“大家一起来搜红包吧 百度搜索营销革新有惊喜”

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文/本刊记者熊莉

“红包搜索”是百度在春节期间开始的大宣传活动，通过电视、网络、口碑传播，“红包搜索”成为春节期间的热词之一。 这次大规模的搜索营销创新最终取得了读者、商家、百度自己等多项胜利的结果。

你今天找红包了吗？ 对于春节期间迎来正月的4亿5千万读者来说，去百度搜索红包是碰上运气的，成为春节期间最流行的话题和问候语。 无论是北京、上海、广州等大城市，还是县级、乡镇、农村，寻找红包的活动都是通过口传，或者通过互联网、电视等渠道传播，其引起的巨大波澜不断刷新了互联网历史上的新记录和数字 这一规模巨大的创造性促销活动最终取得了读者、商家、百度自己等许多胜利的结果。

百度战胜客户

其实对百度的老读者来说，大部分已经认识和赞同百度产品，他们在春节期间关注休闲、娱乐、社区等类型的网络服务，而且春节假期用手机上网的诉求很高 对百度的新读者来说，他们的年龄向两极迅速发展，网络行为受到别人的启发和影响，他们中有很多人热衷于手机。

在这种情况下，为了提高百度老读者对产品的体验，提高新读者对百度产品的认识，百度选择在春节期间开始红包检索活动，在这一家团圆时期，读者利用和睦活动的诸多优势，在客户之间口中

在寻找红包的活动前后，百度在春晚前后投放的央视广告可以得到很好的到达率和覆盖量，起到迅速传达消息的作用。 除了电视媒体，百度还通过平面媒体的投稿传达了具有春节要素的百度企业品牌和产品，吸引了顾客体验，加深了读者对百度产品的认识。

寻找红包的活动由于设计门槛低，激励好，有传达力，全家人容易参加(涵盖新老读者)，这牵引了一系列的口碑效应，很快引起了春节期间“寻找红包”的热。

更重要的是，通过这次的“红包检索”活动，百度巧妙地将框架计算和开放平台的概念融合到活动中，对框架计算缺乏感性认识的普通顾客也对框架计算有印象，由于开放平台数据的丰富，顾客

红包活动利用红包这个自古以来流传的概念，用互联网的新方法流量，影响老读者参与新读者的活动，实现客户对百度产品特别是框架计算的充分体验。

4.5亿读者在经济上获胜

吸引数亿读者的目光，积极参加和体验活动，不仅冲击了活动主办者的创造性尝试，也冲击了网络营销活动的极限。 中国4.5亿读者的观察力首次集中在这么小的百度搜索范围内。

根据百度官方数据，红包搜索活动自2月2日正式召开以来，参加人数和活动热度创新高，到2月17日活动结束，参加人数已经突破1.86亿人，红包app网页展示次数达到惊人的4.3亿次，从图表上看 每天登录百度首页搜索红包关键词的流量与日俱增，说明这个活动与读者一致，活动的持续性和扩大。 确实，百度新年红包搜索活动开创了中国网络活动参加者人数的新记录。

每天在网上进行的活动有很多，但真正能扎根于读者群体扩大的寥寥无几。 找个红包怎么打破这个魔法？ 业内人士认为，百度红包搜索活动之所以能实现四两千斤杠杆效应，首先是因为红包创意巧妙，选择了春节假期中的嘴，回应了很多人对红包的期待和感情共鸣。 其次，有总价值超过2000万的奖品补助力。 大连红星海世界观海景房、柳汽景逸汽车、苹果、尼康、三星、索尼等数字精品、亚麻、普拉达、gucci、dior等奢侈品，还有无数充值卡、代金券等。 很难抵抗。 另外，活动整体的参加方法简单，门槛为零，不限于地区和人群。 最重要的因素之一是百度搜索复盖了95%以上的读者，地位和影响很大。

关于百度搜索红包在读者群体中引起的连锁反应，资深网络营销专家认为，这是中国历史上最创新的网络营销运动，整个活动从开放、升温到诱惑、持续推进，许多大奖的设定 网民在社区、论坛、微博等第三方渠道“晒”奖品，草根读者总结红包攻略，百度每天公布获奖者名单等，活动持续激增，读者既是活动的参加者，也是活动的传播者。

赢得商人的名声

搜索红包活动的奖励关系到房地产、汽车、电子、旅游的许多行业从业者，因此基于巨大的读者参加人数，这些从业者的企业品牌和产品获得了大量的曝光，丰富的奖品激发了各类读者的参加欲望，甚至于参加活动的从业者

开放平台与产品价值的落地

数亿次曝光率，面对面的信息表达，加深了持续的印象，百度的红包搜索活动不仅为奖品提供者提供了最直接接触客户的机会，还为用户提供了迅速、比较有效的营销机会，给中国4.5亿读者带来了欢乐的体验， 在读者心中，百度搜索和背后许多明星产品的价值与夯实普及。

所有参加红包搜索活动的网民，除了豪华海景房、景逸汽车、数字产品、金券、充值卡等多种实物奖品外，虚拟奖品的引进还为百度主力产品落地提供了便利，百度为读者欢乐度春节提供了最佳 网民输入红包等相关关键词，填写姓名和生日后，触发边框计算技术，跳出获奖动画的展示页面。 其中有“春节为什么放鞭炮”、“对句怎么写”、“红包怎么折”等春节知识，还有来自百科的热语解析、旅行攻略、春节大餐烹饪方法等文库资料。 贴上吧。 奇艺等产品更是交替，华丽幽默性强的动画，向参加的网民传播和解释了百度各拳头产品的价值。

另外，作为百度从去年开始着力的“框架计算”的应用，这次成为红包检索活动的“主角”，新年的新事业、旅行的巧妙安排、春晚、小游戏、美食的大广播、读者教程、天气预报、在线病毒对策等

据业界资深营销专家介绍，表面上，百度发起的红包搜索活动是比春节节日红包更大的投递，但仔细分解发现，百度知道，粘贴，文库，视频， 开放商务平台等重磅产品和应用的集结展示和曝光是市场营销的着力点，数亿读者在红包大奖等诱惑下，更深入地理解百度产品的价值，对检索体验有新的认识。

寻找红包后面的搜索生意蜕变

实际上，各大搜索引擎近年来也在不断升级和改变面貌，与过去的单一搜索新闻不同，百度开放商业平台的发售构筑了新的搜索新商业生态规则和生态圈，搜索在满足读者的诉求方面智能化、精准化、。 为了不在持续爆炸的应用爆炸潮中被边缘化，基于“框架计算”理念的百度开放平台上线需要重建价值链，改善读者体验，百度在读者心中构筑新的形象，寻找红包的活动显然是

可以说百度搜索红包活动正在打开网络营销记录。 此外，营销模式也在创新，为领域提供新的视角和思维方向，提供1.86亿次参与，4.3亿次浏览次数，这些数字表明百度将带来新的网络和搜索应用的普及高潮。

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假日促销创新小贴士

对参与百度“红包搜索”活动的商家来说，利用各大搜索引擎的特点，结合春节大事，融合“红包”春节要素，站在百度巨大的客户群中，向读者分发红包，其实是变态的创造性促销活动。 事实上，许多假日宣传活动往往引起客户内心深处的神经，而不是降低价格竞争，取得意想不到的效果。 这些尝试也许可以从另一个角度改变想法，在新媒体上促进销售。

星巴克街的旁边

年圣诞销售旺季，上海统一星巴克咖啡有限企业比较了国内最大的移动社会交流提供商街附近的网络和城市时尚人群，开展了独特的“签字圣诞节”营销活动。 在45天的活动期间，如果你注册为城市旁边的顾客，并在华东地区星巴克的门市顾客上“签名”，你就有机会收到虚拟徽章和相应的礼物。

编者按:利用lbs的创意推广，营销活动也将成为大爆发。

三星电器回家记

面对中国人回家迎接新年的历史上最大规模的周期性移动，三星发布了柔软的网络视频。 电影中，一些可爱的机电机器人，和大家一起参加了这个春运，和你一起分享了路上的酸甜苦辣。 期待早点回家的不仅仅是你，这群电器和房子都是他们的家乡。

这个电器产品群给你“送三星电器回家是个好礼物！ ”。

编辑注:通过碰到客户内心深处的柔软、网络病毒的视频传达的力量是有效的。

“下雪就免费”你相信吗？

“如果asheville市在圣诞节那天堆3英寸的雪，你买的宝石是免费的！ ”位于美国北卡罗来纳州的小珠宝店老板发起了这样的免费活动。 客户可以在11月26日到12月11日之间购买任何宝石，就可以玩这个游戏。 如果那天真的下了三寸雪，上司会退款给你。 客户一听到这样的宣传活动，就感兴趣，至少先在asheville市推广了。 本来也有人想买珠宝，对比两家，一定是选择了这所房子。

编者按:每次在定价上让步的话，都很痛苦，没意思。 也许，“下雪就免费”可以促使商家尝试完全不同的定价模式。

lacta巧克力虚拟甜

希腊巧克力企业品牌lacta在情人节期间，利用facebook的lacta官方企业品牌页面，让客户采用app，客户选择喜欢的巧克力，在巧克力包装中输入喜欢的人的名字，对方 然后对方可以看到消息说“你可能不是lacta，但你是我人生中最甜蜜的部分”。 当然，现实世界的lacta也很畅销。

编辑注:假日促销可以打动客户的心。