“缔元信梅涛：DSP现“桌之不存 碟将淹覆”之势”

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会晤元信总裁 梅涛

科学技术信息 8月26日，中国互联网大会在北京国际会议中心开幕。 这次大会的主题是“创造无限机会创造新时代的经济引擎”，涵盖了移动网络、电子商务、智能软件、互联网金融、大数据、云计算、创新创业等多个行业 大会期间，缔约元信总裁梅涛接受了科技采访。

梅涛认为，在网络营销领域一次受欢迎的dsp应用程序降低了温度，有“没有表格保存 磁盘浸水”的倾向。 他说:“过去一年以上，dsp有过炎热的时期，但从去年下半年到今年上半年，几乎都从事dsp平台内的同行，感觉像注入了最近流行的冰水。”

[视频]梅涛:可穿戴行业和传感器是营销趋势

关于背后出现的问题，梅涛说:“它遇到的问题有很多方面，但我个人认为其中非常重要的一点是我们这样的dmp平台还不够。 我一直在打比喻。 像dsp这样的应用就像餐桌上的菜。 我们的dmp平台就像餐桌。 如果不存在所谓的桌子，盘子就会溢出来。 ”。

以下是采访的实录。

科学技术:大家好。 在中国网络大会上，我们荣幸地被邀请参加会议元信总裁梅涛梅总。 接下来请向梅总问好。

梅涛:的网友，你好！

科学技术:梅总，你每年都来中国互联网大会，所以你觉得今年中国网络的趋势有那些吗？

梅涛:我们还是在喊什么，我印象特别深刻的是去年的网络大会有一个大数据专场，我们也是这个专场的参加者之一，去年我印象深刻的是那个活动的地方，没有空位，车站的地方也是 今年大数据的数据应用略有下降，我在喊什么，从我们作为互联网数据企业和数据机构的角度来说，这种感触最深，大数据的概念逐渐普及，而且应用的萌芽

除此之外，客户看到从pc端向移动端迁移的一个更重要的趋势是这两点非常重要，因为在这个领域，所有人、所有企业和所有组织都能感受到。

技术:我刚才谈了大数据的一些变化，去年确实在整个大数据，特别是移动营销方面更有体会。 今年在我们的产品方面，大数据有那些突破吗？

梅涛:是的。 因为签订了元信，我们一直扮演着整个领域产业链的比较上游的角色。 也就是说，我们在行业内为包括你们在内的很多网站提供了基础。 基础的数据服务是我们自己的定位，为了搞好这件事，我们近三年来构建了所谓的dmp平台，即数据管理平台。 这个平台之所以重要，几乎是因为现在的关注和关注。

让我们回顾一下过去一年多dsp很热。 dsp实际上是我们这样的平台上的应用或应用的方向，但从去年下半年到今年上半年，dsp平台内的大部分同事都有注入最近流行的冰水的感觉。 在我们的伙伴中，朋友可能有点离职。 这背后有dsp领域快速发展过程中面临的问题，当然，面临的问题有很多方面，但其中非常重要的一点是我们这样的dmp平台还不够。 我一直在打比喻。 像dsp这样的应用就像餐桌上的菜。 我们的dmp平台就像餐桌。 桌子不存在，意味着盘子满了。

回顾一下，我们的角色和定位希望在一个领域建立尽可能坚实丰富、可用的基础dmp平台。 在此基础上，我们无论是包括你们在内的平面媒体投稿，还是营销机构，都想为广告投放者提供相应的服务。

技术:我刚才提到了dsp平台的冻结过程，你觉得这个领域什么时候会再次发挥力量？ 还是你觉得在中国领域会慢慢消失？

梅涛:他们现在开始有点调整。 其实感觉像过山车。 dsp这个领域可能已经走出了最低谷的阶段。 初期的时候，我个人对这种应用的期待值太高，而且在应用中有一点问题的时候，因为你的期待值越高越失望，所以在过去半年里达到了比较低谷的阶段，然后整个棋盘。 包括去年和这个领域的伙伴进行了一点讨论，渐渐出现了恢复的迹象。 实际上dsp的应用范围可能会更广，跳出原来的值。 本来是根据纯粹的效果支付的方法。 其次，本来用cpm结算的这种方式的广告也可以参照一些dsp的做法，找到比较折中的东西，可能不是用纯粹的cpm结算，而是用100%的cpa或cps结算，而是处于中间状态。

当然，这个过程中可能有特别重要的工作。 也是像我们这样的组织可能起作用的行业。 也就是说，我们可以把它称为更有效的曝光。 因为现在的cpm实际上比不上任何组。 例如，一个网站首页的大banner认为这个首页上看到的所有人都更有效。 当然，在此基础上，可能还有一些组织参照应用稍微静态的人口学数据，但其应用还不是特别的准确，也不是特别的位置。 我个人可能会评价这个大banner今后能有多少有效的顾客进行细分。 我认为这个细分的依据是哪个顾客因为那些历史行为和有趣而符合这个企业品牌的广告对象顾客。 这个过程不是静态的。 也就是说，这个结果不是静态结果，而是动态结果。

如果这样的应用逐渐出现和普及，dsp这个市场空之间可能会比现在大得多。

技术:我刚才提到了pc端向移动端迁移的趋势，这种趋势现在整个营销领域都以这些方式面对吗？

梅涛:说到移动这个，大家都有两种表情和反映。 最初的表情和反映比较兴奋。 我认为这是非常重要的趋势。 我们必须拉或者怎么做呢？ 第二点点头。 特别是，原始阵地是一家名为pc网络的行业企业和机构，面对自己的客户。 一部分可能移动到手机端和移动端。 首先，有想让这个所谓的顾客贯通的问题，多画面和交叉画面等。 我相信在今天网络大会的某个会场，现在可能正在讨论屏幕问题，屏幕客户贯穿的问题。 这是整个现在领域都头疼的问题。 虽然已经主张有一点应对方案或者有一点方法，但是至少到现在为止还没有让我特别信服的硬伤和软伤的应对方案，这个问题可能会持续很长时间困扰这个领域。

科学技术:我们的缔约方将来有什么计划？ 除了刚才说的以外？

梅涛:具体的商业计划可能有很多，但有一件非常重要的事情。 我们总是扮演我们的角色。 我们的作用是指我们给整个网络领域.。 当然，这个网络不仅是pc的固定网络，也包括移动终端，将来会有新的应用程序吗，还是广义的网络。 我们是广义的网络数据机构，我们在这个领域的快速发展过程中出现了什么样的应用，什么样的终端，或者什么样的趋势，我们做不同的数据产品和数据服务，我们在基础上，把整个地区比作丰富的饮食，我

我说的这张桌子从数据的角度来看，其实这个领域有很多巨头，bat等巨头。 他们其实是从应用角度出发特别基础的平台，我们发挥着一个作用。 我说的是数据级，底层数据平台。 这一点我们今后也会继续重复。

技术:正如我刚才说的，除了屏幕以外，将来可能还有使用设备的移动设备的网络营销计划，我们有那些布局吗？

梅涛:与可穿戴设备相比，现在从缔约国的角度来看还处于引人注目的阶段。 穿戴设备还在我们说的dsp上，所以现在还不是完全最好的一点，还没有最初的兴奋点。 换句话说，过了最初的兴奋点就一定有盘整期。 我们认为现阶段第一行业还是非常新的。 而且，这里面无论是纯粹的技术问题，还是一点点的领域都有迅速发展规范等问题。 所以，因为有太多的问题，所以现在从我们企业的角度来看关注这个企业，但是短期内没有产品水平的东西。

当然，除了以下应用可能突然爆发的情况以外，例如即使是现在的手环等，如果它有相当多的顾客量，有一定长度的产业链，如果具备这两个，像我们这样的数据机构， 否则，我们这样的东西一定会是短暂的事件。

技术:除此之外，你认为领域有新的快速发展迹象或新的快速发展方向吗？

梅涛:我刚才提到的可穿戴设备的另一个方向是，这个概念实际上这几年很多领域的主管部门和地方政府都有所谓的物联网，所以我认为不是特别新。

技术:智慧城市。

梅涛:智能城市物联网，我个人正好在最近接触和理解了这方面的新技术，这与我们企业现在的业务不特别相关，但不排除我们将来摄入这个行业，当然现在注意和跟踪阶段 这个传感器个人理解我们现在在网络世界上就像用cookie的方法识别顾客一样。 或者嵌入在网站的页面中，这是js代码的方法。 当客户访问此页面时，将触发此代码并返回后续数据。

在物理世界中，我认为将来各种传感器发挥的作用与现在的我们企业在网络世界中制作js代码的功能类似，但其原理和实现方法完全不同。 在这期间，我接触过一些这样的尝试和方向的企业和组织，感觉真的很新鲜。 将来，我们可能真的会在全天候反恐的场景中出现。 我看了那个觉得太科幻了。 比如，在某栋楼里拿起手机，就能看到这座楼的剖视图。 哪里有什么出口？ 我不太想知道那个时候这件事是怎么实现的。 后来，我摸了一点，建立了传感器机构后，终于明白了。 就是这个理由。 我相信在这个行业，接下来无论是商业行业，还是广义的城市管理和市政管理都会慢慢兴起这样的应用。

技术:对网络营销有什么影响？

梅涛:说说场景吧。 我说的也是朋友在做的应用程序。 这个场景是什么呢？ 事实上，他在某家银行帮忙，或某商超在他的营业所或厦门设置传感器，这些传感器以一定的周期，例如几秒钟内向外面发送信号，发送信号对应。 但是，拥有移动终端的客户，无论是佩戴微信还是佩戴app的客户，只要在一定范围内，都可以识别它，并且例如走在高架桥的上面和下面，无法用基于lbs的地图判别。 但这是三维的。 也就是说，你可以判断一个厦门里在几楼。 之后，可知那实际上是在比较窄的空范围内的例题的lbs，细化的程度很高。 这种细化的程度是正确评价的，包括第一个被识别的刻度变小、lbs有可能达到几米、有垂直运动等。 这样的应用程序可以帮助各种业务机构(如不同的营业所)。 例如，顾客在一定范围内时，可以认识到它，认识后根据该顾客的具体情况做一点后续的动作。 例如，如果是超市，可以根据该顾客历史上的小费用行为向这些顾客推荐商品。 如果一家银行发现他的超级vip顾客在他周围活动，对应这个vip顾客的顾客经理说你的顾客已经在这附近了，他有没有可能来，他来了是否应该来门口等他，啊

现在没有这个系统之前，客人来家里后，自称我是什么水平的客人，找客人经理，客人经理来了，现在没有这样的技术的时候就是这样的场景。 有了上述技术，整个服务场景就完全不同了。 这样，我认为以下应用程序处于巨大的快速发展空之间。 当然，这与我们企业支付的业务完全没有关系，但现在短期内我们关注这个快速的发展方向，考虑我们现有的数据服务和相关产品如何能横向嫁接到这样的东西上。

科学技术:感谢梅总今天接受我们科学技术的采访。