“薛兆丰的经济学课”，为精品课“充分理解价格概念”制作文案作品和音频。

罗胖的vs吴晓波，谁赚的？

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到目前为止的6月11日，浙江证监局公布了杭州巴九灵文化创造股份有限公司的指导备案文件，将证券公司指导为申万宏源( 000166，股)。 巴九灵实控人吴晓波、邵冰冰夫妇合计持有26.68%。

去年3月31日，全通教育( 300359，股票吧) ( 300359.sz )宣布，计划用15亿元收购巴九灵的96%股票。 全通教育年有大浪疯狂炒作，股价一时达到467元，之后最低下跌到不到5元。

巴九灵的主要收入来源是著名的吴晓波频道。 收购完成后，吴晓波等人持有全通教育的10.35%的股份。 深交所接连发出询问函，舆论也追问不休，巴九灵租壳上市失败。 9月，吴晓波频道app悄然更名为890新商学，依然是巴九灵的第一收入来源。

从上市时间来看，罗胖可能会打败吴晓波，但其利益输给了后者。

根据招商引资书，从年到2019年，思维造物营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元，净利润分别为6131.96万元、4764.41万元、11505.40万元。 2019年利润大幅增加是由于股票出售利润。

年-2019年和年第一季度，思维创造物净利润扣除分别为4990.31万元、3280.95万元、3067.57万元、1309.65万元，连续3年下降。

年，巴九灵收入分别为1.9亿元、2.3亿元，净利润分别为5015万元、7487万元，纯利率分别为26%、33%。 虽然没有找到2019年的利润数据，但在两年前的情况下，几乎可以确信净利润比思考创造物更好。

巴九灵的100%出资比例去年估计为16亿元，吴晓波夫妇的合计出资比例为26.68%，持有股票的市值远不如罗胖。

知识付费的春天来了吗？

随着罗振宇、吴晓波这两个知名ip相继上市，知识付费的春天来了吗？

恐怕说得太快了。

他们发展迅速，我们关心以下问题:

第一，企业对单一ip的依赖性太强了。

罗振宇是“获得”的最大ip企业品牌，“获得”是思维创造物单一最大的收入来源，吴晓波是890个新商学ip，890个新商学是巴九灵单一最大的收入来源，因为这两个企业过度依赖罗、吴。 近年来，两家企业都不约而同地去罗振宇化，去吴晓波化，虽然标签可以变更，但产品和企业品牌的变革开展并不那么容易。

由于过度依赖单一产品、单一ip，在任何领域都有很大的风险。 特别是在知识收费行业，有很难控制的风险，有时也有致命的风险。 这个不展开。

吴晓波不考虑变革，不是探索多样性。 比如前几天他在试水直播上销售了商品。 很遗憾当场翻。 有名的ip不是万能的，有些行业依然知道困难而不得不退出。

第二，价格高的企业，利润下降的风险。

尤指思考的创造物。 “获得”的另一个依赖是对知名讲师的依赖，这是收益的重要来源，但这也是高价格的重要原因。

罗胖希望支付薛兆丰，刘润高额的份额，薛兆丰，刘润可持续吗？ 新薛兆丰，刘润能继续找到吗？ 寻找和培养新的薛兆丰，刘润，价格的增加不会超过收入和利润的增加吗？

第三，知识收费增加值的衰退效应。

据说罗振宇2021年的跨年演讲将发售。 记者去过现场罗振宇的两次跨年演讲。 热闹是热闹的，但老实说，没有多少收获。 我们不想说像舆论一样，胖是摇摇晃晃的，但听他的演讲，得到有价值的深刻启发，并不那么容易。 当然，很多新媒体的鸡汤复印件也很温暖很感人。

无论是初期的罗编辑思考还是现在的“获得”，买了课的人，记者听到的最多的评价是平易、入门。 知识付费课程和某种专业信息的普及性课程几乎一样，值得吗？ 当然有，但大部分课程都会注意到，如果你也正好专业的话，很快自己就听不懂了。 就像早年的罗编辑思维，罗振宇说的一个故事以某本书的复印件为介绍点，但为他写这些推荐点的可能是这个专业的研究生。 他个人的理解能力是你知识的所有上限。 专门研究“论语”的于丹，争论这么大，何况“获得”课程。 所以，周围的朋友在中途放弃“收到”课程的比例还很高。

知识支付的价值，特别是增加值正在衰退。 这种现象在年中出现得更明显。 罗振宇，吴晓波要保持网民，日活要保持增长，恐怕得想些办法。 花钱买粉丝的时代过去了。

第四，如何应对短篇视频的冲击？

对文化知识传达的最大冲击是新媒体，社会交流媒体对知识付费的最大冲击是短篇视频。 在中国抖音快手的风行，tiktok在世界上的风靡不是偶然的。 在这样懒惰的时代，知识付费的风口兴起不到几年，就受到了挑战。

罗振宇和吴晓波的一些产品必须转换成短片。 吴晓波自己读了很多书，嘴很正常。 罗振宇口才很好，来自央视主持人，做视频节目应该没问题。 但是短篇视频是另一个新行业。 短片知识收费产品，谁也不知道能否成功。 但是，如果他们不适应5g商用后的短篇视频时代，“获得”和890项新的商学很快就会成为新兴领域以前传来的产品，知识的支付将迎来短暂的秋天，而不是迎来春天。

这次刘巷

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