“土豆映像节：创造力的盛宴”

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鼓励、支持草根的原始录像，从土豆网诞生之日开始被认定为自己的重要使命，一年一次

这次土豆电影节，这些原创视频集展示了魅力的舞台。

5月中旬，说到电影，很多人脑海里浮现的是戛纳。 地中海的蓝色海岸，高大的棕榈，众星聚集的红地毯。 但是，在戛纳沸腾，在中国也上映了别的影像。 5月14日，在土豆网举行的土豆影像节在北京举行。 虽然和戛纳的祭典没有太大差别，但在另一个维度上成为创造性的宴会:约有1万部电影参加，数十个积分项目在电影节进行最终的演出，达成了数千万的购买意向，吸引了数百名原创作者。 这次的电影节持续了前三次“创意爆炸”的态势，制作水平也显着提高。

土豆电影节不仅是网络视频领域的象征性原创文化盛典之一，而且已经举办了三次电影节，土豆网表现出构建网络视频创意产业链的决心。

年，土豆网全面启动了“视频娱乐营销”的处理方案catch(c-creative ideas )，用精彩的营销创意表达了企业品牌的内涵。 a-audience engagement是吸引客户和企业品牌交互的t-technology innovation，将技术革新作为品牌宣传实现的可能性越来越高的c-content is mm h-high brand exposure，目标是有效曝光企业品牌)。 重视各顾客的表现和互动诉求，在土豆网制作的平台上，各顾客可以享受充分的互动空。 让网络顾客深入参与营销活动，统一公司和顾客的诉求和目标，实现网络视频营销的突破。 土豆电影节是这个概念的核心。

以影像节为中心的ugc平台融入专业制作机构，专业机构吸引播客的原创，播客的圈子备受关注，观众形成营销价值，是商业提供平台所必需的“粮食”和动力，这一天 这是制作文案而不是文案的过程，所以是完成互联网视频创意产业链闭环的好循环。

土豆影像catch播客

“土豆电影节最初的目的是为了培育视频文化的土壤，提供集成的平台，发现优秀的作品和作者。 》土豆网ceo王微表示，“土豆电影节成为视频文化的起点，经过4年的成长，电影节倡导的原创精神及其诞生的系列优秀作品，成为土豆网区别于其他视频网站的标志和核心特征，很强。 读者熟知的《网瘾战争》、《李献策冒险记》、《打大西瓜》等优秀作品和《筷子兄弟》等优秀作者出现在这个平台上。

作为全中国播客的嘉年华，土豆电影节为草根播客提供了一个良好的互动平台，多个专业机构也把土豆电影节作为挖掘人才的宝库。

2009年，中国主流电影执行者中影集团参加了土豆电影节，推进了两组重点项目——自媒体视听节目计划和青年导演计划。 中影邀请了陆川、宁浩等国内一线青年导演的标题最后阶段的评委团，网络视频制作者的价值首次得到公开公正的承认。 有1980部视频参加，产生了108部优秀作品，专题首页pv1700万，视频超过了总广播亿，活动曝光率超过了20亿。 年，第四届电影节吸引了越来越多的专门机构。 中影集团、博纳电影业集团、迷幻动画、金鹰动画频道、卡酷卫视、星美集团、海润电影等多个实力机构参加了。 土豆网也为支持原创作者群体的成长提供了越来越多的资源:在土豆网，人才被选为土豆网“6号仓库”的人才培养计划，参加土豆网“橙色箱子”的自编剧项目，土豆网百万导演的扶植基金，点击

这也提高了土豆电影节的作品质量，这次包括原创动画的短篇电影《鞋，shoes》和原创电视剧的短篇电影《变异男》在内的很多优秀作品，原创作者的代表毛启超、申奥等创造力旺盛，富有创造性的作品次之

在此背景下，土豆网提出了ugc2.0的概念。 以介绍会的形式，直接联系视频原创团队和版权购买者。 据土豆网相关负责人介绍，这次潜在的购买意向达到了数千万元规模，最高的制作机构投入的单价超过了200万元。

“从外部购买的版权副本很难摆脱同质化竞争，所以简单的外部购买副本无法形成高粘度的视频平台。 结合ugc+自制+购买等，才是高粘度视频复制平台的完美谜题。 只有把ugc进化成可以大规模商业化开发的ugc2.0状态，才能发挥真正的潜在价值。 土豆网在中国首次推进了这种进化模式。 ”。 土豆网coo王祥艺说。

“原创短片以最初的兴趣为主，由于小品的性质，已经迅速发展成专业性的电影种类，土豆电影节这个平台为中国原创电影作品的迅速发展提供了良好的平台。” 影评人程青松是这么想的。

“每个人都是生活的监督”，是土豆网的精神核心，从文案层面向ugc文案的“原创豆角”供给粮食，奖励原创，发掘创作人才的“土豆电影节”开始，最新的“橙子盒”自编剧计划，“

播客catch的眼睛

在原始拷贝和营销之间，连接两者的重要力量是播客。 他们是创作的核心力量，是各大视频网站竞争的对象，也是营销植入的优先对象。 网上流传着有名的段子。 “你的粉丝超过一百人，你就像本刊。 一千多岁，你是布告栏。 十万人以上，你是都市报纸一百万人以上，你是全国性的报纸成千万人你是电视台。 超过1亿，你是cctv。 》土豆网的有名播客，如野兽明星等，粉丝数量已经超过一百万人，上映次数超过数千万人的人也很多，其影响很大。

最初的播客来自网络爱好者，其制作手段比较原始，从剪辑电影和相机拍摄等“刀耕火种”开始，为了得到网络的赞同而增加。

现在有很多专家参加，“也有作者希望通过这种手段得到网络的同意，得到主流电影界的认可。 是《跳板》。 在这个过程中播客的小组得到了加强和成长。 ”。 据业界专家介绍。

在电影节上，这个机会的号令明确了，有名的导演文隈意图和土豆ugc (顾客生产文案)的创造者、“大无畏”的导演王子昭一起制作下一部电影。 文隈对记者说:“摄影器材的进步和网络视频的开放，真的是‘谁都可以当导演’。” 更多的原创短片作品在质量和制作精度方面接近专业电影作品，原创作品和导演表现的创作思维具有专业电影作品所没有的创造性。 在保护原始精神和发挥原始作者的积极性方面，土豆电影节起着重要的作用。 ”。

引人注目的catch营销

读者看到的是复印件，投资者和机构看到的是商业机会。 从视频网站的出现到营销价值的发掘，从某种意义上说，营销推动了视频网站和播客群体的迅速发展，原创文案的爆炸性增长为营销插了翅膀。

纵观视频网站的营销价值，大致经历了从浅到深的三个阶段。

最初，作为公司广告电影的另一个展示平台，许多公司直接将相关视频上传到网上，但除了部分海外猎奇和搞笑广告，大部分效果甚微。

随着网站平台的迅速发展和广告发掘的进展，视频网站的营销将成为电视广告的延伸，从2008年开始，补丁广告、播放框架广告、强制开放广告将成为视频广告的主要广告方法

现在，综合定制的营销方法成为主流。 例如，土豆网和诺基亚共同举办的财智真人秀节目“网络百万富翁”活动和与可口可乐企业共同举办的“享受美汁源，微笑战胜女儿”活动成为其代表，但现在这种模式正在深化。

在这个进化过程中，原创作品的意义决不可忽视。 第一阶段，广告电影能否引起粉丝的关注，一定要取决于创造性。 在“补丁广告阶段”，虽然在着作权单上产生了很大的点击量，但是由于各视频网站上导入的着作权没有很大的差异，所以成为了比较成熟的市场。 原件的复印件更有魅力，越来越多的人点击和观看。 另一方面，有点有名的播客，例如兽明星等粉丝的数量超过了一百万人，作为展示广告的传达量也足够大。

在飞速发展的今天，具有文案特征的平台和产品吸引了越来越多的广告投放者。 文案是营销，营销是文案。 关于与土豆形象节的合作，赫尼诗新点企业品牌方面的相关负责人表示:“在互动营销时代，文案和广告的界限越来越模糊。 能引起共鸣的好文案，本身就是最好的广告”

这使许多有名的广告商集团和营销机构观察到了播客的力量。 “我们找到了很多可以拍摄网络电视剧和病毒传播式广告视频的好制作团队。 ”。 奥美广告创意副总裁东东枪透露。

另一方面，生意也往往是播客想租的一方的力量。 有名的播客坦率地说。 “这一系列短片，我先证明一下。 制造商赞助了。 有了投资，以更好的形式，越来越多的演员可以创作我丰富的个人风格的作品。 我不会拒绝。 大家也不要反抗。 ”。 播客这种坦率的方法使营销更容易被参与者接受。

现在，兽小星、包强、皮三等知名土豆ugc创造者成为4a企业受欢迎的病毒视频制作大师，每年有50万以上的收入来自广告视频制作，成为新一代互联网百万富翁。

4年的成长，土豆电影节已经成为中国原创视频和作者最大的聚合平台，土豆电影节的成长也反映了播客们的成长，凝聚播客的创造性成为吸引营销的巨大力量 公司的参与也从一开始就制作了病毒录像，变得越来越深入全面的合作。 从“创造性”到“影响大”的转变，经过6年以上的培育和迅速发展，ugc平台进化成了更加专业化和商业化的ugc 2.0平台。

【例解读】

有名的“豆角”共煮“鹿鼎鸡”

《鹿鼎记》是搜狐游泳下很受欢迎的网游，也是搜狐游泳年的重磅作品。 网络游戏的受众群体年轻，时尚，喜欢追逐新鲜事物，新的网络电视剧形式对他们有很大的魅力。 因此，土豆播客以《鹿鼎记》为蓝本，为搜狐的这个游戏定制了网络电视剧，以系列真人爆笑网络电视剧《水煮鹿鼎鸡》为原作，大量融合了古典武侠小说《鹿鼎记》的人物模板。

“水煮鹿鼎鸡”的制作和表演队非常引人注目。 土豆有名的播客，“猥琐的神教”的教主叫来野兽亲自操刀，担任该剧的编剧、导演。 《小夕来了》大受欢迎的网络时代导演、音乐家小夕担任执行导演。 表演小组由在网络视频圈子里持续畅销的豆角分别划分。 他们制作的来自五湖四海职业五花八门的一群住宿客人住在同一个屋顶上，不断地熄灭火花，引起了一系列的爆笑故事。

马应龙“智取”病毒营销

作为老字号的中药公司，马应龙( 600993，股票吧)在痔疮治疗行业具有很高的品牌曝光度，但不仅是老字号的光环，在宣传渠道上从以前开始就偏向媒体，所以企业品牌对年轻费用集团的影响一直值得期待 在当今社会压力下，年轻群体正是马应龙的目标顾客。 用现代化的新闻方法加强与年轻群体的信息表达和教育，增强企业品牌的活力，已成为具有400年历史的老字号的当务之急。

土豆著名播客豆角、兽、nono熊、小夕等现在的网络红人，为马应龙麝香痔疮膏创作了《不得不说是野兽的秘密》、《nono小剧场:马应龙特别篇》、《地雷战被收割》等六部幽默滑稽的 让网民牢牢记住了“400年的好处方、效果快、价格低、可以报销”的产品特征。 然后，只需再次点击播放器下面的“一键传输”，即可与所有人、开心、本微博等sns平台同步共享视频，实现迅速的病毒传输。

为了建立企业品牌和年轻人消费者直接面对面的信息表达平台，形成口碑传播，土豆网制作了“斗“痔疮”昂扬乐创意”的创意视频招募活动环节。 输入动画根据“被挖”的次数决定最终名次，赢得奖品。 活动设立奖励机构，有助于企业品牌的大范围传播。

经过两个月的宣传，吸引视频的播放次数达到214，610次，7部豆角作品的播放次数达到19，397，876次，视频征集活动区域的访问次数接近一百万次。 马应龙集团市场总监王春猛说:“整合土豆网最有特色的创造性资源引起年轻人的兴趣，积极传播和认识马应龙产品的创造性视频，加深了年轻人对马应龙企业品牌和产品的理解和印象。”