“嘉士伯天价购重庆啤酒 乙肝疫苗项目或成摇钱树”

本篇文章1562字，读完约4分钟

挫败华润雪花和百威大型啤酒公司，嘉士伯以高价获得重庆啤酒( 600132，股票吧)的所有权，其“醉翁之意”不仅在于“酒”，还在于重庆啤酒在资本市场产水的乙型肝炎疫苗项目。

是什么吸引了嘉士伯？ 某啤酒领域的业界人士认为，嘉士伯力挫华润雪花和百威两大啤酒巨头以天价获得重庆啤酒所有权的，不仅仅是“西部之王”，“醉翁之意”不仅在“酒”，在重庆啤酒的乙型肝炎疫苗中也有。

那么，这种所谓的“天价收购”的背后隐藏着什么样的秘密呢？ 嘉士伯能用“一剑双雕”兼顾啤酒和疫苗吗？ 乙型肝炎疫苗能成为嘉士伯将来的“摇钱树”吗？ 本刊记者深入采访。

策划西部市场

在重庆啤酒的股票转让方面，除了最终胜者嘉士伯外，华润雪花和百威的竞争也相当引人注目。

4月13日，重庆啤酒公告宣布将转让重庆啤酒12.25%的股份，约59294582股国有股。 另外，百威英博、华润雪花、嘉士伯三家国内外啤酒巨头宣布报名。

经历了“花落谁家”的担忧后，世界第五大啤酒企业嘉士伯获胜，全国销量最高的华润雪在西南市场增加了另一个劲敌。

6月21日，华润雪花啤酒(中国)有限企业市场部社长利莉在接受本报记者采访时表示，华润雪花不清楚参与收购重庆啤酒所有权，不太愿意发表评论。

华润雪花啤酒内部的某些人忌讳收购重庆啤酒。 嘉士伯收购重庆啤酒股份在西南的影响尚不清楚，但确认华润雪片在西南市场表现非常好。

实际上，华润雪花于2007年以25亿元人民币的代价收购了位于四川省的青剑(集团)有限责任企业的100%股权。 迄今为止，华润雪花啤酒在四川省占70%以上的市场份额，销售互联网复盖了四川省、重庆、贵州、云南省等周边省市。 2008年，华润雪花在成都投资9亿元，建成了年产60万吨啤酒的生产工厂，成为西南最大的现代化啤酒生产厂。

看起来，西南市场是华润雪片的深耕之地。 对于从10年前开始就瞄准中国二线市场的嘉士伯来说，西南市场也同样需要争夺，两者的短兵相接。

与华润雪花、青岛、燕京三大啤酒公司占据一线市场不同，嘉士伯早就在二线市场开始辟疆: 2002年底，嘉士伯以8500万元从浙江开开集团收购了产能60万吨的昆明华狮啤酒有限企业。 2003年嘉士伯再次成功收购云南大理啤酒集团有限企业后，嘉士伯在西部的扩大速度进一步加快。 2004年7月，嘉士伯与兰州黄河( 000929，是股票吧)合资成立了兰州、天水、酒泉、青海四家合资公司。 8月，与西藏的迅速发展( 000752，应该是股票吧)合资建立西藏拉萨啤酒。 10月，他宣布收购新疆乌苏尔34.5%的股份，并宣布进一步扩大西北地区的投资。

嘉士伯方面宣布，中国现在已成为世界上第一个啤酒市场，以每年6%的速度增长。 这个市场的潜力对任何公司都非常有魅力，中国西部地区有非常大的市场潜力，竞争不激烈，是应该开拓的地方，嘉士伯在西部已经形成了强大的市场战线。

业内人士认为，收购重庆啤酒后，嘉士伯在二线市场的地位更加牢固，与华润雪花啤酒的竞争也更加激烈。 嘉士伯在中国西部地区的扩张战术，除了避免竞争激烈的一线市场外，也可以对同样具有高啤酒诉求的中亚五国地区具有一定的渗透作用。

另外，嘉士伯收购重庆啤酒后，可以利用自己的高端啤酒特点布局重庆市场。 现在主流啤酒也被称为低端啤酒，市场价格通常在2~3元之间，市场份额为70%-80%，分为大型和地方企业品牌。 高级啤酒也被称为中高级啤酒，其售价在4-10元之间，市场份额被洋企品牌占领。 比如百威，喜力，嘉士伯。

“国内企业品牌一直走大众路线，最集中于低端市场的竞争。 随着竞争激烈的利润下降，不利于企业品牌的快速发展，选择高端路线可以提高企业形象，扩大低端产品的市场份额。 这也是嘉士伯选择收购西部啤酒公司扩张的第一个理由。 ”。 啤酒行业不愿透露姓名的老手说。