“2010年中央空调领域：格局生变市场火爆”

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近年来，领导美的中央空调大获成功的美企业理事、商用空调事业部社长的张权去年突然卸任，担任志高商用空调。 之后的年11月，年轻有为的美的商用空调国内营销企业总经理魏小辉宣布追随张权，加入志高。 在志高、牛津等国产家电类企业品牌的集体发力中，中国中央空调市场结束了爆炸性的成长年。

在中央空调领域迅速发展的那一年，变频多功能机起到了极其重要的领航员的作用，家庭用、小型、轻量的商用中央空调也迎来了最高的迅速发展期。

市场火热。

中央空调领域与房地产市场密切相关，因此国家经济环境及房地产市场有无繁荣对中央空调市场有很大影响。 幸运的是，年中两个环境都非常好。

根据公开资料，年全国房地产开发投资额为48267亿元，比2009年增加33.2%。 其中商品住宅投资额34038亿元，比上年增加32.9%，占房地产开发投资的比例为70.5%。

专家表示，国家4万亿元扩大内需计划对中央空调整领域的拉动作用在年中体现出来。 大型项目数量明显增加，往年延期、停滞和改造项目进展顺利，外商投资项目和房地产项目充满活力，这样的利润全年都有。

房地产市场的繁荣极大地拉动了中央空市场。 据艾肯制冷空调网统计，从中央空调各企业品牌的总出货量来看，年中国中央空调市场总容量首次突破400亿元，达到420亿元，增长率为过去4年来最大值，与去年同期

格力中央空调相关负责人表示，年格力中央空调销售额同比增长近60%，成为中央空调行业整体增长最快的企业品牌。 据美的商用空调负责人介绍，即使在美的年份将天花机放入家庭用空调水路销售，美的中央空调销售额也超过去年的50%。 大金相关人士表示，尽管大金在中央空调行业的市场销售额基数很高，但会计年度仍实现了30%以上的增长。 海尔、日立、约克企业品牌、麦克维尔等企业品牌在良好的市场环境下销售额大幅增加，取得了良好的业绩。 另外，志高、牛津、格兰德等国产家电类企业品牌也逐年迅速成长，整体规模不及大金、美等主流企业品牌，但随着这些企业品牌的产品线摆脱了单元机的界限，国产家电类企业品牌也逐渐

事实上，中央空市场的迅速发展促使领域内的许多企业扩大了生产能力。 年5月，美中央空调整投资1亿元扩建重庆基地，竣工后，冷水机组生产能力达到1.5万套，末端同样的产品达到19万套，机组达20万套。 11月，美的中央空调又投入20亿元建立了年产值达到100亿元的中央空调生产基地。 同年10月，格力郑州基地成立，格力中央空的调整生产能力增加到50万台以上。 志高集团在香港上市成功后，募集的资金也投入中央空调，九江和芜湖基地相继建成，9条商用空调生产线建成。

美的商用空调负责人分析说，年中央空调市场的平均价格上涨，拉动了市场规模整体的增长。 平均价格上涨的主要原因是铜等原材料价格的上涨和物价、物流、人力价格的上涨。

值得注意的是，市场环境中市场规模迅速发展，中央空调市场的产品升级也在有序地进行。 追求低碳节能的高新技术产品陆续上市，例如，大额新的多功能vrv、美直流变速三管制热回收中央空调、志高cmv-[v]直流逆变器、格力热回收直流逆变器模块化多功能机群、海尔悬浮中央/

中国建筑科学研究院建筑环境节能研究院院长徐伟说:“据我注意，年中央空调领域在规模和技术两方面实现了迅速发展，这与美、格力等国产企业品牌致力于市场竞争无关。”

变频器大有普及。

从市场的立场来看，近年来中央空市场强劲崛起的国产企业品牌，几乎都是家电系出身。 “家电类企业品牌的崛起是因为技术相近，渠道现成，另一方面家庭用中央空调的诉求提高了。 重要的是，几乎所有集体出力的家电类企业品牌都以逆变器多为第一推动力，以大额为代表的vrv产品技术越来越成熟，逆变器多越来越受设计师欢迎。 ”。 徐伟说。

供暖制冷专家表示，多机已经成为整个中央空市场的领航员，销售额超过35%，远远高于其他产品。 造成这种局面的原因是多方面的。 在许多公共建设项目中，多联机已经成为采购巨头。 在家具市场，另一方面，大金、日立、美等中央空调制造商降低了销售重点，零售市场成为将来的方向，持续的终端宣传也深深地渗透了家庭中央空调概念，追求高品质生活的顾客在家庭中央空调 另一方面，随着房价的高涨，如何提高住宅的附加值是开发者应该认真考虑的问题。 装修无疑是提高房屋附加值的直接手段，家庭用中央空调也因此成为了房屋配套不可或缺的部分。 多联机的技术优势很适合这种指控。 对此，冷水机组在家庭中央空调行业的市场份额越来越萎缩。

在多功能一体机的各种产品中，逆变器多功能一体机具有无可置疑的特征地位，在许多统计数据中逆变器多功能一体机的销售占有率超过90%。 根据肯空调制冷网的统计，年，变频多联机的市场占有率为29.0%，比上年增加27%，冷水机组的占有率仅为24.3%，变频多联机连续两年超过冷水机组。 随着市场的迅速发展，这一差距将继续拉大。

自1987年推出变频多功能机以来，大金一直引领着这个技术行业的迅速发展。 变频器是整个中央空调市场的鹤立鸡群，达到了大金在中央空调行业的霸主地位。 根据很多数据，即使是很多制造商蜂拥而至，进入逆变器多市场的那一年，大额的市场份额依然超过了40%。 戴金相关人士表示，经过统计，在4hp~18hp的逆变器多市场中，戴金的市场份额为44%。 金的背后，日立、东芝、三菱电机、三菱重工等曾经传达过日企的品牌。

年，格力在主推变频器多功能机上获得了极高的业绩收益率。 格力中央空调相关负责人说，随着变频多联技术的成熟度提高，市场对变频技术的认识将进一步加深，接受度也将大幅提高。 接受程度的提高带来销售利益，销售规模的上升有助于公司的规模化生产，但对很多公司来说市场规模的扩大使中央空市场更有魅力。

实际上，以年、美、格力、海尔、志高、牛津、格兰德等家电企业品牌为首的国产军团在变频器市场上相继突破。 2009年，三大国产企业品牌逆变器市场所占比例为15.1%，这个数值每年上升到19.7%，占逆变器的2成市场份额。 志高商用空调相关负责人对“电器”记者表示，以往国产企业品牌多在单元机、模块机中参与中央空调市场竞争，但为了在该行业更迅速地发展，必须进入更高水平的产品市场 业内人士表示，目前，大金等日资企业品牌在变频多功能机的安全性、舒适性、节能性方面，具有比同类产品更高的特征。 在设计建议、安装和售后服务方面，国产企业品牌需要改进。

有趣的是，中国变频器多市场的竞争越来越激烈。 主要推进数字滚动多功能机的麦克维尔将于去年5月推出mds carefree系列的变频器多功能机集团。 至今没有涉足过这个行业的松下也推出了全直流逆变器多功能机。

变频多功能机的风光无限，数字涡旋多功能机也高速增长。 Emerson环境优化技术有限公司相关负责人表示，作为数字涡旋多功能机用压缩机的唯一供应商，Emerson致力于数字涡旋多功能机的宣传，数字涡旋多功能机同比增长25%以上。 据悉三星、约克企业品牌、开利、特灵、麦克维尔是数字涡旋多功能机的坚定支持者，美和格力在年大幅降低了数字涡旋多功能机的产品占有率。

单元竞争很激烈

在家用中央空调行业，机组机器曾经是最重要的产品类别，包括气管、天花、机柜等。 桌子是家电类企业品牌的中央空调查的起点，对于很多电气公司和中小企业来说，机组机现在也占有重要的地位。 格力、美依然重视机组机器的快速发展宣传，但将其中的天花机销售和统计纳入了家庭用空的调整路线。

大中央空调总经理潘亚平认为，符合中央空调市场的迅速发展，机组机器在年市场规模上也迅速发展，超过40%。 根据暖通冷冻专家的分解，机组机现在在中央空调市场整体中所占的比例为15%左右。

格力中央空调相关负责人表示，2009年国内家电类公司调整了机组机的快速发展战术后，年度机组机市场下跌，呈现出快速的增长趋势。 格力和美已经通过单元机完成了公司规模化的迅速发展，对其他家电类企业品牌来说，在追求中央空规模化的迅速发展过程中，单元机依然是最好的切入点。

志高中央空调相关负责人表示，管道机是机组机中增长最快的产品。 对于外资企业品牌，从家用空采购的国产家电企业品牌在这个行业更具有价格和渠道的特点。 在二三级市场，国产家电类企业品牌的风管机大量应用，保证了家用空调企业品牌在风管机市场中占有主导地位。

扬子商用空调事业部总经理王建军说，扬子中央空调年发展迅速，机组机增速超过40%，其中空管机的市场份额为5%。

实际上，与家庭用空风格相似，美和格力在组合市场也处于领先地位。 艾肯空通过调制冷网数据，美和格力在风管机市场的占有率超过50%，在风管机市场占主导地位。 美和格力遍布各地的4s经销商，保证他们在鼓风机市场的出货量。 与美和格力领先的国产家电类企业品牌相比，以约克企业品牌、开利、麦克维尔为代表的外资企业品牌在市场占有率上没有特征。

据专家分析，机组机目前仍是中央空调市场的重要产品之一，但年机组机的全国市场占有率达到了3年来的最低点。 其中非常重要的理由之一是，作为中央空调和家庭空调之间的转移，与家庭空调产品竞争，单元机的销售模式接近家庭空调，单元机的销售转移到家庭渠道 作为飞机主力军的家电类公司也开始使迅速发展的重心向多联机和冷水机组倾斜。

企业的品牌结构变成未来变得谨慎乐观

根据艾肯空调制冷网的统计，中央空调九大企业品牌约克企业品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、美、格力、海尔、日立的市场占有率在扩大。 年，9大企业品牌的市场占有率达到68.0%，比上年上升了3.1个百分点。 其中，大额以66.5亿元的年回金额远远超过其他企业品牌，继续占据首位。

在企业品牌集中度不断提高的情况下，以变频器多重为代表的产品畅销，年中央空调市场的企业品牌结构发生了变化。 以大金为首的日系企业品牌、以格里科、美学为首的国产企业品牌的份额扩大，压迫欧美企业品牌。

美的商用空调相关负责人表示，近年来，欧美企业品牌的快速发展速度落后于日韩系和国产企业品牌，是因为欧美企业品牌集中于冷水机组的快速发展，冷水机组近年来的快速发展态势相当于多联机和机组机 另一方面，根据公司的理念，欧美企业品牌重视稳步发展，急剧收益很少。

值得注意的是，机组机器在国产家电类企业品牌的销售中占有重要地位，但份额逐年下降。 年美和格力在变频器多方面取得的突破就是一个很好的例子。 、日韩系、国产家电系、欧美系3大企业品牌阵营，用冷水机组、多联机、机组机简单划分是不容易的。 现状是，除了日韩系多功能机企业品牌大多采取专业化产品的迅速发展战术外，欧美系企业品牌和国产系企业品牌几乎都在进行产品线的扩张。 其中，欧美企业品牌产品的延伸方向是改变单一冷水机组企业在网络上的形象，而国产类家电企业品牌产品的延伸方向是通过改变以单元销售为主的低附加价值的快速发展路线，来调整专业中央空

年市场快速增长后，年和今后的市场前景不完全乐观。 专家分析，从数据来看，中国房地产市场似乎真的没有受到宏观调控的影响。 目前国家对房地产市场的持续控制还没有显示出威力，房地产控制政策真正起作用还需要时间。 年房地产市场动向不容乐观。 在房地产调控力度持续增强的背景下，当调控威力真正显现时，其连锁效应必然波及中央空的调整领域。

关于房地产市场的影响，业界内有乐观的看法，即使限制政策导致商社的投资速度减缓，在今后5年内3600万套保障性住宅的建设也会比较有效地弥补这一差距。 对此，美的商用空调相关人员认为，保障性住宅的购买者不是需要高端费用的人，建设设计的面积小，设计使用中央空调的可能性低，保障性住宅的建设带动中央空调市场

大金相关人士表示，随着家庭中央空的知名度提高，以往与高端客户的产品相比，正在向普通住宅和小户型住宅转移。 然后成为主流年轻人，成为追求个性和时尚的装饰设计风格，成为家庭用中央空调潜在顾客群体。 因此，家庭用中央空调市场的规模扩大，产品更普及，与以往传来的家庭用空调的融合点增加。

另外，铜是中央空调素材诉求中的巨头，铜价格以历史高位结束了年份，高位一直持续到现在。 铜价格创新居高不下，给中央空调主机生产公司带来了很大的价格压力。

某中央空调的负责人说，在铜价持续高涨的情况下，中央空调的单品平均价格不怎么上涨，有下跌的趋势，中央空调利润和规模的增幅不同步。 对于年的中央空调市场，只能持谨慎乐观的态度。