“爱奇艺困局：1亿付费会员，144亿会员服务收入，2019却仍净亏102.8亿元”

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文丨朱颖

流程丨鱼小弟

2月28日，艾奇发表了2019年报。

根据财务报告，2019年度艾奇奇的总收入为290亿元，比去年同期增长16%，其中第四季度收入为75亿元，比去年同期增长7%，超过了以往企业的预期。 从季度收益来看，艾奇的收益增长放缓，保持了稳健的增长态势。

难怪艾奇的创始人兼首席执行官龚宇说:“2019年我们以稳健的表现结束了。”

但是，另一个数字也特别引人注目。 2019年，艾奇奇的净亏损为102.8亿元，比上年扩大了13.4%。 其中，第四季度净亏损25亿元，比去年同期净亏损35亿元，减少了28%。

长期缺钱吃亏的困境，艾奇依然没有摆脱。

但是，面对稳定的迅速发展，在疫情下流量大爆发的特殊时期，爱奇艺能迎来更好的甜食，大逆转吗？

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收费会员达到1.07亿

收入急剧增长的超广告

》2019年6月22日，爱奇艺收费会员正式突破1亿人。 第三季度的这个数据更新为1.058亿，会员服务收入达到37亿，首次超过50%，一跃成为爱奇艺现在的第一个收入来源。

到第四季度末，爱奇艺收费会员达到1.7亿人，比上年同期增长22%。 第四季度，爱奇艺会员服务收入39亿，同比增长21%。 年会员服务收入144亿，比上年增加36%。 对此，龙宇表示:“受会员规模持续增长的带动，会员业务将持续领导年收益的增加。”

这主要是因为高质量的拷贝和多样性的运营推动了会员数量的增加。 文案是视频平台嘉宾的基本，2019年，艾琪平台的《独家记忆》、《我的少年莫格利》等电视剧和《中国的新说唱》、《乐队的夏天》等综艺表现都很好，《庆余年》的

值得注意的是，艾奇的广告收入连续六个季度被分配给会员服务收入。 2019年第四季度广告收入19亿元，比去年同期下降15%，年广告收入83亿元，这是受到宏观经济环境挑战、文案广播不明确以及广告业激烈竞争等多种因素影响的结果。

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复印价格下降

损失情况依然不乐观

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除了会员和广告行业的业务以外，对艾奇来说过去一年最重要的领域变动是复印价格的下降。

财务报告显示，2019年艾奇第四季度复印价格为57亿元，比去年同期下降13%。 2019年全年复印价格为222亿元，仅比上年增加6%。 高质量复印件发行的计量价格一齐上涨，第四季度带来8.78亿元收入，比上年增加68%，每年复印件一份收入共计达到25亿元。

但是，尽管处于复印价格持续下降的良好状况，收益仍在增加，损失在扩大。

财务报告显示，艾奇第四季度运营损失25亿元，年运营损失93亿元。 截至2019年12月31日，企业共有现金、现金等价物、限制用途现金和短期投资共计115亿元。

其实，艾奇自去年4月正式上线以来，在近十年的快速发展中，一直处于亏损状态。

在版权战争中，与艾奇、腾讯、优酷王者的争斗向四面八方蔓延，各家在“烧钱”的泥沼里挣扎。 腾讯的录像投入巨大的本金，艾奇奇和优酷必须跟进，年艾奇奇在文案上的投资超过200亿。 另外，从现在的态势来看，战况胶着，没有定局。

因此，随着领域竞争状况的放缓，ichi的复制价格比和经营损失率变窄，但ichi等视频网站依然面临着不少“烧钱”的压力。

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瘟疫带来的利益有限

压力长时间不下降

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在这个春节假期，受疫情的影响，视频网站迎来了流量的高涨，2月16日还出现了#艾奇崩溃的#微博热搜。

根据ichi销售运营中心的数据，春节期间，ichi日的平均顾客比平日提高了21%，看电影日的平均广播时间为36%，人均广播量比平日提高了27%。

对艾奇来说，流量无疑大幅度增加了。 但是，长期以来，这种特殊背景下的流量增加对平台的增长效果有限，广告压力还在编码。 疫情会影响广告发布者的发布计划，特别是冠名费等大幅减少，实际收入如何变得无法期待。

广告收入逐年下降，为了使赤字盈余，有必要大幅度提高会员费，艾奇也坦白了会员费的上升。 但是，费用的上升必须引起会员的流失，特别是在不能拥有连续大爆炸的垄断副本的情况下，这是一把双刃剑。 另外，作为第一营业收入的来源，艾奇的会员数实际上名列前茅，将来处于低速急速发展的阶段。

在财务报告发表后的电话会议上，ceo龚宇也说，随着恢复的开始，流量和新会员数量减少，艾奇也采取了越来越多的应对措施。

艾奇最近的一大动向是推出新的app“随刻”，以youtube为目标，主要播放平均7-10分钟左右的视频，加快短篇电影课程的布局。 但是，作为这个行业顶尖竞争对手的b站实力很强，在年轻人中无法超过强大企业品牌的认可，能否“随时”破局还不清楚。

长期躺在ichi面前的利益困境似乎也不能在短期内突破。 我期待着在不平凡的开局之年，艾奇会做出什么样的表现。

(完成)

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