“网络的简约之美”

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11月7日，微软总裁Skype CEO Tony Bates说，明年第一季度全球范围内停止msn (特别是windows live messenger )服务，除中国大陆外，原来的应用程序被移植到SkyPE 消息一出，舆论哗然。

去年5月10日，微软以85亿美元的天价收购了skype。 在这么短的时间内昂贵的他家的孩子skype被重任，但免费的自己的孩子msn被冷落了。 这么大的斧头动作显示了微软变革的决心和魄力。

msn是微软苦心孤诣经营的多年产业，投影着微软的网梦、业务集成平台梦和跨平台入口梦。 其理由是skype足够简单，但msn可能有点复杂。 msn不能承载微软的梦想了，skype就像清新空气体，或者给微软带来了新的结构。 skype的语音社会交往专业中，顾客粘性高的流量大可能是msn的短板，但要访问msn应用程序，加强skype的社会交往性，持续吸引足够的流量。

简单是集中注意力。 msn客户粘性低，不适合微软的融合运营商。 最初，微软不希望多业务融合，多业务并行迅速发展，以messenger为重点没有迅速发展。 我发现在准备融合的时候，最佳的融合平台messenger流量不足。 微软在messenger的基础上推进融合，背负重担和困难是意料之外的。 skype纯粹集中在语音社会的交流上，以此为终极，吸引了很多人气，语音控制是网络的下一个爆发点，现在的竞争不激烈，微软试图用其曲线来突破。 融合是网络的趋势，但融合是第二步，第一步侧重于构建核心应用程序，以此为基础。 实践说明，诉诸社会性的应用是主要选择。 人的本质是一切社会关系的总和，人的活动都是以与他人的关系为目的。 简化不是技术而是理念，看起来很简单，其实比技术革新更难，更棒。

简单是牢固的。 msn诞生17年以来，容易出现几个名字，其背后出现的微软寻求新的创造性变化的努力是肯定的。 但是，名称的重复也反映了硬币的另一边。 msn作为大型商业系统名称，首先是windows live，然后变成microsoft账户。 messenger也经历了msn messenger service、msn messenger、windows live messenger的变迁。 而且它的名称极其繁多，不简单。 这些不利于客户的认识、认识和记忆，对品牌曝光度和影响很大的积累产生不利影响。 客户通常只把msn作为即时消息工具messenger，把hotmail、spaces等作为独立的名称，微软的希望、定位与客户的感知、体验有偏差，微软迄今为止是msn名称。 蹒跚的名称在某种程度上阻挡了微软的梦想。

简单不容易，为了集中注意力很专业。 客户至今仍爱上着旧名称的msn，msn等同于messenger，充分看到社会交流、姓名简化和稳定的重要性。 越多越危险，越容易暴跌。 细菌足够简单，大脑不经意进化成功，数量庞大，分布广泛，生存期长，恐龙飞走，细菌依然存在。 作为不容易转换的超级公司，微软在msn运营乃至整个网络战术上确实有所指出，但微软的自我反省、克服惯性、壮士断臂、回归简约的勇气尤其值得期待和学习。

应该是简约之美，也就是真善美之美。 知道扫荡应对，就是精神进入。

本论文的合作者

曹小林，本刊记者，毕业于中国人民大学。

自我描述:

以酒为歌，人生几何学。 享受自然，享受生活。 我在家乡想，手笔在心里。