“巴茨被裁真正原因：以前传下来套路救不了雅虎”

本篇文章2895字，读完约7分钟

第1页:方法一直很无力

对于成败几何体，董事会通过电话通知解雇，对于性格坚强的伯茨( carol bartz )来说，应该是不接受的。 “我很难过被董事会主席解雇了。 和你们工作是我的荣幸，祝你们一切顺利。 ”。 她在9月6日下午写了给员工的笔记。

由于业绩不振，伯茨离职的说法早就有传闻了。 今年4月，雅虎在美国召开例行董事会时，市场，即董事会有可能在年巴兹合同期满后不更新。 没人预料到董事会会等不及那天。

退休第二天，雅虎股价从前一天的12.9美元上涨到接近14美元，收盘价上涨了5.43%。 被解雇的投资者被视为利润。

雅虎内幕认为，伯茨的离职与董事会的两大目标未能实现有关。 一是扭转在雅虎停留时间持续下降的趋势。 二是提高企业的收入和股价。

但是，也有分析认为，董事会退休后也没有任命正式的继承人，财务负责人莫斯( tim morse )担任过渡期ceo。 这意味着董事会可能正在认真考虑销售雅虎的一部分或全部资产。

以前方法无能为力

现在63岁的伯茨出生在美国威斯康星州，幼年失去了母亲，在祖母的照顾下长大。 伯茨从小就很强，凡事争先恐后。 为了收集大学的学费，她在高中成为了学校的明星，也成为了鸡尾酒服务员。

学业结束后，巴茨的职业生涯从著名化工产品企业3m开始，但很快转移到了计算机领域。 1992年，伯茨成为软件公司Autodesk的ceo，并将Autodesk迅速发展成为计算机辅助设计行业的市场领袖。 也担任过Intel和思科等很多it巨头的理事。 2006年伯茨主动要求Autodesk辞职时，“硅谷女王”的地位已经确立。

2009年1月伯茨加入雅虎时，企业会长博斯托克( roy bostock )称她为“企业真正需要的、经验和头脑的完美结合”。

面对谷歌、facebook的崛起，“大企业”雅虎的反应很慢。 2007年，雅虎各项指标领先，但谷歌的年流量增长率超过20%，远远超过雅虎的5%。 雅虎的顾客停留时间和页面视图数也比上年减少了13%和8%。 广告主从雅虎等以前就开始考虑从门户网站向新兴的社会交流媒体平台转移。

2008年1月，雅虎宣布裁员1000人。 以前，it巨头微软为了加强互联网事业向雅虎发表了446亿美元的收购计划，被雅虎拒绝了，但投资者开始看到雅虎，创始人和时任ceo杨致远于11月发表了卸任计划，伯茨岌岌可危

伯茨在接受《纽约时报》采访时，根据童年经验阐述了彻底改变雅虎的决心: 13岁时，他在农场看到一条蛇缠绕在木架上，向祖母求助。 祖母斩了蛇头，说:“你也可以。” 伯茨表示:“我们的决定会更快，不喜欢的部门墙会消失，我们会让顾客重新集中关注点。”

伯茨2009年上任不久就开始重组，除了改造决定流程外，合并了技术运营部门和全球产品部门，新建了“客户支持”部门。 伯茨的第二大动作是剥离核心以外的业务，裁员。 喜欢园艺的伯茨说:“如果一点也不拔掉植物，就证明我不擅长照顾花园。”

她上任当时就裁减了700名员工，年初裁减了560人。 年3月拆除雅虎移动部门，关闭包括互联网托管服务提供商geocities和altavista各搜索引擎在内的8个互联网实体，将其他10多个实体定位为“夕阳产业”。

这些动向是以前流传下来的方法，着眼于企业结构的调整和运用效率的提高。 从削减运营价格的立场来看，这些措施无可厚非，但在互联网时代企业的生命力在于创新。 在巴茨的计划中，雅虎剥离搜索和媒体业务，集中精力复制，但关闭移动部门不久就发布了ipad，基于移动平台的媒体越来越繁荣。

伯茨的技术背景和远见是她最大的软肋，没能“创造性”地找到雅虎快速发展落后的根本原因。 解体者说，雅虎没有发售新拳头产品，只是继续翻修过去的成功，重要收购也没有完成，错过了groupon的收购，很遗憾。

第2页:强悍的伯茨

2009年5月，微软首席执行官鲍尔默再次购买了雅虎的搜索业务，双方成交，微软提供了搜索技术支持，雅虎负责两家企业的大型客户搜索广告行业业务。 网络分析师威尔科克斯( joe wilcox )当时既然雅虎拒绝了微软的全面收购计划，为什么同意把自己最重要的业务之一转移到前者，雅虎放弃了有前途的移动搜索业务

更令人尴尬的是，雅虎主要攻击的搜索广告行业的业务与微软合作一年来没有增加，销售额从去年的18亿美元下降到了15.4亿美元。

年5月，在被某媒体刺激的发言激怒后，伯茨说了粗话。 谴责的声音很快就涌来，但也有支持者认为伯茨是少有的具有真正气质的公司高管。

顽强的巴兹

根据it市场新闻企业comscore的统计，在巴特任期内，企业股价上涨了81美分，同期谷歌股价上涨了200美元以上。 年花在facebook上的时间占网络时间的12.3%，Yahoo从2009年的排行榜第一名下降到第三名，占不到10%。

“为了企业成长，需要魔术的方法，但我认为挑战很可能超过了什么样的身体能力。 ”。 wedge partners分解师马丁·皮科农martin pyykkonen说。

搜索广告行业的业务下降，雅虎显示广告带来的收入增加可以抵消部分负面影响，但巴兹的强烈风格受到了阻碍。 据华尔街日报(博客、微博)报道，去年10月，伯茨在管理层会议上突然宣布，将从企业外部邀请高级副总裁主管进行销售，此前企业表示“将在内部选拔有竞争力的人才”。 在随后的几个月里，10个重要的销售负责人中有7人辞职了。

广告销售量在年第二季度只比去年同期增加了5%，表示到目前为止的几个季度增加了两位数。 伯茨不得不承认今年7月企业面对大顾客时没有足够的销售员。

贫困永远不会结束。 市场调查机构emarketer最近宣布，facebook今年的显示器广告收入达到21.9亿美元，增长80.9%，市场份额从7%增加到17.7%，雅虎的市场份额从16%减少到13.1%，约为16.1亿美元 报告预测，facebook的市场份额到2009年将上升到19.4%，Yahoo将减少到12.5%，Google将上升到12.3%。

另外，许多分析师认为最牢固地支撑雅虎现在股价的是该公司持有的中国互联网巨头阿里巴巴的40%的股票。 但是，前几天支付宝股权转让的浪潮激怒了雅虎的投资者们。 因为对阿里巴巴持比较强硬态度的伯茨对事件的处理起不到什么作用。

临危被任命担任雅虎首席执行官时，伯茨已经60多年了，很多人认为这将是伯茨的最后一站。 对于职业生涯辉煌的巴兹来说，结束失败一定会很遗憾，但女性强者应该不会因此而倒下。

1992年，甫就任欧特斯ceo后，伯茨得了乳腺癌，但一个月后回到企业，一边接受化疗，一边正常工作。 经济学家杂志解释了当时的情况。 因为住处和企业很远，伯茨每天开车几个小时解决工作。 由于晕车，她有时需要停下司机，自己下车呕吐。 “她的司机知道101号高速公路上任何地方都有适合临时停车的地方。 ”。

尽管迄今为止努力过，巴茨不是偏执的工作狂，她抽出时间和家人在一起。 “即使教皇来企业，我也要和女儿一起抽出时间。 》2004年接受《商业周刊》采访时，她说。