“神剧庆余年引起的“血案”，不断付费是否已成为文案产业原罪？”

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最近，著名的网络小说《庆余年》同名电视剧引起的热议话题是全网络狂传，但这次大家传达的不是这部剧有多好，而是这次艾奇奇和腾讯的申请先行有很多漏洞，过度收费。

一、庆馀年引起的“血案”

根据蓝鲸财经的报道，网络电视剧《庆馀年》以高质量的制作、拍摄、强大的演员阵容俘获了很多粉丝，虽然来自网民的催促也非常高，但与当时的“琅琊榜”相比，近年来也为数不多的高质量

为了多个观众看电视剧成为vip会员。 12月11日艾奇和腾讯的视频打开先进的点播，vip会员再次充值50元的话，每个更新日可以比会员多看6集。 对此，观众的反对声音再次使《庆馀年》这部电视剧大受欢迎。

2个视频平台11日发布先进点播50元新闻时，购买页面提示: 12月16日19:59前会员限时5天50元折扣价格先进点播，更新日重播6集，打包后无需重新收费。 根据追剧日历，非会员11日可以看到14~15集，会员可以看到20~21集，先行请求可以看到22~27集。 日历上明确记载了限时优惠和单集按需两种解锁方法。

17日，限时打折活动结束后，追剧小提示中，vip追加尊享受特权，确定了3元/集开锁先行点播，确定了标记。 从12月11日20:00到16日19:59，vip限时打折活动结束，没来得及的剧迷解锁了专辑。

12月14日，人民日报的客户端发表了“视频网站的夹克相继出现，吃法难看”的复印件，称“接受这种多馀的钱的行为实际上是对顾客权益的侵害”，视频平台的“对顾客的 “我不能习惯这样的视频网站。 完全的权益保护，让侵权者付出代价是治本之策。 ”。 根据评论。

没有人预料到网络电视剧的播放会引起这么大的争论，国家党媒体会抱怨，应该好好研究文案产业的持续支付是否成为产业的原罪呢？ 市场应该如何看待这个产业的迅速发展？

二、到底应该如何文案产业不断支付费用？

说到文案产业，这应该是历史非常悠久的产业。 在人类历史的远古时代，文案产业基本上停留在各个部落的吟游诗人时代，但认识到革命后，随着人类新闻传播载体的迅速发展，我们的文案有越来越多的载体对象，最初是纸，其次是电波，然后是电视 这是复印分发的收费逻辑总是在变化。

面对面的复印时代，比如中国古代的基本复印服务马上支付。 比如，听书必须付钱给审查书先生。 听戏必须付钱给戏剧部。 之后，有了传达纸张的媒体。 例如，书其实也很快支付。 买本书付给出版社。 否则，我会借书给租赁企业。 或者，我从图书馆借书，借书的支付目的地实际上是图书馆或者政府机关作为福利支付的。 但是，进入电子时代后，这一切都发生了变化，最初的广播电台和电视台很难取钱，所以取钱的模式面临着巨大的挑战。 当然，世界上有收钱的电视。 例如，bbc向英国电视观众收钱。 彩色电视机一年150英镑，黑白电视机一年50英镑。 但是，大部分广播和电视台是以高级资金的形式获得收入还是以广告的形式获得收入，是复印产业的一大变革。

到了网络时代，这样的变革其实更快，网络本身是全面免费的市场，网上复制和传递的边际价格几乎为零，这使得网钱更难收，我们在中国网络市场快速发展的初期，是什么样的网络 直到最后在搜狐、书等门户网站、帐篷等社会交往平台下寻找免费的服务平台。 最简单的例子是，年轻时的qq服务是免费的，但qq的会员、皮肤、服装、钻头都是收钱的模式，这个模式可以说是收钱的基础。

后来事件变得非常简单。 这是大部分web复制平台依赖于这样的模型来构建自己的利益模型。 无论是以文字为中心的开始中文，还是以视频为中心的艾奇，这个模型的问题是广告收入来源单一，这个收入的天花板太明显了，以这次的艾奇为例，在艾奇发表了2019年第三季度的财务报告。 作为国内“视频流媒体第一股”的艾奇，这份财务报告真惨淡——据财务报告，2019年q3艾奇的收入约74亿元，会员费收入过半，达到37亿元，整体收入比去年同期6

从艾奇过去两年的财务报告情况来看，其损失较去年同期明显扩大。 从年q1开始，艾奇从季度损失11亿到2019年q3季度损失37亿，单季度损失持续增加。 从损失总额来看，今年第三季度的损失总额达到78亿，超过去年第三季度的63亿，比去年同期增加23.8%。

面对如此高昂的损失，艾奇根本坐不住了。 另一方面，复印产品生产的高价格，另一方面，是复印以前广告收入传下来的低收入，这样大的问题成了挂在艾奇们头上的达摩克利斯之剑。 因此，艾奇会员和海外业务群总裁杨向华说:“中国市场价格大致是美国平台的五分之一。 连东南亚泰国、越南的单价都比我们高，一个国家低于两美元一个月的价格，与国内其他服务如音乐类等相比，一个顾客的apru值平均一个月可以达到几百元。 我们的价格可能太低了”。

这次的事情其实是艾奇接受会员钱的尝试，面对“庆余年”这种生金蛋的鸡，艾奇们显然受不了。 但是，这个尝试不仅没有成功，反而好像没能搬石头。 从客户的感情立场来看，艾奇们在收钱方面表现出的贪婪已经引起了人们的愤怒。 但是，从复印产业的角度来看，过高的制作价格是如何平衡的很难。

其实，我们应该借用凯文·凯利《必然》书中的观点，面对整个文案产业的难题，最好的方法其实不是这么贪婪地收钱，而是利用粉丝经济和共享经济的力量，找到从文案以外获利的方法。 比如销售周边商品，构建周边服务吗？ 否则，我认为这样贪婪的收款最终被顾客抛弃的只有复印平台。

每天有一万人躲得像大海，你和世界的距离感决定了你能得到什么。 ——马一木

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