“社会交往迎变局：微博兴起 SNS开始走向边缘地带”

本篇文章4115字，读完约10分钟

本微博站在未来，腾讯稳坐。 随着时间的推移，快乐的网络和所有人的网络这些社会交流网站会去哪里呢？

每个人面前都有麦克风

“今天早就化完妆了，刚来国家体育馆交管局的春晚，一进后台，就没有演服了！ ！ ！ 我？ 我？ 那时，交管局的滴滴全部涌来！ 警车带着我愚蠢的助手跑了！ 交通警察这个时候什么都不用哦！ 》1月9日晚，着名女艺人那英说:“送了一个健谈的微博”，描绘了忘记演服时如何应对。

在同一时间，cao_hang这个id在本微博上也说了一句话:“哈哈！ 哥哥花16.5元体验了高铁……但是哥哥错过了广州南站16:30的广珠轻轨……我想7点到家……春运鸭梨好大啊……”

身份、文案各不相同，但这两个微博对大部分读者来说几乎没有实质性的区别(尽管前者引起了小风波)。 根据最流行的解释，这只是人们把自己碎片化的时间的一种形式。 一切都是碎片，所以满足的要求是“随时随地”。

把人们在微博上消费的碎片时间连接起来有多长？ 根据艾瑞网络客户行为监视的数据，sns网站本身，微博每月比较有效的浏览时间从年3月1.5%上升到11月10.0%，实际每月比较有效的浏览时间从760万小时上升到7700万小时。 其中大部分是在本微博上挥发的，与此相对应的顾客数量增加速度想象力:微博的祖先twitter在全球达到5000万人的顾客规模需要2年，2009年8月28日正式开始对外公开测量的本微博为11

千樫互动集团产品技术高级负责人黄晶承认，本微博的快速发展速度“超出了我们的想象”。 由于超出想象的理由，黄晶认为相当一部分是本微博“可以搭载很多明星”。 活跃的名人数量是衡量twitter类产品是否有魅力的重要指标，在这一点上中美统一了，超过twitter增长原因的是对本微博“媒体属性”的强调。

例如，尽管twitter在孟买恐怖袭击和纽约哈德逊河骤降等信息中大放异彩，twitter还是摆脱了通常的社会交流网站身份，这是最近的事情。 仅仅几个月前，twitter的ceo迪克·成本罗( dick costolo )还处于“试图明确twitter的长期宗旨”的阶段。 在1月初的ces国际费电子展上，迪克·切斯特罗确定了twitter是“地球脉搏”的内涵“随时随地将世界各地的人们和他们最重要的事情联系在一起”。

与微博祖先的“长期茫然”不同，从2009年本ceo曹国伟发表本微博之初开始，我就确信“微博将成为重要的媒体网站”。 “转发”、“评论”等功能以feed (一个一个发布与特定风格有订阅关系的新闻的系统)的形式，保证一条消息自动传播到微博平台的所有末端。 “普通人提供和共享自己的事实、自己的信息”的“新媒体”的定义最终会爆发微博的热度。 根据本数据，引起信息般的话题。

例如，8月8日凌晨，现场有一个kayne的微博发布了关于舟曲受害的第一条消息。 “水灾、停电，大部分大楼的人都围在这支蜡烛旁边。 ”。 之后，他实时更新微博，向外部传达舟曲泥石流灾害的最新情况。 “自己的信息”迅速引起了大量的转发——最多约有5000人转发他的微博，舟曲的灾害状况连续好几天成为本微博最受欢迎的话题。 事实上，每次成为信息热点，本微博相应复印件的发行量都明显上升，其中也有江西省宜黄强分解自焚和钱云会命案等本微博成为信息最初来源的社会重大事情。

网络提醒者洪波认为，这鲜明地反映了中美文化的差异，“如果中国人缺少什么，网络就会弥补什么。 我们缺乏信息媒体，但本微博是新的新闻渠道”。 人民日报2009年的评论也这样阐述了微博的意义。 “每个人都有可能成为新闻频道，成为意见表达的主体……每个人面前都有麦克风”

互相消除。

当本微博因其传达功能而备受欢迎时，前两年开始走上大路的社会交流网站( sns )们开始走向边缘地带。 艾瑞咨询的数据显示，微博每月比较有效的浏览时间当然增加了8.5个百分点。 最老品牌的社区网站每月比较有效的阅读时间也从23.2%上升到26.2%，德国社会交流网站每月比较有效的阅读时间从74.1%减少到62.2%。

说到社会交往网站，在中国的代表是快乐的网络。 但是现在业界的人都在谈论快乐的网络。 随后，十有八九说，流量下降特别严重。 网的流量曲线在排行榜网站alexa的统计图中也基本自由落地运动。

网络的兴起从社会交流游戏开始，“买卖朋友”、“争夺车位”等游戏组件在msn链接的“病毒式营销”中比白领更受欢迎，之后发售的“偷菜”更让人开心。 根据公开资料，作为2008年3月成立的网站，2009年末已经有000多万顾客。

不幸的是，游戏组件会带来客户和流量，其短暂的生命周期也是快乐网络的致命软肋。 “偷蔬菜”、“抢车”一年半备受欢迎后，快乐的网络上没有出现同等水平的游戏组件。 截至9000年9月，在线注册用户只有突破9000万人，增长率与前两年相比，只能说是平稳增长。 “前两年遇到也求不到，撞了就撞了”网络企业品牌战术总监、高级广告架构师孙璐在使开心的网络重磅炸弹级游戏组件沉默的瞬间，他在正直年春节前后， 快乐的网络已经发现社会交流游戏不能慢慢满足顾客的诉求，但他认为“快乐的网络流量变得平静，变成了健康的状态”。

社会交往游戏的势头正在下降，但快乐网络的应对步伐很重。 国内大型sns网站本身，上市开放平台的速度是最慢的。 2007年5月，facebook构建了自己的生态系统作为开放平台，51成为GoogleOpenSocial的合作伙伴，并于2008年6月推出了开放平台。 一个月后，所有人的网也宣布开放。 直到年5月，web第三方组件平台才正式上线。 根据这个快乐的网络描述，第三方组件开发者不希望快乐的网络平台成为捞钱的工具破坏顾客体验，平台的开放化需要大量的投资，快乐的网络需要时间。

遗憾的是，客户的有趣迁移不需要太多时间，国民对实时新闻互联网的诉求开始左右sns领域的结构方向。 社会交往游戏疲惫后，“相当多快乐的网民转向了投稿”，结果碰到了本微博的顾客数量急剧增加。 年4月28日至8月28日，本微博每月平均增加500万名顾客，8月28日至10月末，本微博每月平均增加1000万名顾客。 “网上顾客行为和本微博的顾客行为现在具有很高的重合性，分享新闻的诉求经常被微博代替。 ”。 洪波说。

网站明显地认识到微博的巨大冲击，没有应对措施，亿arpu (每个顾客的平均收入)高的白领顾客的强化成为课题。 程炳皓发表了快乐的微博，使其文案共享成为了依赖快乐网络的真正关系客户。 他说:“白领们对同样的事情更容易产生共鸣，微博的相互作用价值很高。”

年10月下旬，程炳皓宣布计划了两个月的快乐微博将开始公测。

社会交流网站的边界

开心网正在等待开心微博的公布，而千樫交互理事长兼ceo陈一舟表示，没有压制年上半年完成开发的微博产品。 陈一舟说:“就像当时放弃视频网站一样，橡子是中小企业，抛弃(微博)也不遗憾。”

“什么都做的话萝卜不是萝卜，青菜不是青菜”在陈一舟眼里，“人人网都是萝卜，本微博是青菜，微博80%的dna是博客，20%是社会化互联网，sns和微博之间没有什么竞争关系。 ”。

尽管受到游戏组件的影响，但具有“写日记、贴专辑”等比较独特特征的顾客行为，帮助千橡子相互作用的所有人的网络都逃避了快乐的网络命运，2009年从“校内网络”中“全部

但是，洪波对所有人的网络都不好。 “所有人的网络都很难成为facebook那样的社会交流基础设施，有可能走向边缘化”。 理由也很简单，每个人网的最初出发点几乎都是终点。 与网络在美国作为商业用途、生产性工具的性质越来越多不同，在交流手段、公共空之间的贫困中国人进入网络时的“交流欲望极强”，腾腾 后来者试图建立关于人的市场时，发现只剩下细分市场。 所有人网创始人王兴回顾了当时也被称为校内网的所有人网，大学生相对关闭，整天忙于约会，毕业后他们自然地把关系辐射到员工圈是sns的最好切入点。

在尽快占领学生市场后，所有人的网络也被这个群体束缚着。 “我们大学生中的顾客基础多，大学生以外的顾客基础少”在2009年8月校内网络改名的新闻发布会上，陈一舟承认名字在某种程度上成为扩大校内网络多用途受众群体的瓶颈。 随着这次改名和顾客开拓，千樫的交流发表了一系列的广告推广。 从2009年10月到去年10月，每个人的网上增加了6000万名顾客。 黄晶表示，目前4.2亿读者中，1.6亿是所有网民，“大部分是白领”。

但洪波认为，所有人的网络都触及了增长的边界。 “那个市场空之间也那么大，一出去就面对腾讯顾客的制约，社交通过qq运行，人不需要你。 ”他说，每个人网络的任何扩张冲动都“被腾讯棒吞没”。

但是，所有人的网络似乎都没有像51那样挑衅qq的意图。 “根据我们进行的很多顾客调查，草根的一部分读者采用所有人的网络是有障碍的，他们现在不是我们的目标群体。 》黄晶认为随着读者素质的逐渐提高，白领+学生的市场规模将逐渐变大。

既然失去了过去，就只能放眼未来。 年10月，所有人的网络发布了“所有人喜欢”、“所有人报告”、“所有人倾听”、“所有人的派对”、“公共主页”等5个产品，移动平台、娱乐产品、lbs (位置服务器， 而且，每个人的网上都已经出现了微博的要素。 例如，每个人的网络“状态”功能允许客户及时更改自己的状态。 实际上，自2007年以来，所有人的互联网用户都从千字文级别的写入转移到更新状态，“写入频率非常高”。

但是黄晶否定了“状态”和微博之间的竞争关系，“每个人的网络都是真正的社会交流平台，可以在这里找到老朋友，找到新朋友。 我们会成为工具性的平台。 本微博是媒体。 ”。

但是，显然我不同意这种看法。 其微博白皮书引用了dcci网络数据中心的观点，认为“将微博理解为媒体是狭隘的、短视的，人类实时的相互关系互联网是微博逻辑的核心”。 其快速发展脉络的第一步是“多个车站间的分散服务”，作为标准服务无处不在。

读者的时间是固定的，他们注定在不同的平台上出现这种薄薄的他的现象。 也就是说，微博和社会交流网站终于有了战斗。