“新浪微博财报业绩堪忧：营收负增长、股价近腰斩 王高飞能否力挽颓风？”

本篇文章1741字，读完约4分钟

微博很旧，还能吃饭吗？

2月26日晚，本微博发布了2019q4全年财务报告。 根据财务报告，本微博2019年q4的收益为4.681亿美元，同比减少3%。 净利润为9510万美元，比上年减少42.8%。 另外，纵观年度数据，本微博的各核心指标都在下跌。

收入首次负增长利润持续下降在资本市场上衰退

财务报告显示，2019年q4条微博的收益为4.681亿美元，同比下跌3%，低于市场预期的4.689亿美元，首次出现了单季度收益负增长。 据统计，从去年q4到2019年q3，本微博的收益分别为4.819亿美元、3.991亿美元、4.318亿美元、4.678亿美元，与去年同期相比分别增加了28%、14%、1%、2%，均处于下跌状态。

另外，2019年q4，本微博的收益与上一季度相同，低于此前本微博显示的0%到3%的增速指导。 根据本微博目前的最佳估计，年q1的收益预计比去年同期减少15%至20%，比市场预期增加13%。

不仅收入惨淡，本微博在利益方面的表现也不够。

根据财务报告，2019年q4条微博的净利润为9510万美元，同比下跌42.8%，低于预期的1.57亿美元，每股利润为0.42美元，低于预期的0.6美元。 根据去年的财务报告数据，从年q4到2019年q3，本微博的净利润分别为1.662亿美元、1.506亿美元、1.012亿美元、1.462亿美元，与去年同期相比为26.9%、52.0%、-28.0%、-11.6%。

在粗利润方面，本微博2019年q4粗利润为3.77亿美元，低于上季度的3.94亿美元，低于去年同期的3.99亿美元。 粗利润率为80.7%，低于前期的84.3%，低于去年同期的82.8%。

收入出现瓶颈，净利润、毛利润增速下降一定向资本市场发出了危险信号。 其中，市场对本微博的信心与预期相差甚远。 财务报告发表后，本微博股价在盘前下跌。 新闻稿时，本微博股价为41.00美元，比上年同期73.14美元股价下跌42.57%，市值仅为92.26亿元。

本微博被广告投放者抛弃春节期间的流量变化而考虑

这个微博作为社会交流媒体，收入结构单一，广告是收入的大头。 纵观整个领域，广告市场竞争日趋激烈。 去年，由于短篇电影、直播等平台的兴起，广告投放者的投入选择更加多样化，现在，肯定一点点地扩大了新平台，把本微博的蛋糕分开了。

财务报告显示，本微博2019年q4广告和营销收入为4.059亿美元，同比下降3%。 其中，来自大客户和中小企业的广告和营销收入为3亿681亿美元，同比减少5%。 增值服务的收益为6220万美元，比去年同期的6490万美元下降了4%。

根据去年的财务报告，从年q4到2019年q3，本微博的广告和营销收入分别为4.170亿美元、3.411亿美元、3.707亿美元、4.125亿美元，与去年同期相比的增长率分别为14%、13%、0%、1%。

财务报告发表后，本微博在电话会议上说，从1月上旬到中旬ka广告的投入有增加的趋势。 但是，由于疫情没能恢复到中小企业(以电子商务为中心)，以及电影市场消失，平台将继续受到影响，这一部分的诉求将下降约30%。

如果广告收益的下降是由外因引起的话，在获得顾客、转换流量等方面值得市场关注。

根据财务报告，本微博2019q4的活动用户数为5.16亿人，比上年增加11.7%。 每天的顾客数为2亿2200万人，比去年同期增加了11.0%。 但是，纵观往年的数据，本微博的顾客增加逐渐触及天花板。 年q4~2019年q3，本微博每月活动用户数分别为4.62亿、4.65亿、4.86亿、4.97亿，比上年同期增加17.9%、13.1%、12.8%、11.6%。

另外，本微博的顾客参与度下降到了43.02%，从年q4到2019年q3的顾客参与度分别为43.25%、45.66%、43.42%、43.48%。

另外，本微博的王高飞ceo在电话会议上说:“春节期间新闻流的曝光率比去年增加了一倍，假期结束后增加了50%。” 但是，流量激增后，如何变化，对本微博来说无疑是个棘手的问题。 至少从财务报告来看，过去一年，本微博的许多财务指标接近天花板，也出现下跌的迹象，之后等待本微博确实是更困难的领域挑战。