“2012”-中华财会网

本篇文章2455字，读完约6分钟

第1页:企业品牌关注结构:前三掌握话语权

随着网络技术的纵深迅速发展，网络已经渗透到人们日常的员工、学习和生活的各个方面，企业事业单位也走向网络办公室。网络的采用环境越来越多，网络带来的负面影响和安全威胁也日益严重，这直接带动了互联网行为管理产品市场的迅速发展。年，中国网络行为管理市场呈现出新的活力，参与竞争的企业品牌数量逐年增加，创新性、差异化满足顾客的诉求成为制造商追求的新理念。从企业品牌结构来看，年中国互联网行为管理市场的话语权掌握在少数企业品牌手中，前三企业品牌累计占近六成的关注度。

“2012”

本报告的重点

在2009年的中国网络行为管理市场上，网坎以27.3%的兴趣比例成为最受顾客关注的企业品牌，兴趣比例领先的特征很明显。

年q1-q4，客户关心度最高的网坎四季度都处于市场领先地位，冠军排名稳定。其他企业品牌排名不稳定，变动频繁。

年雷克斯smb-100sw以3.7%的兴趣比例成为客户最关心的互联网行为管理产品，但没有兴趣度的特征。

从产品价格范围来看，万元以下的网络行为管理产品受到客户的关注，得到了三成以上的关注度。其次是1万-5万元的产品。

年q1-q4，网康企业品牌关注比例不稳定，起伏明显，百卓和深为信服的企业品牌关注度消除了这一点，深为信服地上升。

从产品结构来看，网坎的市场销售品数量最多，但单品的关注率比不上市场销售品数量在5以下的深度说服力和飞鱼星。

一、企业品牌的兴趣结构

(一)年度企业品牌结构

前三企业品牌客户的关注集中在一起

在2009年中国网络行为管理市场上，网络坎以27.3%的兴趣比例成为最受顾客关注的企业品牌，兴趣比例领先的特征很明显。百卓、深信分别以16.0%、14.4%的关心比例排在第2位、第3位。其他上榜企业品牌的兴趣不超过10%。总体来看，中国互联网行为管理市场企业品牌的关注结构同样集中，话语权掌握在前三大企业品牌手中。

“2012”

网坎在第四季度领先市场

在年q1-q4企业品牌关注排名中，客户关注度最高的网坎在4个季度内领先市场，冠军排名稳定。第二名、第三名的百卓，深入关心的排名不稳定，百卓在q4上被雷克斯超过了。我深深接受在q3、q4排名下降到第4位。第二阵营企业品牌排名的变动更频繁。表q1-q4中国互联网行为管理市场企业品牌兴趣排名为
对q1q2q3q41网康网康200卓百卓莱克斯3深信服信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托信托

“2012”

二、产品关注结构

(一)年产品形式

雷克斯smb-100sw冠军

年的中国网络行动管理市场上，雷克斯smb-100sw以3.7%的关注比例成为最吸引顾客关注的产品，但该产品关注度的特征不大，百卓smart s20以3.3%的关注比例继续。从企业品牌归属来看，10种产品分别来自雷克斯、百卓、银河风云、网康、飞鱼星、深具说服力的6个企业品牌旗下，其中网康没有获得产品优胜者，但产品数量最多，达到4种

“2012”

(二)产品价格结构

万元以下产品的关注度超过三成

从产品价格范围来看，万元以下的网络行为管理产品受到客户的关注，得到了三成以上的关注度。其次是1万-5万元的价格范围产品，关注比例为28.5%，接近3成。 5万-10万、10万-20万、20万元以上的价格范围产品的关注度比较接近，但都在15%以下。

“2012”

第3页:主流制造商:我深深理解单品的关注率最高

三、主要制造商是

(1)企业品牌结构是

网康企业品牌关注度趋势起伏显著

从年q1-q4三大企业品牌关注度的演变来看，网康企业品牌关注比例的演变不稳定，起伏明显，但从q4来看，网康企业品牌关注比例为28.0%，比q1增加了2.4个百分点。百卓和深信企业品牌的关注度呈现出这样消除他长度的态势，百卓q4的关注比例在10%以下仅下降到9.1%，而深信从q1的5.2%上升到q4的9.0%，与百卓相比仅差0.1%。

“2012”

(2)产品结构为

1、市售品数量是多少

网坎的商品数量最多

相对于5家主要企业品牌的市售产品数量，企业品牌关心度最高的网坎市售产品数量最多，达到22种，其次是百卓和雷克斯，市售产品数量分别为17、15种。深入理解，飞鱼星的产品线很短，市售品的数量不到5种。

2、单品关注率对

我深刻理解一个产品的市场竞争力很强

从单品关注率来看，5家主流企业品牌中，市售品数量不足5家的深度说服力和飞鱼星单品关注率分别为3.6%、2.7%，远高于其他3家品牌，单品产品的市场竞争力相对较强。网康单品的关注率为1.2%。市售品数量相近的百卓、雷克斯单品的关注率相对较低，均在1.0%以下。

“2012”

(注:单品关注率=某企业品牌关注比例/该企业品牌的市售品数*100%，单品关注率反映了某企业品牌的产品平均竞争力。）

zdc宣言

本报告中的关注度或关注比例，分析了包括中关村在线( zol，以下简称zol )专业it网站的书、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家打印媒体投稿和zol全国85家分站的顾客网络行为，各企业胸罩这是因为某个时期的网站顾客反映了对某个企业品牌或产品的关注度。

“2012”

法律声明

本报告书是为网络费用调查中心( zdc )编写的，报告书的所有复印件、照片、表格都受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。未经zdc的书面许可，任何组织和个人不得将本报告的新闻用于其他业务目的。本报告的一些副本或数据收集在公开新闻上，所有权利归原著者所有。未经原著者和zdc许可，任何组织和个人不得将本报告的新闻用于其他商业目的。

“2012”