“爱豆直播卖车了，这个安利你吃吗？”

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媒体领域有特别的营销方法，被称为“专家”，这种“潮流”也存在于汽车市场。 回顾这几年，各大主机厂的邋遢热度数不胜数，以前就流传着节日和体育比赛的事情，至今为止的电影、综艺，以及过去的“双十一销售节”的购物节，车企业们的身影在哪里？

据《汽拉话》报道，今年福特赞助了天猫双11晚会。 为此，旗下的中大型suv—福特锐界金也在派对上发售，蹭热。 除此之外，沃尔沃、北京现代、哈佛、比亚迪( 002594，应该是股票吧)、宝骏、江铃等企业品牌也于10月30日至11月11日之间发表了“买车5折”的活动。

另外，很多大胆品尝的车制造商把观察力放在了直播的物品上。

据《汽拉话》报道，沃尔沃等10多家汽车企业品牌在天猫双11开始了淘宝直播。 其中，在11月1日的天猫汽车生活节上，李湘在长城汽车( 601633，股票吧)有200多台商品。 在此之前，宝沃汽车也邀请代言人雷佳音等人在宝沃汽车工厂现场直播，2个半小时在线预订了1623台，直接销售额达到2亿2千万元。

其实类似的营销方法还有很多。 在粉丝经济越来越盛行的今天，明星通常在社会交流平台种草，相反种草的很少。

11月10日，着名女歌手孙燕姿在微博上突然提问。 “现在的油电/纯电车有什么推荐吗？ ”。 要求网友推荐电动汽车。

于是，很多车企开始各自展示神通，点燃了这个热点。

其中吉利汽车官微说:“吃吉利插家人的疯狂，请含蓄你想要的车！ 都！ 有。怎么打电话？ ”另外，东风悦达起亚走的是性价比路线，小鹏p7也通过磨练科学技术感显示了存在感。

接下来的几个真的分心了。 东风日产官微说:“见到遇到的人，会出现什么样的白色，你等的车，用70年的纯电技术向你坦白，我排队，等你翻我的号码牌，轩逸纯电知道吗？ 40万全世界业主的质量保证，100亿公斤的0电池事故专业是纯电，爱我不吃亏。 我可以吗？ ”

同样借用歌词的有汽车、北汽新能源、上汽名爵、荣威、纳智捷等。

公司的高管们也纷纷推荐，长安车( 000625，股票吧)的社长朱华荣亲自出征。

另外，威马汽车创始人沈晖也留下了推荐威马ex5纯电动智能suv的信息。 比亚迪销售企业的社长赵长江主张新加坡很多出租车都是比亚迪的车型，比亚迪适合孙燕姿。

来自不同的车企、各路粉丝、吃瓜的人们，在这个微博“云选车”上代表着不同的角度和阵营。 截止到11月14日，孙燕姿问车的这个微博累计收到了1万多条评论，1.2万次转发，3.1万条赞扬。 在很多网民的推荐中，汽车、特斯拉、比亚迪等企业品牌的出现频率很高。

但是孙燕姿本人还没有做出选择，关于车的真正意图也有很多说法。 其实从这次的数据来看，你会发现明星的真正影响很大。 与迄今为止被指定为官媒的微博转发量和赞数相差95倍的流量明星相比，十三姐的2倍左右的差距是真实的，这对各大型车企业来说也有参考价值。

“粉丝经济”的兴起，大量撬动了想为偶像、明星坐下的粉丝们的购买力。 进入2019年，以淘宝为中心的各EC平台开辟了新的经济增长点。

平台资源倾斜，mcn们的流量口渴，艺人们的诉求，让三者一拍即合。 李湘、王祖青、柳岩、汪涵……更多的电影明星从上位的秀场涌入网红直播间。 明星广播的“带品”的热闹程度，堪比当时霸主屏幕的电视购物。

想使用这个模型的都广告发布者也从以前流传下来的美容领域等扩展到汽车和饮食等行业。 对制造商来说，比不动一年数百万明星的代言费更低价格、变化多的单一产品的直播带的方法更有魅力。

直播好像成了新的营销利器。 对此，阿里巴巴天猫和淘宝总裁蒋凡表示，天猫“双十一销售节”的一半商家通过直播获得了新的成长。 但是，随着大量明星上传直播，直播“拥有商品”的许多共同胜利这样的合作模式，也越来越强调了隐藏在它背后的隐忧。

今年9月末，王祖蓝的微博评论区在其直播“带商品”的“金蟹阁”上无法提货，成为网民集中的“投诉点”。 对于“带货”商品有问题，王祖蓝至今没有公开回应。

不是独特的，因为淘宝网直播的貂皮大衣销量不好，主持人李湘也备受争议。 “行李一哥”李佳琦“无粘性锅”翻船后，受到了虚假推进的质疑。

与以往流传的图形和视频销售相比，现场销售的特征是可靠性、互动性和性价比。 但是，“明星现场直播的‘带品’成为趋势，偶像的流量统一改变，宣传韭菜的切割，无论是企业品牌还是明星的信用都会被打上很大的问号。

那时，对于已经审美疲劳的顾客来说，有多少人想为了明星效应买东西呢？ 对于车这样的大东西来说，能否在直播中找到稳定持续的增长点还需要时间的检查。

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