“小红书和B站打起来了”

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小红书( RED )急了

半个月前，在“小红书( RED )日”上，小红书( RED )的创始人杜芳宣布，小红书( RED )全部进入二次创业阶段。 在这个阶段，小红书( RED )通过视频化驱动进行社区2.0的升级，发出100亿的流量来支持高质量的视频制作者。

简单来说，小红书( RED )继小红书( RED )笔记本和淘宝大通之后，在小红书( RED )直播间也开始建立淘宝链接。

据亿邦动力网报道，现在，小红书( RED )的头部主播“爱臭美的狗甜儿”(小红书( RED )粉丝158万人)在最近的直播带品上刊登了淘宝链接，顾客点击后可以直接跳转到淘宝页面，到目前为止，外链

对此，小红书( RED )方面回答说，这个功能现在处于测试阶段，只有一部分链接对淘宝开放。 插件链接现在只能在一些创作者的小红书( RED )广播之间实现。 公司编号和小红书( RED )笔记本还没有此功能。

为了配合新的视频战术，小红书( RED )在产品层面进行了调整。 打开小红书( RED )的主页，你会发现“视频”子频道优先展示，在今年初发售的“现场表演”的位置之前。 在“视频”子频道和“消息”tag中，视频号码的招募banner也很引人注目。

小红书( RED )参加视频号战局

其实小红书( RED )发出视频号码并不意外。

小红书( RED )的动画重视从今年年初开始。 今年4月创造者云开放日，小红书( RED )开放平台的电商负责人杰斯宣布，今年将发布100亿流量的升级计划。 这包括视频创造者的定向帮助。

今年5月，小红书( RED )公布了创作者的视频辅助计划。 粉丝数5000人以上的博主，只要有近半年的视频笔记本自然阅览10件以上，就可以申请创造者认证，开设创造者中心。 对图像文字的作者来说，要获得创作者的认证，近半年的笔记本阅读量至少有10件必须超过2000件。

8月15日，小红书( RED )正式上线了视频号码。 这次的视频号码支援计划的阈值比5月的“创造者支援计划”降低了多个，粉丝数的要求从原来的5000降低到500，也不要求视频数据，投稿1分钟以上的视频笔记本就可以报名。

从对小红书动画复制的持续支持和阈值的降低可以看出，“录像化”是小红书今年的重点战术。

在现在的短篇视频战场上，抖音用快手形成了两点天下的寡头结构很久了。 今年上半年，微信和微信相继发出了视频号码，但不能动摇两者霸主的地位，小红书的参加给了这场混战更多的看点。

颤抖后，第二步b站，西瓜视频用类似youtube模式的视频文案制作社区生态。

基于基因，具备社区特征的小红书无疑也是这个模型。 另外，小红书去年5月末获得蚂蚁领投的3亿美元，属于蚂蚁阵营。 因为这参加视频混战，颤抖着争夺天下，不足为奇。 红书的年轻女性顾客和社区属性也与蚂蚁电商的费用群体和寻求社会交流行业的突破相辅相成。

无论是从阵营还是从自身快速发展的角度来看，红书参加这场混战都是迟早的事件。 加入后，小红书视频号码将时间长度的上线增加到15分钟，使之符合小红书的特征。 此外，小红书( RED )为创作者提供了视频集的功能，博主将自己的视频按主题分类到多个文件夹中，让客户可以进行有趣的搜索和查看。

与抖音不同，传统的60秒拍摄时间的权限延长到3分钟，wechat的客户可以通过视频号码间接地以wechat的力矩公开1分钟的长视频。 小红书( RED )时间明显符合自己的特点。 以社区为基础。 相对于其他平台的“快”，小红书( RED )的“慢”反而是其特点，补充系列化的视频主题，不仅可以提高客户对创造者的可信度和粘性，还可以提高业务能力。

除了15分钟左右的视频拷贝外，从年初开始着力进行的直播，有力地补充了小红书( RED )现在的社区价值、拷贝生态、变化闭环。

但是，相对于制作同一社区生态视频号码的b站和西瓜视频，b站的粉丝在5万人以上，西瓜视频(西瓜视频)和youtube在10万人以上，抖音和快手的粉丝在50万人以上。

我们可以看到，小红书( RED )设定的500粉丝门槛意味着想招募的基本上是像以前一样的平台腰部创造者。 特别是视频时间延长后，b站是第一个冲击。 原本只在b站发送的视频，也得到了上传小红书( RED )的机会。

这种降维打击在一定程度上体现了小红书( RED )入局的急躁和决心。

“鸡肋”的小红书( RED )视频号码

小红书( RED )在视频行业不是新人。

在去年的小红书( RED )上，平台作者推出了短片拷贝，开始支持与顾客的交流。

根据小红书( RED )公布的数据，近一年，小红书( RED )平台的制作者中有97%发表了视频笔记本。 过去半年，平台的视频分发量增加了四倍。 90%的倍增创造者有视频发布行为和习性。 现在，近70%的活跃用户有使用视频备忘录的习惯。

小红书( RED )已经以ugc视频成为主流社区。

所以，对原创博主来说，小红书( RED )有着非常适合他们创作的天然环境。 在大环境中，原本热衷于创作的博主，创作的可能性越来越高。 但是，对于基础不牢固的创造者来说，小红书( RED )提高了创造者的生产门槛。

小红书( RED )现在对视频的支持力很大，但以前以照片文字为中心的小红书( RED )形态已经深入人心，如何打破这个枷锁从视频中吸引顾客，小红书( RED )将视频号码 此外，视频的生产价格远远高于图像文字，对于自己视频能力有限的创作者来说，小红书( RED )视频编号的出现显得特别鸡肋。

小红书( RED )和淘宝的合作确实在一定程度上补充了小红书( RED )的现有商品池，可以提高供应链的水平，但对小红书( RED )本身来说似乎违背了本来的目的。

原来小红书( RED )是一个自建的平台，有助于客户进行购买前的评估，分享客户的体验，然后实现自建型商场的销售，小红书( RED )消费多年来一直贯穿着这个链接。 但是通过淘宝网后，有些流量流向淘宝网，小红书( RED )回到了最初的“种草”平台，失去了这么多年来迅速发展的“种草”到“拔草”的特征。

其次，在淘宝直播中，以维亚、李佳琦等头部主播坐镇为前提，小红书( RED )很难从价格中获得特征来吸引顾客，在同样的竞争产品面前，小红书( RED )会降低自己的成交量。

综上所述，小红书( RED )通过淘宝链接看起来很美，但实际执行的话可能会遇到很难处理的问题。

但是，在视频的加持下，小红书( RED )可以不断优化至今为止的草的特征。 例如，将共享笔记本的图像文字模式优化为视频模式，使客户更直观。 特别是在各平台的播音员以低价取胜的环境下，小红书( RED )必须维持自己集中的复制板，进一步提高顾客体验。

小红书( RED )的社区运营是以“人”为中心进行的。 从小红书( RED )的创始人顾芳到社区负责人，他们多次阐述了这个观点，视频号本质上是基于“人”的诉求。

在现实中，小红书( RED )走外链的方法并不是不能走，可能比想象的要顺利。

最后，这个加密的视频号码的玩法最终很可能只能让自己和b站战斗。

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作者∪见微评

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