“2014”

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第1页:数码相机市场快速发展概述

全球数码相机市场快速发展概述。

(一)迅速发展现状

整体发展迅速，许多新技术突飞猛进

年，世界数码相机市场保持了年稳定的态势，各大制造商在这一年保持了谨慎的态度，没有出现多少新的亮点。 在产品方面，现有产品的小幅度更新为主。 但是，在年的市场上，我们看到了很多新技术备受瞩目，虽然没有广泛应用于商业市场，但是研发水平大幅度提高。 年可以说是变革的前夕，年将是新变革的开始。

旧生产线复苏，专业市场再现活力

经过几年的生产线调整和降价之路，从产品层面来看年数码相机市场，得知生产线从以前开始复苏，特别是专业机型再次登场，中画幅出现了新的推动力。 这些专业水平的产品将大幅度推动整个产业的技术进步，特别是传感器技术的大幅度快速发展。

(二)快速发展的好处

在价格竞争中旧产品仍然是销售的主力

由于今年内没有出现新一代产品，发布的新产品依然使用年诞生的技术框架。 因为在这一年的全球市场上，价格竞争加剧，各大相机制造商通过降低产品的价格，努力获得更高的销量。 随着产品生产技术的成熟，产品的价格逐渐下降。 因为这个产品的降价不会影响制造商的利益。 但是，照相机产品，特别是中高级产品在世界上更普及。

手机化产品现在可以被专业客户接受了

年，单反的迅速发展相对放缓，各大相机制造商开始加强手机产品的开发和宣传，各种高素质的小型相机获得了更高的市场占有率，开始被越来越多的顾客所接受。 由于高端智能手机和其他拍照设备的冲击，这个成本水平的照相机市场萎缩了，所以取代现有梳棉机市场地位的专业梳棉机正在增加。

照相机的性能提高，4k视频备受瞩目

在迄今为止传达的技术水平上，年没有出现革命性的技术，但照相机的动画摄影性能一年大幅度提高，特别是微单产品的4k动画摄影性能，表现出了头角。 随着微单视频的高速发展，相关附件也将越来越完整，未来数码相机将占据越来越多的小型相机市场。

二、中国数码相机市场快速发展概述

(一)迅速发展现状

国产产品依然不足，第一企业品牌以日系为主

数字影像产业属于高门槛的高投入领域，国内现在也只有几家企业进行机器整体的销售，但大部分制造商主要以零件的生产为主。 就相机产品而言，国内销售的产品大部分是日系产品，但随着市场的成熟，其他制造商也开始进入国内。 年，国内的基本结构没有变化，而且在将来的期间，没有发生本质的变化。

相反很受欢迎，成本水平的照相机市场正在萎缩

年，国内的购买偏好和关注度依然集中在单反产品上，国内顾客对单反的热情没有随着微单的兴起而下降。 随着手机摄影性能的提高，梳妆机的销售受到很大的冲击，越来越多的顾客倾向于不选择梳妆机而用移动设备拍照作为日常旅行的摄影设备。

(二)快速发展的好处

诉说多样性，画质和便携性更受欢迎

近年来，照相机领域有多样化的趋势，生产线开始细分以满足各种顾客的需要。 近年来，客户对相机产品的要求呈现出多样化趋势，增加了特定受众群体对特定诉求的依赖性。 从整体上看，国内顾客对画质的诉求比几年前提高了，便携性也是国内顾客开始关心的问题。

购买力提高，专业机型受欢迎

国内相机市场的另一种迅速发展趋势是专业机型越来越受欢迎。 随着国内支出水平的提高，更多的家庭顾客开始考虑和关注专业机型，随着生产价格的下降，目前专业机型的价格已经是非常亲民，这也是专业机型越来越受到关注的另一个原因。

女性客人增加了，个性化产品成为了新的亮点

由于女性顾客有更强的审美诉求，这一年为了吸引越来越多的女性顾客，开始设计和开发个性化的产品，这些具有特殊功能性和美丽外观的产品越来越受女性顾客欢迎。 随着产品外观的改善，年来女性客人也在增加。

第2页:数码相机市场企业品牌结构的解体

三、拆除中国数码相机的市场结构

(一)企业品牌结构

1、年度企业品牌结构

三大企业品牌深入人心，其余制造商支配着市场

在数码相机市场上，佳能、尼康和索尼是近十年来一成不变的领导者，占据了数码相机市场的大部分市场份额。 年，这三个企业品牌在关注度中所占的比例为79.1%，其他企业品牌除富士略微领先外，关注度的比例几乎相同。 年中国数码相机市场企业品牌关注比例分布

与去年相比变化幅度不大的三星大幅减少了

相对于年数码相机的关注度数据，各制造商的关注度没有太大变化，从三个领导人来看，佳能在年中占首位，同时关注度在提高。 尼康还是第二名，但关注度下降了。 索尼近年来在a7系列中备受关注。 剩下的制造商中，年三星出现了较大的下跌幅度，但由于徕卡发布了很多纪念照相机，关注度上升到第5位。

表1 -年中国数码相机市场企业品牌关注比例排名年企业品牌关注比例企业品牌关注比例1佳能36.1%佳能37.4%2尼康27.9%尼康26.6%3索尼13.3%索尼15.1%4富士4.2%富士4.8 %

资料来源:网络成本调查中心( zdc ).01

2、季度企业品牌结构

总体上没有明显变化三星和徕卡变动很大

从年4季度的数据观察来看，前4名没有任何变化，但三星和徕卡的变化很大，其中三星的下跌趋势很明显，下半年发表了重磅级的产品，但关注度一直在下降。

表2年q1-q4中国数码相机市场企业品牌关注比例排名q1q2q3q41佳能佳能佳能佳能佳能佳能2尼康3索尼富士富士5明基三星徕卡徕卡徕卡徕卡徕卡Sachio三星徕卡照明 卡西欧9三星三星奥林巴斯松下10松下松下松下松下松下数据源:网络费用调查中心( zdc ).01

第3页:数码相机:相机关注度下降

(二)产品结构

1、受欢迎产品

能力提高中高级产品备受瞩目

在产品方面，全年最受关注的10种产品都是中高级产品，随着市场成熟和大众支出能力的提高，高定位的单反产品更受人们欢迎。 另外，在10种产品中，佳能占了7种产品，也证明了佳能在中高档相机市场有绝对的号召力。 图年中国数码相机市场产品关注排名

2、产品类型结构

单反占主流照相机的关注度下降

从关注比例来看，单反产品占有非常高的关注比例，随着作为国内顾客关注焦点的微单和手机拍摄的盛行，照相机的关注度正在下降。 单电/微单正在迅速成熟，但国内顾客对这两种产品的认知度还不高。 图年中国数码相机市场产品类型关注比例分布

单反照相机关注度不能比相对稳定的单电/微单同意度更期待

第4页:产品结构:关键是2000万像素

3、产品像素结构

高像素的迅速发展趋势突破2000万像素是很重要的

在像素方面，年的数码相机市场没有以最高像素突破，135级相机的最高像素为3600万像素，在顾客关心度方面，1600万像素依然备受关注，但开始关注2000万像素以上的机型，对年顾客画质的诉求很大 图年中国数码相机市场产品像素关注比例分布

以2000万像素为关键的高低像素都不香

2000万-3000万像素这一水平的关心，从2000年每季度像素的关心比例明显提高，但对低像素机型的关心开始下降。 对于3000万以上的高像素模型，关注比例始终维持在相对较低的水平，证明中国顾客对像素的诉求首先集中在2000万像素这一水平。 图q1-q4中国数码相机产品像素关注比例的变化

4 .显示器尺寸结构

大屏幕是趋势，3英寸还是主流

现在，对数码产品来说，大画面是主流的迅速发展趋势，数码相机行业现在大部分相机都使用3英寸的显示器，出现了只有3.2英寸的显示器。 与年相比，使用3.2英寸画面的照相机越来越多，但由于照相机的尺寸受到限制，当前照相机的显示器尺寸几乎被限制在3.2英寸，很少出现更大的尺寸。 图19年中国数码相机市场产品显示器的关注比例分布

3英寸的关注度稳定，大屏幕更引人注目

在4个季度的数据观察中，年照相机画面上的关注度基本稳定，一般认可3英寸的画面，但3.2英寸的画面越来越受到关注。 在小画面上，关注度非常低，有下降的倾向。 图1年q1-q4中国数码相机产品显示器尺寸关注比例的变化

第5页:数码相机:入门单反最引人注目

价格的结构

价格关注度是平均入门单反市场最受关注的

从年中国数码相机市场价格区间的关注比例分布来看，每一个价格段的关注比例比较均衡，但总体上最引人注目的依然是入门级的单反市场。 随着国民收入的提高和手机的冲击，1500元以下的低端市场的兴趣相对变小，10000元以上的高端市场越来越受到关注。 图年中国数码相机产品价格区间关注比例分布

入门产品关注度稳定的万元级产品对产品的影响很大

从年季度价格的关注趋势来看，3000元到5000元的价格范围是入门级单一市场，关注度比较稳定，但高端产品在年第四季度发布了多个新产品，因此这个万元级别的产品是第四季度的关注 在1500元以下的入门市场，年关注倾向逐渐下降。 年q1-q4中国数码相机产品价格区间关注比例的演变

第6页:单反和微单市场企业品牌处于垄断状态

四、中国数码相机市场主流厂商的解体

(1)企业品牌结构是

整体阶段性分布的单反和微单市场处于垄断态势

从年数码相机的3大制造商的关注比例来看，在整体关注度上，3大制造商呈现阶段性分布，佳能关注度最高，索尼相对最低，各阶段的阶梯差都在11%左右。 关于费用级照相机市场，有一定的竞争倾向，但在单反市场和微单市场，出现了绝对的垄断态势。 图3大主流数码相机制造商企业品牌的关注比例是

三大制造商的关注度相对稳定，没有大的起伏

从每月关注比例的推移来看，3家公司整体的关注度不太起伏，最大的差异在5%以下，可以说年的数码相机的关注度整体稳定。 因为佳能、尼康、索尼各有垄断行业，出现这样稳定的局面也并不意外。 图1-12月的三个主要数码相机围绕企业品牌受到关注的比例变化

照相机佳能索尼携起手来，尼康显示了很大的下跌幅度

第7页:单反市场佳能和尼康的差距不大

单反市场佳能和尼康差不多的3月作为重要月份

在单反产品中，佳能和尼康基本垄断了单反市场，但两者的关注比例没有太大差异，基本稳定在10%左右。 但是，年3月出现了重要变化，受315的影响，尼康3月的关注度下降超过5%，因此两者的差距扩大到20%，但随着时间的推移，佳能和尼康的关注比例的差再次稳定在10%左右。 图1-12月三大数码相机制造商企业品牌关注率的演变-单反

微单市场索尼一家独大佳能尼康没有新产品是赶不上的

年的单电/微单市场依然是索尼的单独态势，索尼占50%以上的市场份额，但佳能和尼康两个公司在年没有发布重量级新产品，因此这两个关注比例始终不超过10%，可以与索尼抗衡 年的微单市场，佳能和尼康的诚意不够充分，需要进一步努力。 图1-12月三大数码相机制造商企业品牌兴趣比例的演变-单电/微单

(二)产品结构

市售品以数量胜过尼康

在产品结构上，我们发现三大制造商年销售产品的数量，三家公司的差距不大，其中尼康比佳能和索尼各10种产品高，在产品数量上获得了更高的市场关注份额。 但是，在微单市场上索尼占有绝对的特征，而佳能的微单产品数量则略显薄弱。 图3大主流数码相机制造商的市售品数

第8页:主要制造商swot分解

(3) swot分解

1、佳能

年佳能成绩不错，单反生产线和费用级相机生产线稳步增加，虽然没有太多新产品的发布，但原产品销售情况乐观，特别是最大的同行竞争对手尼康年不好，所以佳能在年有很好的市场竞争特征。

(1)特长( strength )

佳能的特点来自两个方面:一是完善的产品生产线，一是良好的产品声誉。 因为这个佳能只要定期给客户带来惊喜，就能得到非常好的市场反响。

(2)缺点( weakness )

年佳能新产品的第一劣势源于像素值低，在年会上提高各生产线的像素值，摆脱了这一劣势。 佳能的另一个劣势是微单行业的产品太薄，佳能对微单行业的热度不高。 如果想在微单市场取得重大突破，还有很长的路要走。

(三)机会( opportunity )

和劣势一样，佳能的机会来自微单市场，佳能还没有在微单市场出力，因为这可以加强微单的研发，获得更高的市场份额。 另外，大底手机照相机也成为契机，促进成本水平的照相机的产品变革，可以使成本水平的照相机向高画质和功能化的方向迅速发展。

(4)威胁( threats )

佳能的威胁来自于作为老对手的尼康另一方面以索尼为代表的微单制造商的挑战。 在单反市场上，尼康通过与索尼合作，在价格方面和传感器技术方面具有越来越多特征的微单市场上，索尼微单和m43微单现在很受欢迎，富士也在争夺这个市场。 因为这个未来微单市场的竞争将会很激烈。

2、尼康

年，尼康的表现不充分，产品质量问题引起的关注度下降和顾客新闻的下降对尼康的年业绩产生了很大影响。 但是尼康对年中的多个产品很有诚意，尼康希望通过迅速的更新换代获得越来越多的市场份额。

(1)特长( strength )

尼康的特征是稳定的光学研究开发团队，特别是在镜头的特征中，尼康依赖于新老镜头的互操作性，提供了越来越多的选择性。 另外，通过与索尼的合作，尼康可以尽量降低价值成本，同时提高传感器的开发质量。

(2)缺点( weakness )

现在尼康最大的缺点是如何迅速恢复口碑，由于质量问题持续，尼康顾客的信心受到很大打击，这需要长期恢复原来产品的口碑。

(三)机会( opportunity )

现在尼康在单反市场的占有率几乎稳定，但在成本水平的市场上处于劣势，尼康可以推出越来越多的底部手机来弥补这个市场的不足。 另外，微单市场对尼康来说也是机会，尼康1系列可以进一步提高竞争力占领微单市场。

(4)威胁( threats )

除此之外，尼康在单反市场基本稳定，但同行其他公司首先来自佳能。 这是因为在单反市场，尼康的威胁不会长久改变。 在其他市场，尼康的成本水平照相机和微单受到更多的小型微单的影响，这是不容忽视的重要威胁。

，索尼

索尼企业这几年一直处于赤字状态，索尼影像部门在年表现出色，全画幅的微单为索尼提供了更广泛的展示舞台，aps-c画幅的微单销量也非常好。 但是，随着高画质模型的到来，镜头的劣势也变得明显，索尼光学开发能力的不足也变得明显，所以我们来看看索尼的swot分解吧。

(1)特长( strength )

索尼的特点来自微单市场和优良的传感器工艺。 索尼是微单市场唯一与佳能尼康抗衡的资本，传感器的特点是索尼在每台相机上都表现出优良的画质，索尼的传感器生产线已经获得了良好的利润，成为索尼消除赤字的新动力( 310328，应该是基金吧)。 。

(2)缺点( weakness )

索尼影像部门最大的劣势来自光学开发的不足。 索尼镜头的不足是客户一直很恶毒的话题，特别是fe卡口镜头，至今镜头非常不足。 而且，新镜头的开发进度太慢，可以考验客户的耐心。 索尼想对抗佳能的尼康。 镜头是最大的短板。

(三)机会( opportunity )

索尼的机会来源于客户的良好认知度，索尼在成本水平的市场和微单市场上有非常好的赞同度，索尼的产品具有很高的销量，但索尼要扩大市场，就要利用这个机会开拓市场范围，进一步扩大市场占有率

(4)威胁( threats )

第9页:未来数码相机市场快速发展趋势预测

(一)影响因素

一、有利因素

客户对高画质的要求越来越高

推进影像设备的成本很重要，因为这是对客户画质的诉求，随着科学技术的迅速发展，特别是传输设备和显示设备的迅速发展，对客户画质的诉求越来越高。 这样，客户就迫切需要更好、更方便的高画质设备来推动整个数码相机市场的迅速发展。

市场竞争的多样性发展迅速，新老交替更频繁

随着照相机市场的迅速发展现在的照相机市场进入了多元化竞争的时代。 产品竞争从单一的技术对抗转变为包括价格竞争、销售渠道竞争和功能性竞争在内的多元化竞争，制造商从各个方面采取新手段和新技术引起顾客的关注，推动相机技术的进步。

产业技术进步，相机功能不断细分

随着数码相机的迅速发展，现在的相机，特别是成本水平的相机，具有三防相机、望远相机、自拍相机、摄像机等更强的对比度，相机具有更可靠的快速发展方向，特定的分类是客户的购买

智能共享普及了，照相机的操作变得简单了

近年来，数码相机领域依然受到手机的冲击，但在过去一年中数码相机的共享传输功能相当普及，wi-fi和nfc功能使相机的照片共享变得更方便，相机的智能化流程使很多小型相机的操作变得更简单

不利因素

手机继续占领照相机市场，成本级照相机受到更大的冲击

现在，同类相机的最大竞争对手依然是高端智能手机，特别是年中频繁出现各种各样的照片手机，由于现在手机领域的高速发展，手机的拍照性能非常出色。 这是因为对小型照相机来说，手机领域的冲击远远超过领域内的竞争压力。

(二)趋势预测

高像素是必然的，专业化是迅速的发展趋势

高像素一直是影像界不变的话题，未来相机的迅速发展一定也会向着更高的像素迅速发展。 对照相机来说，易用性和专业性并不是绝对对立的，对于单反和微单来说，将来会出现越来越多的专业化主体，入门级也出现越来越多的专业化要素。

小型化和便携化是照相机进步的阶梯

照相机的性能和操作向专业化迅速发展，但对照相机的外形设计来说小型化和便携化是数字照相机进步的阶梯。 现在，大底部手机相机越来越多，但一些制造商也开始尝试精简专业机型，可以看出将来小型轻量机身在增加。

视频拍摄进一步加强，4k未来

对于今天的数码相机来说，整合视频拍摄非常简单，但整合视频拍摄大大提高了相机的实用性。 近年来，一些相机具有超过全HD的视频拍摄性能，4k视频和高速拍摄将来会进一步普及。

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