“各大搜索引擎广告在中国：危机还是机遇？”

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12月11日早上，中国国家电视台cctv (以下简称“央视”)报道说，各大搜索引擎为违法广告提供了报纸投稿渠道，这一消息使各大搜索引擎领域再次紧张。

这个名为《晨报天下》的节目指出，谷歌、雅虎、中文、Sogou等各搜索引擎网站的广告赞助商链接存在非法销售药品的复印件。 违法医药广告在各搜索引擎广告商业模式中的投入已成为当今该产业最受关注的灰色地区。 大约一个月前，这也是最大的中文各搜索引擎公司百度面临的谴责之一。

每个搜索引擎都很难不用灰色广告

违法灰色广告和百度竞价排行榜带来的广告宣传和搜索展示结果混淆等问题，正在引起网络搜索领域的危机，以前没有公布，新闻过滤和违法新闻的发布这些看不见的问题，在中国的

解体者认为，基于搜索引擎搜索结果的关键词精确广告发布模式可能由中国政府进一步监督管理，不仅符合各大搜索引擎公司的生存竞争价格排名、关键词广告等业务模式，而且符合长期的 另外，百度和谷歌等大型搜索引擎公司也受到了基于关键词的商业模式和收益的影响。

12月11日下午，Google在中国召开了记者招待会，其大中华区总裁李开复对it说:“Google在过去3年中遵守了法律法规，所有大型搜索引擎的虚假广告最少，广告概率最低。” 这是回应央视的报道。

现在包括百度、谷歌在内的公司没有很好的技术手段，完全不会引起相关业务模式的合规问题。 谷歌大中华区总裁李开复表示，广告投放者纷纷尝试新的作弊，寻找各搜索引擎产品的漏洞，因此为了完全阻止各搜索引擎中虚假广告的出现，需要克服很多困难，这些困难是广告文案合

一个月前，百度经营竞争价格排名业务的积弊暴露在央视等媒体中，可能是百度成立以来最大的危机，引起了各搜索引擎对广告模式的争论。 通过将搜索引擎搜索到的结果与广告文案混淆的方法，批评者认为各搜索引擎需要鉴别广告主真实的合法资料。 否则，经营相关广告文案都是违法所得。

处理之道:把检索展示的结果与广告宣传分离

但是，现在各大搜索引擎领域的共同方法是顾客搜索展示的结果和广告宣传的严格区别，Google这个百度最大的同行其他公司说自己推进，重复的就是这个商业模式。 中国搜索市场的现实表明，由于另一家大型搜索引擎公司未能与谷歌等达成协议，商业模式的差异以暴露在媒体上的极端方式划上句号。

李开复对it强调，谷歌总是“将宣传广告文案和顾客搜索展示的结果分开，用业界最严格的手段打击非法广告文案”。 最大限度地保证谷歌产品和商业模式的合规性。 另外，负责谷歌中国区web搜索产品的技术人员盛佳，在记者发布会上演示了谷歌和百度产品搜索展示的结果。

根据演示，选择1000个检索关键词样品时，百度的广告数为1200个左右，没有严格区分广告和检索展示的结果。 谷歌只有100个广告。 与副本严格区分开来。 李开复和他领导的谷歌中国团队想通过相关简报和言论，将谷歌的商业模式与同行其他公司的百度划清界限，说明谷歌这个世界上最大的搜索引擎公司中国商务不会受到同样的舆论打击

随着事件的发展，批评者认为连各搜索引擎广告行业务模式的关键词广告都违反了中国相关法律。 例如，中国国家药品监督部门发布了要求23种医药门类药品不进行广告行为的文件，这些被禁止的广告光明正大地出现在多家大型搜索引擎公司的关键词业务宣传中。 搜索结果中混合的灰色广告变成了对不同搜索引擎领域整个商业模式的疑问，这可能会损害潜在市民的好处。

谷歌大中华区总裁李开复告诉it :“谷歌在过去三年间没有这种违反行为，也积极协助与政府执行相关政策法规。” 即使谷歌的一家公司能承诺，互联网对于各大搜索引擎存在虚假广告的现象，对中国互联网用户来说并不新鲜。

混合广告和搜索展示的结果来自资本市场的收益压力

但是中央电视台在11月15日和16日的“信息30分钟”节目中报道，在中国各搜索引擎企业百度生存的商业模式积弊中，迄今为止多个搜索引擎搜索的结果，非法医药广告泛滥可能成为问题。

此后，百度股价下跌到100美元左右，这是百度股价2007年5月以来的最低水平。 但是百度出现了这个问题，并不是各大搜索引擎的广告模式本身就有问题。 百度只是追求高业绩的增长，可能会忽视增长压力给公司治理带来的问题。 如果屈服于这样的收益增长压力，仅凭自律监督管理的灰色广告文案，必然会成为各大搜索引擎公司难以逾越的门槛。

百度被认为是中国的谷歌，唯一不同的是百度更有代表性的盈利模式是广告文案的宣传和顾客搜索文案的结果相结合。 由于受益于中国网络人口和市场规模的增加，被投资者追赶，股价达到了409美元。

百度股价突飞猛进的是引起百度竞争价格排名和之后领域关键词业务模式危机的催化剂。 因为，华尔街需要神话。 每个搜索引擎行业都已经有谷歌的神话了。 百度的资本和百度自己希望百度成为第二神话的受益者，找到百度持续增长的利润来源。

因此，当百度尚未成功找到持续产生利润的第二大支柱业务时，资本市场希望百度能保持高速、长期、稳定增长的态势。 要求百度增长的所有压力必然也自然地交给负责竞价排名和关键词收益的收入部门。 从另一个角度来看，百度多样性的冲动也从侧面印证了这种压力的存在。

由于竞争价格模型造成的一系列企业管理问题的暴露，百度终于可以冷静地考虑企业的业务开发和管理。 各大搜索引擎企业的本质核心业务是关键词广告，不做虚假新闻，提高关联性，提高顾客体验是各大搜索引擎企业的第一前进方向。 一家大型搜索引擎公司无法专注于处理关键词广告存在的合规性基础时，寻找稳定的持续收益增长是空。

百度的股价反映在资本市场上，相关投资银行的拆借者必须做“销售”的提案和舆论危机，冷静地重新考虑百度该怎么走。 扩张冲动下竞争价格排名可能带来的风险成为百度快速发展面临的最大障碍。 百度现在降低了第四季度的收益预期，市场份额也下降了近10%。

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