“淘宝总裁执掌阿里新零售平台”

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“以前一味支持天猫，现在也要迅速发展淘宝。 ”。 李成东认为，蚂蚁成功上市后，业绩压力减弱，因此战术是“平衡蚂蚁的生态，回归大本营淘宝”。

晨报记者杨鑫倥实习生张秋婷

3月6日，阿里巴巴集团对旗下淘宝、天猫、统计进行统一规划管理，合并为“阿里巴巴中国零售平台”。

随之而来的人事变动。 早报记者8日得知阿里集团发表了人事任免公告。 淘宝网总裁张建锋就任该平台负责人，向集团首席执行官张勇报告。 然后免除王磊的天猫总裁职务。 利润从来都是纳入天猫的。 因为我没有参与人事调动。

“中国零售平台”的提法最初出现在阿里巴巴的上市征集书中。 这次分成一人，阿里巴巴方面表示，这将加强各平台之间的资源整合和统一计划，以组织形式加强和保障。

三平台统一，为什么淘宝总裁上任，天猫总裁被免除了？

上任时天猫遇到了天花板

早报记者得知，去年3月王营磊晋升为天猫总裁。 到目前为止，这个职位由现任蚂蚁coo的张勇担任。

资料显示，王鹏磊曾任阿里巴巴商务合作与市场宣传部经理、淘宝网高级总监、天猫副总裁、淘点总经理等职。

王在磊上任初期，天猫面对着隐藏的成长天花板。

年4月，王298巴诺罗磊在年天猫战术发布会上表示，“今天的天猫已经来到改革的深水区，吸引的客户都被吸引住了，通过单纯的人口红利和电子商务看到了瓶颈。 中国今后十年不能像十年前那样成为电商。 整个中国都是你的顾客。 ’”

当时王鹏磊为天猫提出了企业品牌时尚化、领域垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层五个战术方向。

年6月，天猫首页改版，最先发布时尚调性、新产品，电器城、化妆、服装等垂直领域成为重点。 上次改版发生在年。

在年1月召开的蚂蚁运营商年会上，王璐磊回顾了年。 天猫业务从过去的跑马迅速发展，转向微细化运营，他说:“年介绍的天猫的五项战术，年不变。”

天猫业绩不好吗？

业内有声音说王磊被免职与他在任时天猫的业绩不好有关。

阿里巴巴集团最新季度财务报告显示，年中国零售市场交易总额为人民币7870亿元，同比增长49%。 其中，来自淘宝平台的交易额为4940亿元，比上年增长43%。 来自天猫平台的交易额为2930亿元，比上年增加60%。

但是，关于淘宝和天猫，在年天猫市场流水( gmv )占有率为31%的点上连续3个季度徘徊，淘宝市场gmv的同比增长有所上升。 另外，会计年度，天猫gmv每季度的去年同期增长率从去年同期的91%下降到了60%。

EC分解师李成东认为过去一年的天猫业绩还不错，但没有亮点，没有向管理者展示未来的新增长点。 另外，天猫在服装和家电等垂直行业的表现不及唯品会和京东。

“业绩并不是真的不好，外面的环境在改变”，天猫内部的人对早报记者说。

另外，也有意见认为王磊磊受到了“双十一销售节”的刷子清单、锤子手机销售数据的伪造、特斯拉风波上升等负面影响。

其中，最严重的是锤子手机。 年10月18日，蚂蚁公布了锤子手机在天猫电器城预约数字假的调查结果，对包括王磊在内的7名当事人进行了处罚。

但是天猫内部的人告诉早报记者这件事和王磊“没什么关系”。

李成东认为，如果要为“锤子的事”负责，就必须撤退，而不是现在。 他认为蚂蚁应该对王营磊另行安排。

但蚂蚁还没有宣布王磊的下一个去处。

“淘宝派占优势”

蚂蚁内部，自古以来就存在淘宝派和天猫派两个派系。

淘宝c2c的平台型电商，可以让买家和卖方直接交流信息表现，但很难比较有效地管理商品的质量和配送过程。 为了处理这个长时间恶毒的问题，“天猫”从“淘宝”这个c2c平台转型，成为b2c平台，天猫对卖方的行为和整个购买环节有更高的控制力。

淘宝派把淘宝看作蚂蚁的基础，天猫派把自己看作未来。 两个派系为了争夺集体内部的资源“经常吵架”，淘宝必须无条件支持天猫，支持天猫的流量。

“万能淘宝、品质天猫、活力集割”在蚂蚁眼里是“中国零售平台”的布局。 淘宝总裁统一管理这个平台，李成东认为淘宝派的意见证明了优势。

“王磊磊人品差，有指导气质，拼写激烈，市场嗅觉极其敏锐，大行业的冲击是奇迹。 但是运气不好，真遗憾！ ”一只天猫内部的人对早报记者说。

根据资料，张建锋是阿里巴巴合作伙伴之一，2004年7月成为淘宝网技术部设计师，之后负责天猫和收集，去年3月接替张宇，成为淘宝网总裁。

“以前一味支持天猫，现在也要迅速发展淘宝。 ”。 李成东认为，蚂蚁成功上市后，业绩压力减弱，因此战术是“平衡蚂蚁的生态，回归大本营淘宝”。

李成东说，短期内，淘宝扶持天猫平台的流量将在一定程度上减少。 现在，客户在淘宝搜索框中输入商品，搜索展示的结果排名靠前的基本是来自天猫店铺的商品。

淘宝也想留住优秀的大卖家。 曾经大企业品牌集中在天猫，小企业品牌集中在淘宝。 值得观察的是，天猫上周刚宣布了招商规则的升级。 提高商家对注册资本的要求，邀请商家上传企业品牌。 定向邀请标准是“顾客的诉求和市场需求”。

这与今年年初天猫提出的“提高质量服务”一致。 蚂蚁提供的信息原稿中，天猫招商负责人方怡相信，天猫除了调整招商规则外，将来在网站的运营思路、规则上，还会有很多大斧头的变化。

另外，三个平台的统一被认为有助于更好地打击赝品和刷子清单的问题，整体规范将更彻底，预计为了整合将裁员。