“天下网商”

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摘要:，复印制造商的新旅程

在过去的一年里，无论是一线市场还是下沉市场，流量红利期都消失了，微细化运营成为必然趋势。 2019年，文案营销创造奇迹的年、年、文案营销迅速发展的新起点。 新的一年，文案营销有新的变化吗？ 淘宝怎么提前布局？ 1月7日，天下网商携手抽出排行榜，共同举办了年大剧——“众妙的门文案电商盛典”。 这次大会汇集了各路大咖啡，站在领域的最前线，共同解锁了市场营销的新风向。 然后，与淘宝文案电子商事业部和蚂蚁母淘宝联盟合作，整合年度数据排名，从直播文案、流量带品、创新突破等维度颁发2019年度的奖项。

顶级直播的人气者聚集在一起，共同研究文案，成为国王

2019年是维亚和李佳琦等淘宝主播“出圈”的一年。 维亚及其背后成千上万的粉丝受到了辅助攻击，直播的电商被推到风口上。 数据显示，维亚在2019年全年直播中成交为淘宝全平台第一，直播间90%以上的商品在5分钟内被抢走空。

排名综合企业品牌、粉丝、带品、文案价值等各维度选出了排名2019年度淘宝好物推荐王维雅viya。 在盛典现场，维亚viya与大家讨论了“企业品牌合作诀窍”、“维亚的女性们”等受欢迎的话题。 “很多人认为维亚太难选择产品，效率不高。 我们的评选小组大约有200人左右，进行第一次选举，在第二阶段试用。 试用结束后，出一个报告，在第三阶段交给我。 所以过程比较长。 但是有窍门。 第一产品必须与众不同。 对竞品有卖点。 第二文字复印丰富，请大家印象更深。 ”。

说到播音员选品，顶级直播人气者辛志也阐述了“产品为王”的理念。 在2019年天猫双11期间，他领导的达人队以超过20亿的交易额领取天猫双11，再次占据了站外直播带的顶尖达人队。 辛志分享说，团队的选择几乎向顾客呼吁第一位，商品企业品牌第二位。 “性价比高，其实为平民( 603883，是股票吧)选择产品是我们的核心竞争力。 如果不能为客户服务，我们不会把它视为企业品牌。 ”。 年，辛志严选在整个网络中都有能力，为真正理解产品、真正理解直播的人服务，提供流量。

红人企业品牌的崛起引领了时代潮流的方向，在老新企业品牌相互冲突的今天，打响潮流的战斗是文案营销的网站。 作为2019年双11淘宝红人top店铺，林朝阳企业品牌主理人张林超用数据和时尚解释了红人企业品牌的潮流力。 张林超坦白说，2019年对电子商务来说不容易，面临很多挑战。 就像原本受欢迎的人卖商品一样，一张照片就可以了，但是时代变了，电子商务必须不断提高自己，适应时代的变化。 2019年，她共同飞跃，建设国潮秀场，将潮流与以前流传的企业品牌融合在一起。 在其制作的lin微淘直播间，单场的最高播放次数达到了172万次，最高在线人数超过了56万+，单场的评价超过了1800万+。 “在淘宝所有品种中，我们选择了最高客单价的珠宝作为突破口，现场购买了2200万的珠宝。 其中有大溪地珍珠、黄金、99脚金等，非常多高品质的商家在lin直播间放入商品。 ”。

文案商这么爆炸，做了什么？

淘宝直播可以说是现在电子商务直播的风向标。 淘宝文案电商事业部的高级总监说，2019年是淘宝文案电商繁荣迅速发展的一年，得到了很多惊喜。 50%以上的品牌从业者在直播中成长，双11期间在直播中的成交达到了近200亿。 今年的淘宝直播将尝试用语音与播音员交流、ar化妆、试穿、试穿等新的玩法，深入改造、优化和完善客户的购物链接体验。 “年，我们真的想发挥文案厂商的特点，构建淘宝直播、淘宝短片视频、淘宝顶尖的三位一体的整合商业方案，真正处理企业的痛点。 ”。

过去一年，海外企业品牌在直播中首次爆炸，成为电商直播的亮点之一。 天猫国际副总裁前戈说，市场营销迅速发展，确立企业品牌价值的过程也发生了很大变化。 许多海外企业品牌以文案为最核心的战场。 文案营销可以分为多个层次，确立企业品牌0-1需要种草的功能，企业品牌迅速发展到一定阶段，文案也可以发挥更有效的转换作用。

红书品牌的宣传负责人璎珞发现了内在年轻人的支出倾向，分享了“创造顾客观点的文案”的主旨演讲。 她说:“经过一段时间从产品经济转向了体验经济。 在产品经济时期，我们购买产品需要使用它，在体验经济时期，我们购买产品是为了表现自己，成为心中期待的自己。 所以，支出不是为了“拥有”，而是为了“成为”，她说顾客和企业品牌有不同的语言体系。 对企业品牌来说，顾客是怎么说的，建议采用和顾客相同的语言体系，以相同的频率互相振动。

年，5g发展迅速，数据将成为新的营销突破口。 阿里妈妈营销产品的总设计师向左以“数字时代的新营销”为主题演讲时，在数字时代，顾客在“无序化”的决定链接上，顾客可能没有听说过企业品牌，但看直播，瞬间 “在这种无序的链接中，我们唯一能做的事件是以顾客为中心的事情，包括营销和文案。 ”。

阿里巴巴集团的黄磊理事在为这次盛典做开头致辞时表示:“越是文案，越是认为很多人找不到没有章法的开始阶段，数据的发现往往越是真理。 天下网商淘宝排行榜也是这样的数据工具，在这样的暴风袭来的过程中，让大家找到风向。 ”。

淘宝排行榜运营负责人汪淑芳回顾了2019年一年的淘宝排行榜，详细解读淘宝排行榜是如何升级到4.0的。 她说，从整个排行榜的迅速发展历史来说，这是从内到外、从点到面的整个生态接点的过程。

值得注意的是，2019年，商店直播大爆发，商店自播的场次占90%，成为淘宝直播的最大基础。 淘宝负责人王小乔在发表《商业广播白皮书》时也表示，“2019年排行榜的最大变化是，根据原来的高手排行榜增加了商品排行榜，1年52期发表了1770件商品排行榜。 这是商品直播爆发的最好的脚注。 ”。

西藏龙卧虎现在爆红的网红产品无数，如何多次变红，实现企业品牌高级化是下游时代许多新老品牌从业者亟待探讨的话题。 克劳迪娅ceo张宇顿，杭州卓昆电子商务理事长卢凯，广告门ceo劳博，无忧媒体电子商务社长赵阳子，阿里巴巴文案生态-清渠副总裁郑礼顺与上海通用别克客户体验与新业务高级经理谈燕丽，登上客圆桌，全方位“下游

圆桌会议上，阿里巴巴文案生态-清渠副总裁郑礼顺表示，2019年最受关注的文案营销渠道，第一个是淘宝直播，第二个是站外短篇视频平台，现在随着硬件设备的完整性和5g应用，将流

产业链给力，辅助领域新征兵

在直播快速发展的现阶段，播音员和产业带业者之间的利益关系越来越明显，强大的产业链支持保证了播音员有稳定的来源，而且可以帮助产业带业者不高库存产品的风险。 因此，天下网商和淘宝排行榜与清河等七大产地政府和云尚布局供应链合作，开展了战术合作。 活动现场、天下网商淘排行榜、云尚版图和清河产业带、海宁产业带、桐乡产业带、南通产业带、宁波产业带、大连产业带、广州产业带的合作伙伴一起上台，共同开始原产地战术联盟的成立仪式。

云尚版图(杭州)新闻科技有限企业创始人李光普、河北中汇织有限企业市场部总经理郭庆堂、桐乡毛衣加工定制会长王振波、石桥实力产业群项目负责人宽、宁海炫尚电器有限企业运营负责人区北阳说:“红人电商进入深水区:科

直播创造了新的商业价值，现在很多企业品牌通过店铺的直播，加强与顾客的联系，分汤。 小米集团电商部市场总监张一帆继直播电商潮流后，探索企业品牌店铺直播的奥秘，共享“小米直播带品之路”，从“看到”到“感知”，共同探讨了年企业品牌直播的新征兵。 泛银文化创始人龚循环东(羽风)共享“企业品牌直播——电子直播产业化”，解读直播产业化的新场景。 世界网商资深营销专家倩在会议上分享了关于如何在直播期间制作爆款的热门话题。

在商品变革的时代，播音员已经不仅是销售商品的销售员，播音员和粉丝也有基于好东西的感情联系。 薇娅说，年来，她希望通过自己的努力，搞好电商扶贫、电商助农等公益事业，在电商直播中体现公益价值。 他说，即使是满天，2019年，淘宝也开始了许多村播项目和自愿扶贫项目，淘宝直播承担了一系列社会责任，例如牵引了近400万人的就业机会。 “我们希望淘宝直播、淘宝文案电子商的平台将更阳光、更正能量、更奋发的人文文案传播到社会，承担公司的社会责任，推动社会健康的迅速发展。 ”。