“熊猫直播被爆破产后，大量主播上门讨债；直播平台接连倒闭下，请瞄准这

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作者:梁嘉烈

他一看见宾客，一看见他的建筑物就倒塌了。

熊猫直播的光环始于创始人王思聪。 入局现场直播很慢的熊猫现场直播，依靠刽子手和明星的光环，登上过现场直播的“老三”位置。 但是，曾经的潜力股至今仍被市场无情淘汰。

年初被报道拖欠，年末被报道断链，继年末寻找下一家之后，熊猫直播终于在2019年初走向了“凉凉”。 月6日，熊猫直播申请破产，本月18日关闭服务器。

官方目前没有回应，但负面消息铺天盖地。 今天，播音员、供应商、经销商等涌入熊猫直播的北京企业家寻求借款的人也不少。 有些人声称欠了几十万人债。 现场挤满了人，警察也来了现场。 原熊猫直播副总裁庄明浩声称已向媒体退休好几天了。 根据一个网络截图，疑似熊猫直播的coo张菊元助理在熊猫直播的员工群中帮助员工与其他平台对接企业。 熊猫直播的原着名播音员pdd将自己的直播期改名为“全部结束了”。

要衡量直播平台的价值，总体上从平台的头部播音员数量、平台的运营生态、平台的商业模式等方面来考虑。 现在的熊猫直播，生态尚未成熟，商业模式不明确，债台高筑，播音员流失，对喜欢头部平台的资本来说毫无价值。 这样在熊猫直播中找到下一家的可能性极小，其未来的道路可能只有“破产清算”之一。

操作失败，定位模糊，资金链断裂

第三个消灭曾经的领域

熊猫直播的迅速发展史，可以说完美地解释了什么？ 说“好牌破烂不堪”，自己没有志气，熊猫直播的消失，也有“时运不佳”的意思。 结果，那个入局时，整个直播领域离红利期结束不太远。 熊猫直播来到今天这样的田地，主要有以下四个理由。

1 .运用失败

年7月成立之初，熊猫的直播从斗鱼等平台高价撬开了“当家主播”。 比如小苍，2009年，若风，周州，pdd等，在这样的痛处下，斗鱼长时间恢复了精神。 但是，这些被高价挖掘的播音员，除了pdd以外的人没有给熊猫直播带来适合的流量。

pdd

到今天为止，熊猫直播依靠的是挖掘出来的头部播音员，平台本身没有孵化出太多商业价值和知名度高的头部播音员。 熊猫合同主播知道，除了平台上版本头部主播可以获得资源外，小主播几乎没有资源，平台中尾主播也出不去。

熊猫被称为“直播圈第一饲养平台”，比起斗鱼内部激烈的竞争环境，熊猫现场发布平台的播音员更像是“养生”，高薪的头部播音员大多只按混时工资领工资。 没有合理的播音员培养系统和管理系统，头部播音员的营销也无力，长期形成恶性循环，也是熊猫直播中高价挖掘的播音员小苍、星期二珂、若风等层出不穷的理由。 到2010年，熊猫平台的头部播音员流失了20多人。

2 .定位模糊

熊猫直播最初的定位是“泛娱乐直播”平台。 因为当时在游戏直播行业文芳阁和斗鱼已经占据了大部分市场。 但是成立后，熊猫直播在泛娱乐直播和游戏直播之间摇摆不定，迅速的发展思路总是不明确，结果两者都没有形成核心竞争力。

全年，熊猫直播也拉过“绝地武士生存”的风口。 随着这个游戏的爆发，以及平台上托马斯、图拉夫、错觉老中医等吃鸡的主播的兴起，熊猫直播在短时间内迎来了辉煌，但文芳阁和斗鱼等平台相继入站吃鸡，面包。

3 .内斗很严重

据天眼检查新闻报道，熊猫直播创始人王思聪持股比例达到40.13%，为实际统治者，第二只股票为奇虎360，持股比例达到19.3%。 但是，值得观察的是，去年11月，王思聪以所有权质量的方式把股票100%珺娱乐文化的快速发展中心推到了360家子公司，王思聪基本退场。

360年参与熊猫直播的战术投资，年掌握实际控制权后，360系管理层张菊元等人架设了空王思聪系的高管，但360系内部斗争严重，无心，延缓了熊猫直播的迅速发展。 熊猫平台前播音员的囚犯在采访中说，熊猫直播的内部管理是官僚性的，工作风格是不求功绩，但不求错误。

4 .资金链断裂

熊猫昂贵地挖了播音员，但自己没有形成造血能力，平台后来进入了烧钱的归途。 播音员互挖在直播圈经常进行，与去e-line融资的斗鱼和欢乐时代支持的文芳阁相比，熊猫的资金实力明显很普通。 另外，高额的宽带价格和比赛的版权购买费用也成为熊猫无法承受的重量。

熊猫直播融资的历史

熊猫直播的上次融资是年，但在烧钱的直播领域，10亿也只是杯水车薪。 这笔贷款将在每年3月左右采用。 有消息称，年下半年熊猫直播以30亿美元出售时，已经负债7亿美元以上。 现在熊猫直播面临的出口可能只有一个“破产清算”，如果真的破产清算的话，熊猫直播的借款当然也会从360中返还。

直播领域的融资数量继续减少

寡头时代即将到来

熊猫直播的“消失史”只不过是现场直播平台“消失史”的缩影。

年10月，在全国民生广播中出现拖欠工资、业主逃跑、企业人去大楼空的消息后，官网上显示了“系统升级维护”，至今无法打开。 12月3日，网易薄荷直播官宣将于12月全面停止。 同月，土豆泥的直播也发表了停止直播服务的公告。

现场平台不断倒下的主要原因是整个区域的红利期已经过去了。 根据艾媒体咨询的数据，年中国网上直播的客户规模将达到4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年网上直播的客户规模将达到5.01亿人，增长速度将放缓。 在新风口短篇视频迅速增长的大环境下，资本的观察力正在转移。

年，直播领域的融资事件共有25件，年，全领域的融资事件只有10件，发现直播领域的“冷淡”并不容易。 为了不被时代潮流抛弃，年各大学生广播平台的资本动作也很频繁，文芳阁和视频客户先发售了。 花椒直播与宋城演艺( 300144 )子企业6室重组。 陌直播业务面临瓶颈，收买侦探为之导流。

图片来源:现场注意网

在领域加速洗牌下，寡头时代到来了。 在游戏文案类的现场发布平台上，文芳阁和斗鱼年q4远远领先于1500万以上的月球活动用户，第三步的企鹅e大赛、触手直播、龙珠直播等在500万人以下。 年，腾讯进入文芳阁和斗鱼，增加了对头部直播发布平台的投资。 根据直播数据葫芦指数，2019年2月全平台主播综合指数前十中，除快手陈小硕外，其余主播来自文芳阁和斗鱼。

在第三阶段，触手直播获得了去年1月海外搜索巨头谷歌投资的1亿000万美元的d轮融资，这次投资者包括艾奇。 网络巨头支持，期待未来触手直播的迅速发展，与此相对，第三阶段龙珠直播和战旗直播的前景令人担忧。

在娱乐复制类直播平台中，花椒直播年q4稳定在2392万的每月活动用户量。 yy直播在第二梯队，视频直播、一生广播、now直播、咪咪直播等在第三梯队。 随着文芳阁和斗鱼相继着力于泛娱乐直播，娱乐文案类直播平台的结构可能还会发生变化。 尾部的咪咪直播、酷狗直播、kk直播等，面临着被淘汰的危机。

但是，现在在2大直播行业遥遥领先的文芳阁直播、斗鱼直播、花椒直播也不是没有烦恼。 在过去的一年里，短篇视频的顾客规模达到了5亿1，000万人，增长速度达到了107%，但现在对直播产生冲击的不仅仅是短篇视频，还有游戏、在线视频、音乐、阅览、音频等新的泛娱乐类型，进行直播。

除了娱乐市场发生的一些变化外，相关部门过去一年对直播领域的监督管理也变得严格起来。 继55开和mc天佑之后，年主播的“争论”仍在继续，文芳阁合同主播莉哥在直播中被“篡改国歌”封号。 斗鱼一姐陈一发被“非法言论”封杀了。 龙珠的直播是平台女主播涉嫌色情广播，被命令进行15天的整顿改革。

前斗鱼主播陈一发

在娱乐品类的竞争变大、领域复制规范逐渐确立的大环境中，未来的直播领域也将迎来新的变化。 在“千播大战”中打磨边球，输出低俗复印件引人注目的平台将来将在市场上直接淘汰。 平台流量争夺的要点恢复到高质量的拷贝级别，用高质量的差异化拷贝引流，保持顾客的粘度。 作为高质量拷贝的载体，播音员的阈值将来有进一步提高，播音员的水平也有专业化的倾向。 这一定给头部平台带来了新的挑战。

直播的下半场

出现五个新趋势

现在直播领域被资本看不起的理由是，除了区域红利期过去，第一，现在的很多现场直播平台基本上都是以单一的薪酬模式受益的，平台没有形成健康的商业模式。 但是，文芳阁的业绩可能会给整个直播市场带来强心剂。 据文芳阁财务报告，去年第3、第4季度连续盈利，年q4，文芳阁净利润涨幅达到1900%。

另外，在今年两会政府的业务报告书中说“今年中小企业的宽带平均费用进一步下降了15%”，这对直播领域的价格下降肯定是很大的利益。 随着5g时代的到来，网上直播领域也涌现出了新的潜力。 从整个视频收费市场来看，随着顾客收费习性的逐渐培养，整个视频领域将迎来新的拐点，进入收获期，形成可循环的商业模式和造血能力。

很多人唱着“直播死了”，但总体来看，直播平台的未来依然在巨大的生存空之间，出现了一些新的趋势。

1 .全民造星

从陌生人、文芳阁、影像客三家上市的直播公司来看，直播报酬和付费顾客依然是他们收入的核心。 财务报告显示，影像客、陌陌陌、文芳阁的直播收入占年上半年总收入的97.7%、84.19%、94.83%。 今后一段时间内，直播平台的主要收入来源还是要依靠平台主播的奖项来划分，因此，制作平台明星主播进行引流是很重要的。

年，大部分现场直播平台启动了斗鱼10亿元支持“主播星计划”的造星计划。 投入成千上万的资金打造音乐明星平台。 花椒将公布《红人计划》。 观众发售“樱花女孩”等。 另外，各大现场直播平台以综艺形式做明星播音员。 就像企鹅电竞发售的“kpl企业妙夜”一样，触手直播也明确表示将来会和艾奇进行网络综合合作，宣传平台主播。

2 .技术升级

实况领域的迅速发展历史，一共分为四个时代，从1.0时代到4.0时代，载体正在从pc端媒体转移到移动端媒体，文案从单一的表演实况迅速发展到泛娱乐行业。 直播4.0时代，对领域影响最大的是vr、ai技术的升级。 现在，vr、ai对比的布局热潮席卷了整个网络界，直播行业也不例外。

文芳阁ceo董荣杰、yy直播ceo李学凌等在各种场合都提到了技术革新将成为未来直播平台的核心战术。 李学凌表示，yy内部必须全面变革人工智能，把许多需要反复劳动的运营事业交给人工智能来完成，提高平台的效率。 2019年初，文芳阁和cpu巨头Intel在广州召开联合发布会，展示了双方技术合作中的两项成果: ai智能视频剪辑技术和超清分辨率技术，第一用于复印二次加工、一个头发、提高顾客体验。

3 .穿线上线下

随着斗鱼狂欢节的成功，现场直播平台现在也开始在锣鼓布置线下活动。 年末，文芳阁、斗鱼、触手、花椒等直播平台纷纷举办网上娱乐盛典，不仅可以获得票的收益，平台还可以获得广告的收益和合作部分等。 另外，花椒直播与年携手在机会空之间制作了播音员常驻的离线直播空之间-花椒直播soho，与南湖景区、世界小姐海选等合作。

在现场平台上，在线现场拷贝的引流到达天花板后，在线事件可以以新的形式吸引顾客的流量，巩固以前的粉丝残留。 另外，离线活动的举办也有助于平台播音员的人气扩散和平台企业的品牌度和知名度的提高。

4 .“直播+”继续用力

全年，斗鱼可以说是在“直播+”模式下最用力的。 例如斗鱼直播+太空、直播+电商、直播+泛娱乐、直播+教育等。 很多直播行业的人预言，未来的直播一定会走出游戏的副本，与越来越多的垂直行业结合。 “直播+”对平台来说细分市场定位，不仅可以寻找越来越多的顾客增加，还可以跨越国界合作，扩大商业边界，找到越来越多的增长点。

媒体咨询的分解师认为，在线直播平台迅速发展进入下半场，直播生态系统的建设成为平台的新突破口。 “直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台文案创新和产品创新。 直播平台的传播能力和实时、透明度、交互优势给其他领域带来了新的增长点，“直播+”的纵深迅速发展，给直播平台和合作领域带来双赢的机会。

5 .直播出海

现在中国直播领域的市场竞争激烈，形成了寡头时代，突围不容易。 在这种情况下，更多的直播平台参加了出海的团队，欢乐时代、文芳阁直播等发布了海外直播平台。 现在国产广播平台部署在北美、东南亚、南亚、中东等地。 但是，虽然海外市场的潜在受众群体庞大，但对于出海直播平台来说，如何寻找本地化、可循环的商业模式，在与当地同类平台的竞争中取得特征，是出海的挑战。

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