“直播6秒卖票11万张！大鹏、柳岩新电影今日上映，你会去看吗？”

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网上的红色直播好像早就习惯了司空，现在卖电影票了。

11月5日，电影《受益人》率先尝试了“现场票”。 11万张优惠票在短短6秒内被抢走，不仅引起了热议，还为电影的宣传提供了新的思路。

事实上，我们希望在每部电影上映之前，通过微博和短片等各种手段进行营销，以吸引越来越多的观众。 但是《未映先火》真的能刺激电影院增加排片吗？ 电影院根据那些因素放映电影吗？

每日经济信息(博客、微博) (微信号: nbdnews )的记者，《受益人》最大的同行竞争对手，在当天( 11月8日)描绘的《决战中途岛》中，由《灾难片之父》罗兰·埃默里奇执导，两部电影谁率先

"光靠炒作进入大众视野的电影，肯定不长. "

11月5日晚，大鹏、柳岩来到淘宝主播维雅的直播间，与粉丝交流，进行电影《受益人》的优惠券销售，迅速点燃了网络。

记者观察到，直播中#收件人#等相关话题登上了微博热搜索排行榜。 这张演唱会票的观众人数累计达到1200万人，热心的粉丝仅6秒钟就在网上抢到了空111666张电影票。

图像来源:实时截图

相当多的销售数字似乎为电影营销开辟了新的课程。 但是，这能促进“受益人”排片的增加吗？ “有影响，但没什么影响”多个电影城经理每次接受记者采访时都说。

“我们关注这件事，进行审查，看是否只有电影炒作等，但不会太受干扰。 ”。 北京首都华融电影院有限责任企业理事长邓永红对记者坦率地说，电影城都是事先系统为电影排列电影，对各部电影上映后的情况有基本的预测。 “我们理性地注意电影上映后的市场反响。 一部电影通常上映时间为一个月，我们根据电影上映一两天后的情况适当调整，但不做大规模调整。 ”。

邓永红说，电影一上映就能看到口碑和市场的反应，“如果观众不买账，营销手段就没什么用”。

图片来源:视觉中国( 000681，股票吧)

确实，从以往的例子来看，营销成功的话，并不是能得到很高的票房。 在《地球最后的夜晚》上映前打下了强烈的感情阵势，不仅在短篇视频《抖音》上刊登了大量的预告片广告，还用“，过年接吻”的煽情文字打动了无数年轻情侣。 但是，上映后，与观众的期待相反，影响了票房。

“光靠炒作进入大众视野的电影，肯定不长”邓永红说。 因此，单一的市场营销，不直接刺激电影院的排片、电影本身的质量、上映后观众的反响，是增加电影排片的关键。

《受益人》vs《决战中途岛》

谁有黑马的潜能？

进入11月，电影大盘的趋势接近终点。 此时，是否出现票房黑马，对年总票房成绩来说很重要。

没有放映先火的“收件人”这次在“演唱会票”上引起了大众的注意，这部电影的班底也让我们期待着这部电影。 据说《受益人》的申奥导演、宁浩导演、主演是大鹏、柳岩。

去年，宁浩监制的《我不是药神》一举获得31亿元的票房，目前排在中国电影票房的第8位。 灯塔专业版报道，近几年宁浩导演和主演作品的票房收入达到66.84亿元。 继《绣球花2》《我不是药神》之后，宁浩《坏猴子七十二变电影计划》的第三部电影《受益人》被网民冠以第二部《药神》的期待。

图片来源:灯塔专业版

但是，11月8日公开的“受益人”将面临来自强大的同行竞争对手“决战中途岛”的压力。

《决战中途岛》的主创阵容非常强大，由导演罗兰·埃默里奇导演、埃德·屏幕、卢克·伊瓦斯、帕特里克·威尔逊、伍迪·哈里森主演。 罗兰·埃默里奇被称为灾难片的巨匠，是世界上最赚钱的导演之一。 到目前为止，他创作了《独立日》、《后天》、《》等世界闻名的灾害片。 战争片《决战中途岛》由罗兰·埃默里奇准备了15年，发现是消费超过7亿元的力量。

罗兰·埃默里奇(中)图像来源:一方提供

有趣的是，“决战中途岛”背后的投资者是中国资本奖金影业。 “这不仅是博茨瓦纳第一次主要投票好莱坞大作，对中国企业来说也是第一次。 ”。 博茨瓦纳电影行业的会长冬天在接受记者采访时说:“我认为未来的趋势是中国资本对好莱坞的投资比例超过50%，自己发行全球。”

图片来源:灯塔专业版

经过一系列前期营销，截止到11月6日18点左右，根据灯塔专业版，《收款人》想看的人数为14.57万人，比《决战中途岛》( 14.27万人)略高，但没有差别。 从电影上映3天前的排行榜来看，“决战中途岛”明显高于“受益人”，回味很好。 11月8日~11月10日，“决战中途岛”的排片分别为26.6%、30.4%、32.7%； 受益人分别为30.2%、28.4%和29%。

黑色笑话的真实主题电影《受益人》和大制作的战争电影《决战中途岛》，谁能赢得观众，也许很快就会知道。

记者|杜将|杜毅赵云杜恒峰肖勇

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