““特供酒”以假乱真线上横行 淘宝和拼多多商家均败诉”

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金融投资新闻记者刘庆华

价格只有10多元的白酒，包装成“茅台( 600519 )特供酒”、“飞天接待酒”后，摇身一变成为EC平台的“高端味增酒”。 近年来，经常有不明情况的客户“中招”，以这样的“假茅台”为价格尊，花费或送礼物，严重损害了客户的利益。

《金融投资报》记者从中国裁判文书网发布的两份判决书得知，最近贵州茅台( 600519 )酒股份有限公司连续起诉涉嫌生产、销售假茅台的制造商、EC平台及其商家，并胜诉。 其中，在EC平台方面，淘宝、拼写都出现在败诉名单上。

根据业界相关人士的分析，经过连续的整理整顿，假茅台酒“产业”有意识地用“擦品牌”的方法继续销售假。 这些假茅台酒经常以“特供”、“接待专用”等名义出售，平台比较难以有效地进行监督管理，顾客也比较有效地识别。

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“茅台特供”很难让客户区分真伪

“茅台内部特供酒”、“茅台飞天接待酒”，近年来很多客户在社会交流平台上发现了外观与茅台酒相似、挂特供旗的“特供酒”。

在EC平台上进行相关搜索，很多类似的特供酒都打着“口感好，特供出来”的旗号，价格从几百元上升到千元。 打着这些特供旗的“假茅台”也流入了线下，有点名酒的专卖店也出现了特供酒的样子。

事实上，这些各种特供酒只不过是“蹭名牌”的假茅台。 去年茅台酒厂与市场泛滥的特供酒相比，取消了公开谣言，但“茅台酒在部分单位指定供应的酒产量非常小，没有对外销售和流通。 市场上特供酒一出售，一定是假酒”。

今年1月和3月，茅台酒株式会社继续向涉嫌生产特供酒之类酒的酒业集团提起诉讼。

根据判决书，茅台酒株式会社的代理律师通过淘宝网、1688网站、拼写检查等EC平台购买的“茅台镇白酒”在外包装、商标上与正规的茅台酒极为类似，法院认为，该商品与“构成要素完全相同

据业内人士分析，打着“特供”、“接待专用”等旗号蹭企业品牌流量是近年茅台“产业”出现的新趋势。

“曾经的假卖家经过国家有关部门的严格整顿，开始寻找挖法律漏洞的新方法。 因此，他们考虑在产品上加上特供等字体，认为这样可以逃避有关法律的处罚，曾经的假茅台制造商一夜之间成为了“特供酒”制造商。 ”。 一个工人说。

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电子商务的网站已成为“特供酒”流通平台

根据两个判决书，茅台酒株式会社除了将涉嫌生产制造“假茅台”的公司告上公堂外，还增加了阿里巴巴旗下的1688、淘宝、上海寻梦旗下的拼写，告上法庭。

原告认为包括1688个网站、淘宝网和拼写在内的3个家电商平台“没有履行审查义务”。

根据判决书，茅台酒株式会社的代理律师于去年10月在1688个网站、淘宝网以及许多平台上的第三方店铺中，成功通过网络订购了打了“飞天特供酒”、“茅台镇白酒”的商品。 这些商品的单价都在200元左右。

在律师进行取证之前，这些被认定为“假茅台”的商品在EC平台上获得了很多销量。 根据判决书，仅淘宝网，该商品就有333条顾客评论。 这意味着至少数百名顾客购买了这一系列的“特供酒”。

《金融投资报》的记者在多个EC平台上搜索时发现，现在上述商品的链接无效，相关店铺在平台上关闭。

根据上述行业相关人员的分析，认为由于EC平台的流量凝聚效果，这些“特供酒”可以钻平台监督管理的漏洞，在EC平台上制造新闻的不对称，迅速流通。

在中国裁判文书网上以“茅台”为关键词进行检索，淘宝、天猫、京东、拼多在内的4大EC平台的相关诉讼共计达到542件。

(参照图公开报道)

其中淘宝和京东排名前两名，相关诉讼分别是第313条和第141条。 近年来新成立的EC平台拼写最多有五个。

根据最新的数据，淘宝网和很多努力现在是国内顾客人数前两名的EC平台，但1688个网站是阿里巴巴“面向中国中小企业发布世界最大的采购批发市场”，现在拥有1400万人以上的网商，前往220个国家。

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EC平台应该积极承担监督管理责任

事实上，EC平台的兴起对顾客很方便，很容易成为销售非正品的新渠道。

去年5月，一位客户在京东商城订购了茅台酒，后来在茅台酒厂检查发现这些商品是假的。

京东经过调查，表示在销售中进行了“掉包”，有人进行了假乱真。 之后，京东宣布将升级相关物流供应链，从源头上根除假冒产品。

各EC平台明显对假冒商品建立了比较健全的审查机制，但对于“特供酒”这样的新型“假冒”，平台缺乏鉴定、认证能力。

“很多商品都是正规制造商生产的，拥有合法商标，平台没有执法权，要事先认定这些客户设施并不容易。 ”电子商务的相关人员说。

上述判决书还说明了电子商务平台面临的监管困境，“互联网服务提供者通常对互联网用户的侵权行为没有预见和不使用的能力”。

目前比较电子商务平台在假物流中的责任认定问题，法院的首要依据是《中华人民共和国侵权责任法》。 根据相关规定，互联网服务提供者在互联网顾客利用互联网服务侵害他人民事权益的情况下，必须立即采取必要措施。

根据这项法律，法院最终判决阿里巴巴，作为网络服务的提供者，无需承担侵权赔偿责任。

“这依然是事后监督管理的系统”，上述作业人员说“对于特供酒这样规模和影响大的商品，EC平台必须亲自与公司合作，建立事前监督管理机制。 例如，公司可以将事先观测到的假货新变种传播到EC平台，EC平台提前封锁和屏蔽类似商品。 ”。

|梅婧审查|姚彦如

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