“淘宝同学横空出世”

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“淘宝同学”横空出生在网上教育领域确实是重磅炸弹。 作为教育领域最热的概念，公司的房子们不能清楚地看到将来的趋势，但宁可吃亏也不想错过。 因为，年的网上教育市场规模预计将达到近2000亿元，谁想错过这个“肥肉”？

继网络金融之后，网络又诞生了“新宠儿”在线教育。 但是与投资者的热情相比，在线教育行业的工人很冷静。 许多业界人士说商业模式不明确，大型“搅拌局”是躺在创业公司前面的两座山。

网上教育行业正在乱斗

“淘宝同学”横空出生在网上教育领域确实是重磅炸弹。 记者翻开淘宝同学的页面，发现至今仍是一个非常简单的网站，与巨大而杂乱的淘宝和天猫相比，有点尴尬。 现在开设的课程有英语、化妆、歌曲、图像文字设计、茶艺等课程，所有课程都有不同的收款。

据淘宝方面介绍，淘宝同学的布局将是2b2c的混合型平台模式。 另一方面，机构可以在上面为各培训机构提供现场教育。 另一方面，无论以什么样的普通客户为对象，只要每个客户都有技能，就可以由淘宝同学发表课程，申请网上直播的权限。 另外，“淘宝同学”不仅要做网上教育平台，还在增加o2o的模式和纯粹的online的模式的融合。 汇集了在线教育o2o和在线教育视频直播等功能，其在线直播课程包括从k12入学考试到职业技能训练等现在主流的教育行业。

“淘宝对顾客的营销点是，你感兴趣的课可以向我学习。 我希望在习性没有形成的时候，让更多的人发现，在淘宝上买教育课程。 先养成习性，再培养平台的沉淀流量。 ”，“淘宝同学”队的裴滨峰此前设想过，与其制作料理和插花等课程，不如选择划算的供应商，寻找制作兴趣课程的机构。

然后，世纪佳缘创始人龚海燕创立了91外教网，获得网易资本投资后，金山词霸也已经悄悄地进入了在线教育行业，推出了在线教育网站良好的外教网。 这是其布局网上教育的第二步，一周前，金山词霸刚与原副总裁戴政创立的网上教育平台决赛网签订了合作协议。

好的外教网进入了现在流行的一对一口语训练模式。 金山词霸ceo王欣说，好的外教网与91外教网模式类似，都采取一对一的教育。 区别在于，91外教网络外教资源是以英语为母语的国家人员，词霸的外教更纯粹，是当地的美国人。

王欣认为，中国教育资源非常不整合，美孚和华尔街英语这样的训练机构的第一复盖区域是北上广，三四线城市对英语学习的诉求同样很大，客户不缺钱，但受制于现状，良好的教育资源匹配

“网上教育是陪伴的过程，词霸与海外教育机构合作，采用的外教是美国本土的教师，早期我们从“一对一”开始，先定义概念，考虑“一对一”或越来越多的授课形式。 王欣也计算了价格，说好的外教是纯粹的外教概念，从初期就能涵盖价格。 以美国公立学校的老师为例，除了自己的工资不高外，现在的美国就业形势严峻，好的外教网支付的价格没有想象的高。

除了语霸的积极布局，还有将眼球转向网上教育的途径。 网易高级副总裁周枫指出，如果有道词典能顺利构建英语在线教育平台，有道词典将是“健康的商务”。 关于领域陆续进入网上教育，王欣指出，网上教育的势头正在提高。

市场份额预计将分割

安信证券发布的研究报告显示，淘宝、谷歌等网络巨头的进入将极大地推动在线教育市场的快速发展，中国的在线教育市场将进入新的快速发展阶段。 a股从事网上教育的上市公司将迎来新的机遇。

最近，政府发表了《促进内容消费内需扩大的一些意见》和《国务院关于印发“宽带中国”战术和实施方案的通知》，表明了政府支持新闻产业迅速发展的决心，进一步增强了互联网市场的迅速发展热 继网络金融之后，网络又诞生了“新宠儿”在线教育。

互联网巨头进入网上教育备受关注。 8月15日，淘宝教育平台产品“淘宝同学”正式上线。 另外，谷歌也将hangouts平台商业化，改造为在线教育网站，预计下半年上市。

近年来，随着我国新闻化程度的提高，网上教育市场规模有迅速增长的趋势。 2004年，中国网络教育市场规模约为143亿元，达到每年723亿元，实现了22.5%的年均复合增长率。

国内在线教育发展迅速空之间巨大。 我国学龄人口庞大，教育费占中国社会中层家庭收入的1/7，同时这一比例还将继续增加。 职业教育的诉求旺盛，31.7%的职场白领表示将在工作瓶颈中参加职业教育训练。 与西方发达国家相比，中国的在线教育还处于起步阶段，预计年在线教育市场规模将达到1745亿元。

互联网巨头一旦进入网上教育，领域就会发生很大变化。 一个领域的规模迅速膨胀，淘宝等网络公司作为网上巨头，对顾客的费用习性有深刻的理解，对顾客的费用行为有强烈的诱惑作用，进军网上教育将有越来越多的集团参加。 二是领域结构发生巨大变化，淘宝等网络公司的巨大流量处理教育机构的生源问题，o2o模式实现订单转换，辅助线上的教育同步快速发展。 各大教育机构有望通过“淘宝同学”这个中介平台实现共赢。

网上教育已成为投资的新热点。 各种创业团队、互联网公司、风险投资也瞄准了这个市场，在线教育行业的投资热持续上升。 近年来，许多风险投资进入了中国的网上教育市场。 投资项目包括铁皮人科学技术、斑马骑士、淘米网等，涵盖了学前教育、基础教育、职业训练、有趣的教育等多个行业。

搜索展示的结果还很混乱

现在网上教育主要分为四大类:一是新东方、正保这样以前传下来的网络学校模式。 一是原来制作了教育信息和教育社区的网站，比如沪江等。 另一个是这两年新进来的，比如多贝，传科网。 四是yy、淘宝同学、网易公开课、云学习平台等大型互联网企业介入教育领域。 这四种模式是非学历形式的网上教育。

滨峰表示，作为进入教育领域的理由，淘宝最初的想法是招商。 经过半年多的努力，根据淘宝的流量和企业品牌的特点，大学教育、正保教育、优米网都上传天猫开设了官方旗舰店。 学习，精锐等公司也进入了开店的趋势。

看起来是个好商业模式，藏着一点缺陷。 流量是第一个问题，据统计淘宝平台日均8000万uv (独立访问者)是中国网络上最大的平台之一。 但是，如果某个领域在淘宝没有自己的渠道和宣传渠道，这个领域的所有店铺都会被数百万家店铺淹没。

“这些教育机构店铺的流量主要是通过淘宝主搜索引入的。 但是，在主检索中输入的关键词，现在出现的检索展示的结果很混乱。 我认为我们需要频道，以便将淘宝那样的流量正确引入我们领域的店铺。 ”。 滨峰说:“我们不想总是伸手到平台寻求资源。”

新东方在线副总裁潘欣表示，“淘宝同学这个模式取决于能得到多少淘宝、天猫尖端资源的支持。 当然，对外说去年教育的流水是3亿，今年会是10亿，但是不管是10亿，还是放在大淘宝下面都是特别小的类群，所以从蚂蚁的角度来看，他们教育了太多的资源，我不认为能怀疑多少。 ”。

“其实，网上教育这两年新加入的企业多了，媒体报道多了，真正的热度不太高，从投资的角度来看，没有出现大量的投资例子。 》新东方在线副总裁潘欣表示，“美国目前没有成功的例子，所有网络教育的工人都有以前传达的面试教育问题在哪里，面试不能给学生带来什么，网络教育能带来什么？”

风投宁可吃亏也不放过

网上教育是今年教育领域最热的概念，风投们也没有清楚地看到将来的趋势，但宁可吃亏，也不想错过。 目前，除创业企业外，还有很多大企业进入网上教育行业。 在美国上市的中国教育公司中，新东方、大学、学而思、弘成、正保远程、网络巨头阿里巴巴、腾讯、书、网易等也参加了网络教育的竞争。

6月末，网上英语教育网站沪江网获得了数千万美元的b轮融资。 年以来，投资机构对在线教育行业的高度关注强调了这一领域的热度。 年4月，启明创投以1500万美元为真人在线语言培训公司tutorgroup提供资金。 6月，背单词应用“拓词”由真正基金的100万元天使提供资金。 7月，贝尔斯曼亚洲投资基金完成了在线教育平台对课程网的a轮投资。 年6月，少数英语智能学习产品供应商爱乐奇完成了美国高通企业投资的c轮数千万美元的融资。

与投资者的热情相比，网上教育行业的工人很冷静。

“网上教育市场现在最多的公司做的模式还是渠道。 ”。 雪玉网财经解说员李莹说:“无论是大企业还是企业家，考虑到教育，首先都在考虑网上招生导航、招生入口这种模式。”

曾经是哪个网络副总裁的戴政在哪个网络上班的时候研究过百度的数据。 戴政认为，当时为百度贡献最多的领域有:一是医疗，二是教育，三是招商，四是旅行。 现在网上招商的模式非常成熟，网上旅行也有一些巨头，但只剩下教育领域，没有网上渠道入口。

也就是说，无论是在线教育公司还是在线教育公司，营销渠道都非常有限，只不过是百度、门户教育渠道、浪沙电话呼叫等几个种类，营销价格也逐年增加。 作为平台制造商，左手必须掌握复印供应商的资源，右手必须掌握流量资源。 因此，将来谁能代替百度打造教育领域的真正平台制造商，是教育领域的巨头们的目标，也展开了在线渠道入口的争夺战。

横海燕坦率地在线教育是个漏洞，在线教育节约了教室的价格，但服务器、带宽、研发、产品投入很多，从注册到购买、课程链都非常长。 相反，以前流传下来的教育结构没有这个问题。

王欣也指出，现在很多人认为网上教育的事件太单纯了，网络和教育这个词结合起来会产生商业模式，这是对“教育”这个词没有敬畏之心。 以前很多受过教育机构在线教育的人都在找名师在线课程。 这也是失败的方法，复印粗制滥造。

她也赞同“网上教育是个漏洞”的说法。 但是，她指出，如果企业家现在不占领漏洞，这个漏洞变成摩天大楼的时候就已经没有地方了，即使知道是漏洞，也要跳进去抢先的特征。

无论是创业者还是培训机构，盈利模式依然是进行网上教育的老板的难题，包括以前进入的淘宝同学，都找不到明确的盈利模式。 新东方理事长俞敏洪预言网上和网上的比率将是“四六开”，但现在网上教育在全领域依然是“非主流”。

由于网上教育在地区间有复制的可能性，这是有分解的，所以据说成熟后会产生大规模的效果。 前东方教师、现清源教育的创始人程凯征认为，网上教育正在处理规模化，挑战个性化。 “无论是国内、海外还是在线教育网站，无一例外的要点都是市场营销主导的网站——招生。 现在，教育领域的巨头进行了在线教育，但这是本来的规模化教育的扩大，即使改变场所和工具，也不理解互联网的本质，所以无法进行个性化教育”。

概念车遭遇主题炒作

在线教育行业的上市公司有方直科技( 300235，股票吧)、科大讯飞( 002230，股票吧)、华平( 300074，股票吧)、拓维新闻( 002261，股票吧)等。 但是，这些在线教育概念股票经常遇到主题素材的炒作，虽然是股价很高的企业，但利润的稳定性还不清楚。

最近科大讯飞股价不好，遭遇持续挫折趋势，星期三，该股继续下跌，跌幅居前。 自从看到上个月的高调整以来，股价下跌了近三成。 截至星期三，该股为46.3元

8月12日，据科大讯飞发布的中报报道，企业上半年销售额为4亿1900万元，比上年同期增加38.01%。 其中，在各主要业务中，新闻工程和运维服务的毛利率提高了4.41%，此外其他主要业务的毛利率略有下降:语音评价和教育业务下降了5.04%，电信语音增值业务下降了4.17%。

据知情人士透露，科大讯飞此前一直想建立公共服务平台，但通过积累顾客，建立了语音数据库，建立了语音识别后端，提高了精度。 但是，包括拥有很多顾客的各种语音输入法在内，现在的前端产品的收益模型不明确，本身没有收入，很难给科大通信带来利益。

迄今为止，语音识别技术被认为是科大讯飞新业务的突破口，特别是在车载行业，有望得到广泛的应用。 据企业年报报道，截至年底，企业与国内主要汽车电子制造商和车厂等合作，包括奇瑞、江淮、上汽、奥迪、德尔斐、大陆电子、哈曼等。 但是，从现在的效果来看，科大讯飞的语音识别技术还有很长的路要走。

网上教育的另一个概念股票华平股份公司上周二晚上宣布，企业不仅向机构投资者透露了重要消息，也不协助二级市场炒股。

日前，一家网站宣布，近半年来，十多家证券公司在华平股票的研究报告中几乎予以推荐、增收以上的评价，企业配合二级市场炒股，根据虚增合同金额质疑虚增收入。

华平股份有限公司表示，大部分相关研报在企业重大事情被公告后，同时研报复印件是对企业公开新闻的分解，没有涉及内幕信息。 企业实际统治者去年5月减持股票的平均价格远远低于其后二级市场的最高值29.78元，而且销售时间不在股价迅速上升期间内，企业发表中报之前股价处于震荡状态，不会协助二级市场炒股。

关于被报道质疑的研究者向机构透露独家财务新闻，华平股份有限公司表示，没有向安信证券单独透露企业的偿还情况，媒体选择安信证券预测价格较低的值作为企业协助炒作二级市场的证据

华平股份公司根据调查查明的每年4.2亿元的总销售目标是合理的，根据企业的年度报告书，利润增加了133%，说明可以实现这个目标，因此报道中的“华平股份从上到下摊派销售任务” 华北地区销售团队出现矛盾的问题目前正在调解中。

报道还质疑企业因年末979万元的货款收入而受到业绩同比下降的困境的保护，华平股份表示企业于去年12月2日签订了合同，但由于该年没有确认收入，因此报道的合同没有降低业绩。

每半年报告一次纯利集体唱歌

据网上教育上市公司的半年新闻报道，也是喜忧参半。 被称为在线教育第一股的方直科技企业是国内中小学同步教育产品和服务提供者，第一为广大中小学教师和学生提供同步教育软件和网络在线服务。 据该企业半年新闻报道，企业上半年营业总收入3093万元，比去年同期减少10.62%。 归属于上市公司股东的净利润为1048万元，比上年增加28.65%。 基本的每股利润是0.12元。

方直科技表示，营业收入比去年同期下降的主要原因是子企业的销售产品受到宏观经济形势的不利影响，子企业的营业收入比去年同期减少了44.64%，金太阳教育软件的销售收入略有增加，增长率为3.64%。

拓维新闻下的拓维教育构建中国最大的教育新闻平台，提供智力教育“云”服务。 据其公布半年报报道，年上半年，企业实现营业收入2.22亿元，同比增长19.22%。 归属于上市公司股东的净利润为1882.49万元，比上年同期减少19.04%。

企业上半年收入增加19.22%，第一是手机游戏和教育服务业务收入上升，其中教育服务业务增加63.86%，收入依然最高，手机业务呈现爆炸性增加，同比2040.68% 但是，由于企业以前的增值业务大幅萎缩，其他种类的业务收入同比减少了59.51%，拉动了企业整体收益的增加。 收入结构所占比例和增速的一些变化表明了企业加快变革的决心和效果。 由于以前就有增值业务市场萎缩，预计将来的企业会在这项业务中继续收缩，重点构建手机游戏、教育服务这两个移动网络产品。 转型期的价格上涨，利润持续下降。

企业收入比去年同期上升了近20%，但净利润没有改变连续3年下跌的态势，比去年同期减少了19.04%。 实际上，企业的粗利润率为56.37%，比去年同期上升，但期间费用大幅上升，净利润下降。 其中管理费用比上年同期上升48.64%，上升最快。 该企业的说明主要是产品结构调整、多维相关人才储备，人工价格比上年同期上升，这与管理费用明显中员工报酬支出和研发费用增加最快的情况一致。