“山寨“麻匪面具”热卖 国产电影衍生品市场空白”

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贺年片《让子弹飞》票房爆炸，电影中出现的麻匪面具也点燃了。 在某知名购物网站的搜索栏中输入“麻匪面具”，竟然有260053件结果。 但是，现在网络上很受欢迎的麻匪面具，大部分都是假的，不是电影制造商出品的。

实际上，《麻匪面具》不仅没有所谓的正版，而且很少在国产电影界整体生产销售衍生产品。

海外电影衍生品市场成熟

《哈利波特》上映时，杭州鲁米耶销售的衍生品包括模型、道具、服装、书等十几种。 《爱丽丝梦游仙境》上映时，欧美时装界为这部电影推出的服装和首饰设计约有20种，迪斯尼与美国时尚设计师sue wong合作，推出了爱丽丝梦游仙境的连衣裙。 范思哲是“蛋糕”高跟鞋，珠宝设计师汤姆·文斯设计了“爱丽丝梦游仙境”的耳环，furla的印刷手套采用了兔头按钮，甚至指甲油企业品牌都是“疯狂的帽子匠”和“爱丽丝红”的

在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以达到电影总收入的73%，远远高于电影本身。 许多电影企业在电影拍摄前制定衍生品的生产和营销计划，衍生品比电影上映时间提前登场，确保了足够的市场空之间。

国产产品制造商对衍生品的需求不足

中国观众对电影衍生品有很大的诉求，电影衍生品的市场空之间很大。 但是，目前多个电影制作者对衍生品市场前景不足。

《长江七号》上映后，七仔很受欢迎，很多观众找了哪里有七仔的娃娃出售。 另一方面，被委托制作电影的正版人偶在电影上映约一周后延迟，而且由于数量不足，北京市场脱销了近半个月，将市场份额转让给了盗版商。

去年9月2日登陆内地的好莱坞大作《盗梦空之间》在短短5天内创造了9300万人的票房收入，莱昂纳多用来分辨真相和梦想的小道具陀螺仪也意外地爆炸了。 发给电影院的少量纪念版陀螺仪以12元/只的价格出售，在电影上映当天被夺走了空。

华星影城的经理刘晖说:“直到电影院，大家都认为这个陀螺仪只是电影中的小道具。 促销比商业价值大得多。 这是因为没有人作为电影衍生品来对待。 ”。 这些画面在电影上映那天被抢购一空，电影院有点棘手。 “盗梦陀螺仪”在网上卖的时候，电影院想进货也来不及了。

产业链不完全的山村货猖獗

国内电影产业市场化才刚刚开始，产业链还不完善。 在中国，电影90%以上的收入是票房，近年来植入式广告也兴起，电影衍生商品市场可以说是空白色。

近年来，许多国内制造商以正版产品为原型，在电影阶段迅速生产盗版衍生品，依靠批发市场和互联网等渠道发货，形成了完善的盗版产业链。 盗版产品压缩了正版产品的利润空之间，占领了大量的市场份额，增大了正版经营者的竞争压力，产生了反挤出效应，制约了中国刚开始的电影衍生品市场的迅速发展。 据统计，目前国内电影衍生品市场中，盗版产品占80%，主要来自粗糙的手工坊和批发市场。

《新闻时报》报道，与动画《喜羊羊和灰太狼》相关的衍生品盗版商获得的利益是正规经营者的4倍。

国产电影衍生品市场前景

年中国电影票房超过100亿，国产电影市场规模迅速发展，开始成为电影产业价值链终端的衍生市场。 电影产业不仅是电影票房和广告收入、电影海报、音像制品、各种玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、书籍等电影衍生品，也是电影产业的重要组成部分。

中投顾问发布的《-年中国电影市场投资分解与前景预测报告》显示，电影衍生产品已经成为新兴的高增长性领域，不仅对电影产业自身的生存和快速发展有重要意义，而且影响着整个文化产业的快速发展。

有些业界人士认为大量的衍生品是电影立体营销的一部分，电影在观众心中更有“粘性”。 因为有这些衍生品，观众很难忘记电影，有些电影依赖于衍生品的立体传达，形成了一些人中的文化。

时代院线管理部社长刘敏健说，国产电影中，能构思和安排衍生品的设计很少。 他认为可以引进专业玩具制造商，前期介入了电影的拍摄。