“阅文：网文豪门爱与痛”

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经过意气风发的少年时代，读书经得起外部环境的考验。

公众号|itlaoyou-com

资料来源|地歌网

文|陈璐

|吴昊

这个夏天叶子保养很忙。

7月的真人版《全职高手》将在腾讯视频中独家播放，8月将上映《全职高手》的大电影，主角叶修请由麦当劳、美年达、清扬、艾莉、甚至中国银行( 601988 )代言。

这个年初在起点中文网上连载的小说经过8年的蜕变，产生了一系列游戏、漫画、动画、广播剧、电影。 叶修也成为中国最有商业价值的虚拟人物的第一人。

传说在这个娱乐至死的年代，世界上有新的“四大奇观”。 韩剧，日漫，好莱坞电影，中国网络文学。 读文变红的叶修在虚拟电竞场上很有名，作为中国网络文学的领袖，在读文也孵化ip的路上，经历着所谓的7年的发痒。

8月12日，读了2019年上半年的报纸，总收入为29.7亿元，比去年同期增加30.1%的毛利为16亿2000万元，比去年同期增加35.5%。 乍一看成绩好像不错，相对于去年的财务数据，增速明显放缓。 另外，除了今年文化产业大环境的“多事春夏”外，13日港股被收回时，阅文集团股价暴跌17.81%，报告了24港元的1股，创下了一年光盘最大跌幅。

作为集合了腾讯众多宠爱的“亲生孩子”，读书文经历了意气风发的少年时代，面临着外部环境的诸多考验。

江湖20年

97年前后，网易等企业提供的免费空期间为早期的互联网图书网站提供了快速发展的基础，在那个全民广播网的时代，很多着迷于( 002761 )读书和写作的读者都是自己的个人萨

98年，受台湾痞子蔡《第一次亲密接触》的影响，内地出现在bbs上的创作热潮是“文学城”问世当月阅览数百万人的网页，“书法”在线3月订阅客户5000人，大唐双龙”“星战英雄”“阎魔”

景色不长。

同年，被称为“在网上读书也不知道黄金书店，网虫也没用”的网文开头“黄金书店”在多米中文网上被收购，为了版权的管理，无法用手复制其他网站的有可读性的小说，另外，组合的on。

硅谷出生的博克迎来了棒老板，威胁要培养中国的“史蒂芬金”，挖掘报社，与中国青年出版社等合作，签约了王朔、陈村等有风头正力的知名作家。 前途似乎很美好，但被种在了集资阅览的变化道路上——免费是当时的网络法则，慢而昂贵的网速也不支持这种模式。

结果，博物馆拥有的有名的中文作家文库中的成千上万本电子书的特征没有出现，被时代限制扼杀了。

找不到兑换模式的文学网站相继倒闭，网文江湖的第一场泡沫在2000年来的时候全部上演了。

那本网络书以转载为主，文案大多来自纸武侠小说和描写言情小说的年代，文案同质化是普遍的现象。 哪个平台入驻速度快，扫校质量高，哪个平台能吸引越来越多的网民。

当黄易、金庸、古龙、镍匡的作品打动了网民的心，无法等待网站更新的网民开始用“自己的乐趣”的方法模仿原着，写续集。 得到续集网民的好评后，作者从模仿转向了原创。

我国网文的第一个文案生产者诞生了。

在“卧虎居”等网文站度过大学时代的电脑系宅吴文辉读了无数篇文章。 我在那之中找到了兴趣相投的网友。 大家都感受到了网文的乐趣。 另外，感受到了不可缺少的网文市场，作者生产了高品质的小说，缓解了网民的渴望。

怀着“希望喜欢读小说的人读大量高质量的小说”的愿望，2002年，他们第一个出茅庐流热血，想法+运气+同行，构成了开始中文网的修真之路。

虚拟世界的“宝剑锋(林庭锋)”、“黑暗之心(吴文辉)”、“5号蚂蚁(郑红波)”、“黑暗左手(罗立)”、“藏剑江南(商学松)”、“意者(侯庆辰)”以兴趣的名义创立了开始中文网，他们创造性地开拓了网络小说0元。 网站实行vip会员制，复印件前半部分免费，后半部分收钱，收入的一部分网站和作者分为五分钟。

这种模式自2003年创立以来，至今。

过江湖需要贵人的协助，才能早日实现自我价值。

吴文辉们在探索自己的网络文梦时，隆重地使用“热血传奇”开启了中国的网络游戏时代。

一个是在上游生产故事的个人网站，需要在扩张中治愈资本的渴求。 一个是疯狂的游戏企业，需要填补越来越多的游戏剧情节。 2004年，寻求变化的起点和扩张的盛大一拍，盛大地以2000万元收购了起点中文网。

从那里盛大地形成了自己的故事储备库，起点也从一个个人网站变为正式网站，进入加速行驶模式。

这样，关于网文的第一个梦想，在时代变化中，用夹杂着幸运的方法，顺利地完成了。 玄幻主角的起点中文网完成了第一项使命，隆重增加了新服务器，开通了网上支付渠道。

成为盛大的全资子公司，意味着储备了足够的资金。 在盛大的辅助下，起点铺设了全国二级城市路线的近70%，将卡点销售到内地各电脑所在的地方，喜欢多读书，而且有收费能力的人成为了起点vip。

短短三个月，激增的网民群带来了大量的作者，起点中文网通常拥有行业作者资源和网民资源的90%。 在其他网站几乎没有增长空之间。

这是起点的第一个黄金时代。

盛大处理起点资金问题，起点创造性地补充盛大的短板，进行“鬼吹灯”等知名ip网游的开发，为盛大的开源节流。 一般的网游宣传费用从数百万到数千万不等，但“鬼吹灯”众所周知。

2009年，盛大收购酷6，在盛大的强烈背景下，酷6成为纳斯达克首次发售的视频网站。

之后，与盛大而有名的出版社的新经典一起成立了编剧企业，计划了版面设计电影。 到2008年，盛大位居中国文化价值排行榜总排行榜的第58位，超过江苏卫视、华谊等企业。

这样下去，陈天桥迪斯尼的梦想可能会成为现状。 但是冥冥中早就有变量了。

一切都在2008年盛大收购了17家原创文学网站，网上出版社，成立了盛大的文学后，变得有点微妙了。

越境了，贵人成了障碍物。

据盛大文学内部人士透露，出于对吴文辉执行力和起点团队能力的质疑，陈天桥邀请前总编辑侯小强操纵了盛大的文学。 吴侯俩的不自然就埋在这里了。

年11月，侯吴两人就“是否全面开放输出复印件”意见分歧。 之后，盛大的文学合并子公司在无线、版权运营等业务中，隆重重视效率，导致了起点整体运营的脱节。

集体利益和小团队利益很难兼顾。 年，盛大文学年利润仅超过1亿元，其中起点利润约7000万元。 在这种情况下，吴文辉开始了mbo (管理者收购)计划。 但是前后几次和陈天桥在价格方面没有谈好。

另外，2008年，预计每年上市两次，以上市前整合资源为由，未能满足越来越多的顾客、流量和宣传费用的出发点诉求。 上市的事延期了两次。

再加上年盛大的第一批盛大游戏排行榜落后于腾讯和网易，损失每年上升，得不到支持吴文辉，另外因为看不到起点的未来，所以计划带着原来的起点27名老手和抄写员，在年春天寒冷绝顶的时候集体打招呼。

壮士断臂、吴文辉这种走法，不仅让穿越江湖的上市梦暂时搁浅，还与单手创立的起点中文网告别。

《怪奇升级》的道路上有挫折和分裂，但许多玄幻小说告诉我们，一切挫折都是暂时的。

吴文辉出去的时候，正是电影资本的炎热时期。

作为领域上游的复印制造商，吴文辉们盛大出走时，名词ip大受欢迎。 百度、腾讯、网易、书、小米等想布局网络文学的网络企业纷纷伸出橄榄枝。

综合考虑投资者的规模、顾客、流量、宣传资源，根据想独立的企业的需要，吴文辉选择了qq阅读、娱乐基因最重且着力配置“泛文娱”的腾讯。

在腾讯的协助下，在创造中文网上画线。

年4月，成立仅4个月的腾讯文学各网站总计实现了50%的总量增加，作品储备已经达到20万部，其中创造中文网络作品储备达到7万余部。 作家方面，原创集团规模达到17万人，其中被网民认可的知名作家达到了300多人，一天的销售额达到了12位以上的作家。 在客户端，移动产品日活动用户突破了1500万人。

江湖常说“总有一天会找回失去的自己的手”。

吴文辉离开半年后，侯小强也以身体有病为由，离开了盛大的文学。 这种风光一时的ip大户颓废难以掩盖，加之陈天桥诸病已经失去了争夺上游的势头，年，在腾讯的力量下，盛大的文学嫁给了腾讯文学，合并成为新的阅文集团。

首席执行官吴文辉新拥有了他以前的起点中文网。 但这已经不重要了。 这个昨天的梦想只是今天成果的装饰之一。

打开了中国网络阅读和数字出版史上“全民阅读”新篇章的阅读文，成为中国正版数字阅读平台和文学ip培养平台。

年，背上帐篷，承载着腾讯娱乐“文案引擎”梦想的读书文在港口上市。 那一年没能盛大的梦想，时隔四五年迎来了巨大的喜悦。

开盘上涨了约63%，每股90港元，市值达到816亿港元。 这是读文章的荣耀时刻。

年，发表了上一部佳作频繁出现的新丽媒体，一边补充电影制作，一边拥有强大的ip库。 吴文辉好像看到了未来读书文的商业布局。 那是漫威的样子。

我们不禁想到，当时陈天桥收购中文网时，还承载了自己的中国迪斯尼梦想。

豪门之苦

从长远来看，以起点中文网为雏形出家的阅读小组，一直在贵人的帮助下，想着要完成事情，意志消沉。 就像玄幻小说中斩钉截铁的平凡主人公。

但是，在盛况下一定有隐藏的担心。

近两年，经过顺风顺水少年时代的阅读，也忍受着大人的阵痛期。 在2019年6月发表的百度小说风云排行榜上，前20位的小说中，17部来自读书文，但读书文的市场价格缩小，两年间暴跌了700亿美元。

回顾句子发展迅速，有些今天的雷埋在过去的深处。 现在的痛苦是过去大梦醒来时不可避免的痛苦。

达成目标的vip模式是蜜糖也是砷。

2004年前后，其他成为起点的网站为了获得越来越多的作者，继续降低vip合同标准。 这种恶性竞争导致千万份合同作品泛滥，降低网文质量，高质量复印件淹没在茫茫的作品中就是其中之一。

是文案网站的立足之本，作者作为文案生产者，其重要作用不言而喻。

以前，在vip合同作品很少的情况下，网站的宣传栏被用来宣传高质量的读物。 但是，自从夺取作品的作者之战开始后，网络文武林到处张贴着“宣传招安令”，各平台为了获得越来越多的作者，发表了各种推荐排行榜。

东西希望很高啊。 等级多的话，价格会下降。 一起降价的，排行榜上还有良莠不齐的作品。 这对以复印生产为中心的网站来说是很大的损伤。

如果之前的两者都暴露在风雨中，作者自己心情的一些变化就是在领域涂上雪上加霜。 看到前人已经成名的风景，有点着急签订合同的新作者不是复印重签，而是繁殖急躁的风，受伤的是载作品的平台。

vip机制确立的初衷是一方面为作者提供激励制，另一方面想减少写一半作品不中断的惨状。 但是，网民的追随和金钱的奖励可以拯救一些人的懒惰，让其他一些人坚决放弃坑行为，无能为力。

在和人性惰性等玩游戏的途中，头疼的不仅仅是平台内部的复印件，外部环境也在不断变化。

年5月，兴趣的首位免费阅览app米，在线第一年获得了500万日的活客户。

7月，七猫在线免费小说，通过对顾客进行现金激励，撬开了无法言喻的顾客的诉求。 在线1年，以3774万mau位居免费小说首位，在线app仅次于领袖和qq阅览。

8月，背靠万能钥匙. 5亿流量池，连尚的免费阅览app连尚在免费阅读上线，短短2个月就突破了1000万人。

收费阅览的正版在免费阅览的省钱模式下变得不那么顺利了。

根据《2019中国移动网半年大报告》，自下半年免费阅览模式兴起以来，截至2019年6月，MAU 300万以上的数字阅览产品中，主力免费模式的app达到60%。 其中，成千上万级的app中，主力是免费的占一半。

读米、连尚、七猫等在不知不觉中区分读书文的现有客户。 而且，这个阅览模式和盗版网站的利益一样，以广告收入为中心，网络上的盗版文学也有直接的问题。

读文章不能说不着急。 及时的行动是，2019年初在网上免费阅览app，加上背后的腾讯支持，手q和qq浏览器的页面上出现了读书文的免费小说。

据2019年中报报道，阅读文首次将免费阅读业务列入财务报告。 但是，如果免费阅读获得客户，实际上会伤害敌人，伤害800。

pc时代，广告效率低，单价低，正版复印件授权价格高，正版复印件只有广告支持，模式不能执行。 现在广告单价高涨，广告部分的算法效果也提高了，正版的免费不再是利润雷区。

对于兴趣顶尖、万能钥匙等基因下沉的市场，拥有的客户对价格相对敏感，免费阅览可以维持大量的客户。 这些客户对阅读体验和复印深度的要求不高，免费和平台调性匹配，可能客户和平台都有利。

但是，对读书来说，开放免费阅读意味着将平台的一些收费阅读书籍带去免费阅读，从而吸引流量。 这样，客户获得了，但收益转化率不高。 要赢得客户并制作与其他免费平台区别开来的副本，必须继续开放原始收费平台的部分副本，才能阅读文本。 对平台和作者来说，这可能是双重输的事件。

结果，至今还没有见过飞话商业化。

从以这个模式兴起的阅读米等来看，除了吸引收费这一顾客这一点以外，各种色情小说不可避免地充斥着平台。 在监督管理下，免费阅览就抓住肘。

因为阅读这篇文章是免费阅读的，只是成为一个市场防御策略，不是长久之策。

原创能力和收费阅读模式受到冲击，足以在阅读句子梦醒后抑郁一段时间，但当想法背道而驰时，绝对不是灾祸。

在今年甜蜜的告白日( 5月20日)，水从旗下的网站“涉黄”传到了睡耳。

上海市网信办公室联合市“扫黄打非”办公室和市信息出版局，作为阅文集团起点的中文网向客户发布违法违反新闻也没有履行管理义务，向运营公司负责人传达导游错误、低俗色情小说等问题，立即进行自我调查。 修正期间，起点中文网络问题突出的“城市”频道“异术超能力”栏、“女子网络”频道“n维”栏中止了7天的更新。

在监督管理下，网文进入了一个新阶段，阅读文章显然还没有调整如何应对。 这场战斗突然防不胜防。 意外的是，阅读文章表现在最好的时候，寄予厚望的新媒体也掉下了链条。

当然，这是新丽的。 结果，最开始读文章的是制作了《白鹿原》、《我的前半段》、《夏洛特的烦恼》、《失恋33天》等值得一提的电影剧的新丽媒体。 而且，即使读了文章，也想利用新丽自己强大的制作能力，谋求现有的有名的ip化，实现商业价值。

结果，即使在几年前的电影领域，背负模仿名义的《三生三世十里桃花》也可以拍成电视剧，拍成电影，豆瓣评分只有3.9分，也创下了5亿人以上的票房记录。

因此，看到阅文和新丽沿袭了大ip+小鲜肉的揽金组合，相继制作了《武动干坤》《华北纪》《扶摇》《凤凰》。 很遗憾，投入不少。 成果是怎么变成悲惨的字的？

如果上述ip说想跟风早点赚钱，请告别小屏幕多年的影子周迅来演《如懿传》。 不能说不在乎读文章。

运气不好的时候停不下来。 年，明星的报酬陷入了过高的风波，但由于电视剧太长而被抵制，原本在卫视上上线的计划受到了挫折。 遗憾的是，去年作为网络电视剧播出时，前方又出现了讲述故事的“延禧攻略”。

而且后者播放得快，电视剧更爽，一次也不占领先机，《如懿传》再次精耕细作，之后的剧情只是比较了一下。

这个还不算。

年夏天，我真的读了文人生的滑铁卢。 这个梦醒的时候，剧烈的疼痛跑了。

《如懿传》失败时，与新丽媒体合作的“情圣2”吴秀波，个人在风中进行了一系列“骚动操作”直接被封杀，作品被投入冷宫。 投的这笔钱，转眼又成了泡影。

原来后端ip的兑换不足是阅读文章的大问题，遇到新政策的障碍，ip会出力吗？ 力不从心！

2019年7月12日，广电总局电视剧司召开了“电视剧复制管理业务特别会议”，要求加强对宫斗剧、抗战剧、间谍战剧的备案公示审查和复制审查，管理“老剧翻拍”的不良创作倾向。 新媒体的《庆余年》《狼殿下》《天龙八部》《鹿鼎记》分别在宫斗剧、翻拍剧的范围内，管制风险非常大。

更悲惨的是，阅文的主要ip版权也集中在古装、玄幻等主题素材上，这确实给新丽媒体和阅文集团带来了越来越不明确的感觉。

知道那么多投入就不投入。 不知道吗，读了文睁开眼睛，世界哑口无言，没办法种了。

当时，阅读文章表现新丽媒体时，电影行业资本激增的潮流已经退步，但此时，阅读文年度的财务报告也相当吃惊，很少看到后续的市场价格。 资本的本质是受益的，是整个电影领域都在退潮的时期，即使将来的读书文爆炸，他们也很难耐心等待。

此外，最近的增长放缓，2019年上半年的报纸上，收入比上年增加30.1%，比上年减少一半，明显的版权收入增加，多由电影改编收入构成，新丽媒体在今年等态势下，财务报

不仅阅读文章不好，外部环境的变化也加剧了文章市场价格的减少。 从这个维度来说，读文章说明有点无辜。

这是在快速发展过程中非常挫折的时刻。

但是，读懂句子的未来，现在的倒霉会持续下去难道不奇怪吗？

不一定是那样。

一边唱歌一边平静地

复印是一项长线生意，既然在读文章，在生产复印的过程中，就必须忍受足够的长期寂寞。

以阅文现在孵化最成功的ip《全职高手》来说，从小说连载到今天上映大电影，已经过了8年了。 对《全职高手》来说，这8年是从单点故事到变身的丰满娱乐全环节的成长过程。

漫画、动漫、游戏、电视剧、电影、主题餐厅，在我国没有任何原创ip，在短时间内可以这么全面地发展。 因为“全职高手”称之为“国民ip”。

这条路发展迅速，不仅阅读文提供的原创小说，而且腾讯不断介入和支持。

擅长于游戏的腾讯，不仅在《全职高手》的迅速发展过程中支持了读书文，而且在《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等小说的游戏化过程中，全力合作。

但是，作为腾讯的ip上游供应链，它并不吸引腾讯的所有观察力。 除了阅文和新丽媒体之外，腾讯旗下的腾讯动画有签约的制作人工作室，腾讯电影行业也专注于电影制作，腾讯能照顾这个供应文案的“小儿子”暂时无法照顾1世。

年下半年，腾讯产品改变了客户的分配战略，很少宣传在线阅读复印件，腾讯产品的自营渠道平均月薪客户开始减少，与阅读文章有关。

这种境遇与迄今为止盛大收购的出发点有惊人的相似之处。

但是，那时读书文不会再次进入同一条河。 盛大盛大的文学无法上市，腾讯把读书文上市了。 盛大挤压起点的中文发展迅速，而且自身不断坠落，腾讯现在迅速发展良好，而且考虑到读书文的迅速发展。

在代理游戏中家的盛大成立盛大文学时，网游经过十几年迅速发展，进入瓶颈期，客户转向移动端带来了盛大的前所未有的危机，陈天桥把眼球转向了文学。

但是缺乏盛大基因的创新因素是其快速发展的一大制约。 卖东西的盛大不容易把思考变成东西，产品思考先行，网络思考先行，是盛大地与吴文辉团队分歧的最重要原因。

腾讯不是。从出道那天开始，就被嘲笑模仿，但腾讯的思维是网络思维，内核是创新。 这与需要持续创造性的ip孵化之路相辅相成。

网络文学的两次栖息地变化，强调了作为原创文案本身的巨大价值，即使有一天布局自己产业链的腾讯做文学产业链，也不太可能和读书文并肩。

毕竟，在文案生产过程中，核心生产力是作者，创造性，阅读文章已经具有的巨大作者群体，是文案生产平台本身的最大特征。

读句子取决于腾讯，腾讯也在等着读句子。

在ip改变、影游联动这条道路上，阅文拥有的原始复印件数量是毫无疑问的。

根据新华社望智囊团发布的《-2019年度文化ip评价报告书》，在纳入判断的74个ip中，原创文学ip占51%，其中以网文ip为主体。 top20中国ip网络文学占10席，读书版权作品7部。

但是，对几年前期待的ip进行电影化的道路，看起来阅读文章占了特征，但进行得不顺利。 这不是阅文一家的问题，作为领域的头脑，阅文面临的问题是全领域的问题。

关于ip如何合理的电影化，现在还处于试行错误的阶段。 这依赖于我国整个电影领域的不成熟，泡沫后如何选择适合电影化的小说，如何将小说单一化的生命力，是在创作者们的力量下发挥持续的能量，在全领域共同处理的难题。

即使是阅文孵化成功、持续换钱的“全职高手”，也面临着原作粉对电影作品的巨大争论。 这个面向粉丝的作品，为了继续改变，必须平衡原典和改编的关系，平衡扩大的盘子和原粉丝的认知度的关系。

纵观整个网络领域，阅读文章还是会成为正确的领袖。

那个企划的将来的商业模式，在扩散改、ip生产、影游联动等方面也在积极尝试。

作为探视者，阅读句子的问题是全产业的问题。 即使是目标，放置国产环境的话，还有很多未知。

俗话说，枪打头鸟。 作为电影上游的ip豪门，各种不可控制的因素影响着文学电影，读书文自然受到强烈的冲击。

关于头部的重新审视和疑问绝对最多，市场好的时候最受欢迎，环境不好的时候最容易被唱。 即使如此，得到的期待和资源肯定是西公司无法比拟的。

市场对读书文反应敏感强烈，证明了其在读书文领域的地位。

暂时的成败并不意味着什么，玄幻小说的主角们受伤升级后，武力变得更强，今后也会与更强的对手遭遇更大的挑战。

读句子也一样。

吴文辉自己说ip孵化是一个漫长的过程，我希望熬过痛苦，长线文案的小火慢慢炖，唱歌，平静，最终云开。

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