“腾讯和NBA 强强联合之后的营销模式猜想”

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北京时间1月30日，美国职业篮球协会( nba )和腾讯共同宣布，双方签订了5年的新合作伙伴合同，腾讯也成为nba联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作伙伴。

可以说两者强大的联合有很多弱点。 对nba来说，需要更强大、更有能力的合作伙伴来进一步扩大nba在中国市场的商业价值和影响。 对腾讯来说，在其生态链和业务布局整体上，体育方面的迅速发展和其他稍慢。 现在中国市场的大环境，大形势，体育方面的重视比以前更胜一筹，腾讯怎么没意识到？

综合以上各要素，腾讯和nba强联合是双方互相选择的结果。 那么腾讯是怎么布置的，营销模式有那些创新吗？ 从现在曝光的双方合作副本中，我们也许可以推测一二。

预想1 :独家播放数百场比赛，网络广告，冠名正确直达吗？

据了解，在合作期间，腾讯将从-16赛季到2019-20赛季现场直播HDNBA比赛。 nba还为腾讯客户独家提供nba季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、决赛、夏季联赛、nba选秀等主题节目。

nba是更重视版权和资本的领域，合作伙伴拥有的平台越多，购买广播权就越有发言权。 因此，众所周知，在今后5年中，通过pc、移动终端等媒体渠道，在腾讯网、腾讯视频、微视频等渠道观看nba直播，包括微信、腾讯信息客户端、qq空

除了节目上的合作，nba和腾讯还计划在中国合作发布“nba联盟通行证( nba league pass )”，“nba联盟通行证”是受nba球迷欢迎的比赛直播取钱的服务。 在联赛通行证上，球迷可以越过屏幕享受任意nba比赛的直播和锦节目。

对广告投放者来说，数百场比赛的自媒体频道广播，如果购买网络标题和补丁广告，会有多少曝光率呢？ 但是，基于独家广播文案的广告销售应该是腾讯最基本的营销模式，能否通过智能的广告系统，准确企业品牌是腾讯的尝试。

预想2 :运营NBA同款游戏，最大化企业品牌的植入效果吗？

得到独播权，只做文案不是腾讯的风格，需要知道腾讯在游戏方面的运营很长。 数据显示，年第三季度，腾讯网络游戏收入增加34%，移动游戏收入26亿元。 年世界网络游戏收入前十名中，腾讯游戏占三个，它们是“穿越火线”、“英雄联盟”和“dnf”。

因此，腾讯召集nba视频直播中花费越来越多的人，双方合作制作面向腾讯移动用户的nba主题互动游戏，腾讯在游戏平台上进行现有nba授权互动

可以说游戏中的营销创意无限，玩法多。 通过对主要目标群体的人群细分、社会交流行为、个性标签、关注文案等进行多维调查，以客户的发现为分解结果，解释产品卖点和精神的核心营销，使企业品牌深入参与。

3 :你觉得建立NBA的官方社区、网站，进一步深化互动营销吗？

关于这次腾讯和nba的合作，腾讯企业总裁刘炽平表示:“在中国，nba不仅代表着受到广泛关注的运动，还代表着积极健康的生活习惯。 这几年的合同可以继续为客户提供前所未有的nba比赛和副本。 我们期待着与nba联赛、球队和选手合作，进一步提高这项运动的形象和受欢迎程度。 ”。

可以看出腾讯和nba合作的更深的玩法和运营也将被开拓。 nba和腾讯共同建设“nba社区”，订阅客户在“nba社区”全面体验和采用nba游戏区，提供更全面的社会交流媒体EC平台等服务。 这次，nba也首次发布了“nba id”会员系统。 粉丝可以使用自己的nba id登录社区，利用nba相关服务获得积分，从而交换越来越多的nba特别权益和授权产品。

nba和腾讯还将共同建立nba中国的数字媒体网站。 这个平台包括nba中文网站( nba/china )、nba团队30个团队的官方网站、nba活动和许可产品的网站。 腾讯给粉丝送去原汁原味的nba体验，为企业品牌创造越来越多的营销机会和价值。

预想4 :原创精品栏，文案营销有更有特色的标签吗？

无论合作的形式如何，拷贝总是对客户最重要的。 客户在意的当然是企业品牌的重视，所以腾讯能根据现有复印件为客户举办什么样的宴会特别重要。

因此，nba和腾讯将推出“nba比赛时刻( nba game time )”的移动应用程序。 通过“nba比赛的时刻”，球迷可以在移动设备上享受nba的精彩片段、比赛信息和数据。 腾讯也将通过旗下的wechat、qq、qq空之间等社交媒体网站，全力实现nba在社交媒体行业的进一步快速发展。

腾讯文案的生产力和运营能力一直历历在目。 无论是原创拷贝还是单独广播节目，“你正常吗？ 》、《中国好声音》等都是现象级节目，所以面对这些高质量文案的营销机会，企业品牌还住在hold吗？

五:你认为“龙”的整合营销是“杀手”吗？

如果以上预想都是现实的话，那也是腾讯可以实现的基本技能。 我知道腾讯的社会交流属性和庞大的流量是最牛的。 因此，整合资源和多渠道跨越屏幕的营销模式是很难吸引人的杀手。 拥有宝马、安踏、红牛、阿迪达斯、耐克等运动基因，对体育活动独特的企业品牌来说非常有魅力。

根据超过8亿的qq客户、超过5亿的wechat客户数据，在年第3季度，腾讯信息无论是移动目的地的日活动用户还是腾讯信息客户方面，日平均pv (页面阅览次数)和uv (独立访问者)都位居第一。 这不仅为nba在中国数字媒体的广播奠定了广泛的顾客基础，也是企业品牌曝光量的基本保证。

nba中国首席执行官舒德伟( david shoemaker )说:“这种新的合作将使亿万腾讯客户受益。” “nba在中国的人气与日俱增，我们的粉丝通过包括腾讯网、微信、腾讯信息、视频客户端在内的许多腾讯平台，观看前所未有的nba精彩节目、互动游戏、新社区。 ”。

腾讯可能不仅仅是体育的历史。 将来腾讯根据自己的平台和运营特点，开发了更有价值的玩法，什么样的惊喜给了粉丝和企业品牌，不要着急，5年的时间充分期待着每个人。